“双十一”电商狂欢节落下帷幕，以淘宝天猫为首的多家电商平台交出了满意的答卷。其中，二孩概念邂逅“双十一”，令包括玩具在内的婴童产品行情趋势成为社会关注的热点。现今，一方面玩具品类在网络销售渠道上的影响力逐渐显现，玩具产品广告经常高悬于大型电商主页的显眼位置；另一方面，嗅到商机的众多平台纷纷推出了“玩具专场”，平台间的竞争变得十分激烈，就如腾讯创办、京东接棒，本栏目收录为电商平台数据监测的“拍拍网”，在11月10日大战前夕宣布即将停运，故本期起取消设置拍拍网数据监测，新增苏宁易购平台玩具类电商排行榜介绍。

    电商玩具市场在“双十一”的雄起，在本期新品上榜的数量中有所体现，本期首次登榜的产品有：米米智玩“城市职业场景积木”，依优“泡沫叶子纹高品质地垫”，乐高“经典创意补充装”、“超级百变竞速者”、“创意小船组”，特宝儿 “城市积木”，孩之宝“变形金刚积木”、“ 变形金刚威震天” 、“ AK榴弹玩具枪”，B.TOYS“波普珠珠”、“ 宝宝回力车”，芭比“ 创意设计师”，立昕“托马斯小火车套装”共计13家产品。从榜单上看，拼砌玩具保持主流品类地位，国外品牌积极参与促销活动巩固市场，电动类产品中电动轨道车首度在电商大战上超越了遥控车的上榜数量，成为本期电动类玩具的主力产品。

智能化产品更受青睐
    《中外玩具制造》记者调查发现，传统的轨道车主要以电动火车主题为主，产品多为3岁以上儿童设计，以仿真的外形和细小而复杂的轨道组成。电动轨道车目前在线上热销品类细分有乐高式积木轨道及托马斯轨道车两大类，而添加特定场景元素或智能化感应的产品更受青睐，伟易达正是后者的代表。

    “传统轨道车的玩法及文化内涵存在一定局限性，小孩只能视觉上感受而未能参与其中。”伟易达高级市场经理杨佩仪举例，如公司推出的“神奇轨道车——警察