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2017年7月 批发商情
2017-07-11 09:46:04   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:   


沈阳

手游冲击玩具销售
超级飞侠跑赢大市

      “过了六一,市场都不好过”,这是沈阳实体玩市从业者对当地气氛的客观评价。与去年同期比较,6月市场在批发渠道上的销量萎缩。奥飞的“超级飞侠”、“零速争霸”动漫衍生玩具成为为数不多的走货产品。
      有业内人士认为,上半年沈阳玩具市场消费力的下降与当地经济不振及电商冲击有关,另外还有一个主要原因就是手游低龄化的兴起。以王者荣耀游戏为例,主要消费者年龄段涵盖了6岁~18岁,并成为了一种社交互动方式。另外,产品的创新性也密切影响市场,如上述提及的奥飞玩具产品出道数月仍然保持热销。就后市而言,一些情景类产品如教学背景下使用的早教机、早教挂图,户外亲水玩具等应用性强的类别走势可以关注。


南昌 
节后行情冲高回落
厂家热衷专营合作
      经过一轮冲高后,南昌节后没有出现大规模的补货行情,只有来自零散终端店铺对常规品类的采购。市场上,奥飞的“零速争霸”,艾力达的“星兽猎人”及灵动的“魔幻陀螺”系列较为流行,婴童类玩具上,汇乐的手指启蒙学习琴走势不错。
      对于后市的预测,有业内人士表示,在玩具市场中,由于厂家热衷于和“玩具反斗城”等专卖店进行合作,重视直达终端,批发渠道将越来越难做。就具体品类而言,在没有出现创新爆品的情况下,商家不应仅关注价格竞争,注意宣传造势同样能够捧出走货热品。


石家庄
户外产品持续热卖
婴童玩具亮点多多
      进入6月份,伴随着炎炎夏日的到来,石家庄南三条玩具批发市场户外类玩具产品行情较好。其中,沙滩车、水枪、泡泡枪、风车、闪光球、闪光棒等产品的热销势头预计仍将持续。
      电动类玩具中,由汕头盈佳玩具实业公司推出的“新威尔”机械战警机器人具有唱歌、跳舞、前进、后退和英语科普功能,用手机扫一扫二维码即能了解使用方法及功能选择。另一款智能对话机器狗有六大模块,其中包括6首儿童歌曲、200道数学题、15套串烧动作和3段舞蹈表演,很受小朋友喜爱。
      另外,由汕头群丰玩具出品的朵拉女孩家居类中的电动出水厨房系列玩具,内附赠场景DIY套件,配2节5号电池,水管可以自动出水。广东庄臣动漫科技有限公司的“熊出没”系列的熊大、熊二、光头强,战车变形和机车变形的单品装、组合装以及纽奇的感统鬃毛积木近期销量都很好。
      张丽华


郑州 
市场气氛达高点 
商超渠道迎爆发
      河南郑州6月玩具市场销售总体表现向上,成为继春节后的销售高点,其中以零售为主的商超渠道充分展示出旺盛生命力。
      儿童节期间,众多家长选择带领小孩选购玩具,百货超市人气颇旺。具体热销产品有:振成的遥控对战机器人,其卖点在于能使用重力感应挥拳控制;淘亦的攀岩越野车,特色为使用合金制造,能轻松通行山路沙地等复杂地形;双鹰的消防遥控车,能通过遥控发射喷水。另外,振星的拉杆箱系列、益智拼装积木、博华的收纳箱系列产品等都成为了小朋友们钟爱的选择。
      有业内人士表示,从上半年销量走势来看,市场正在悄然转风向,智能型或具有较强科技感的亲子互动型玩具趋于热销。


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振成遥控对战机器人



昆明 
促销活动催谷行情
终端办比赛增人气
      经过一轮消化沉淀,6月昆明市场借节日迎来销售高峰。动漫玩具中,动画片《超级飞侠》、电影《汽车总动员3》等的衍生玩具在市场上销售良好。
      另外,当地不少商超卖场趁势推出了有力的促销活动,只要顾客消费达到一定数额即进行立减优惠,这种手段令价格走中高端路线的产品大有斩获,如变形金刚、芭比娃娃等。
      有业内人士表示,在网销平台年中大促的倒逼下,实体渠道也推出了不少买赠及返利优惠的应对措施。同时,线下一些大型商超百货会联合经销商,通过共同举办活动积极与小消费者互动以聚拢人气。


北京  
六月销量起伏较大
水雾魔珠几现断货
      随着6月的到来,孩子们迎来了属于他们的节日“六一”儿童节。北京玩具市场下游客户节前已经提前备货,销售情况也十分火爆,特别是各大商场都举行了以“六一”儿童节为主题的各类玩具、童装等促销活动,拉动消费。
      北京百荣华北玩具采购中心的整体销售成绩十分喜人。特别是“六一”儿童节当天,客流量大,成交率也极高。
      电子电动玩具是节日期间畅销品类中的佼佼者,很多大气包装的产品成为广大消费者送礼首选。户外产品则是玩具旺季销售的另一当家产品,各类滑板车、童车等都很受欢迎。
      玩具产品不断推陈出新,一些新产品赢得了消费者青睐。源自日本的新款玩具“水雾魔珠”有DIY的操作特点,是当前爆款玩具,甚至已出现断货现象。
      儿童节的销售高峰期过后,6月中旬开始销售逐渐回落,月末各大中小学进入期末复习考试阶段,同时也是幼升小、小升初的关键时段,家长及孩子的主要精力集中在学业方面,因此本月玩具销售行情起伏较大。
      7月随着考试的结束,孩子们即将迎来暑期长假,预计与户外有关的产品如充气类、玩水类会有较好的销量。
      谭京


白沟
玩具市场整体疲软
商家备货期待暑期
      6月,白沟国际商贸城整体进入“淡季”,玩具行业整体疲软,夏季产品也不复往年的火爆。
      在整体行情不理想的情况下,也有产品销售较突出。指尖陀螺今年异军突起,表现格外亮眼,其中以合金雷神陀螺和合金轴承陀螺销量较好。小玩具有大能量,指尖陀螺与新出厂的指尖悠悠球占本月销售的60%。其次,严格来说不属于玩具范畴的驱蚊扣突然火爆,也给市场内商户带来不小的商机!
      常规产品表现一般,普通的电动与遥控玩具市场不景气,新奇玩具渐占上风。小鸡孵化箱、彩贴打印机和儿童彩妆等都成为女孩们的心头爱。男孩偏爱动画片“孵化”的产品,比如爆裂飞车、斗龙战士、神兽金刚、葫芦娃等都受到热捧。
      其中出乎意料的“王者荣耀”产品竟然掀起一波热卖小高潮,由此可见商家还是要紧跟时代潮流,才能发现商机。
      7月就要放暑假了,提醒商家要提前备货,挑选孩子们喜爱的流行玩具,这样才不会在激烈的行业竞争中落下风。
      严丽萍


广州  
动漫产品未如理想
指尖陀螺黑马跑出
      与2016年上半年相比,今年市场行情走势平平。儿童节前后,广州玩具市场人气形成较大落差。
      在节后平静的市场里也有一些亮点。星杰的“星原小宝”与咏声的“猪猪侠”成为动漫玩具的销售主力;《变形金刚5:最后的骑士》登上大屏幕后便刺激了其衍生玩具的兴起。另外,以“悠闲减压”为卖点、标签“减压神器”的指尖陀螺,经媒体等包装炒作后成为6月市场的爆款黑马,有效刺激了消费者需求,连同5月兴起的进阶魔方,一并受到消费者的肯定。
      有业内人士分析,一般来说,多数儿童只会关注1~2部动漫片,上半年10个以上新片扎推而出,注定了这是一场审美疲劳的红海战。由于上半年动漫玩具走势未如理想,导致库存有所积压,将会影响到未来8月、9月玩具市场的行情。从品类上看,暑假到来将会利好童车、水枪等户外产品和沙滩玩具。

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指尖陀螺


      编者注:稿件除署名外,均由本刊通讯员张泽坤撰写。


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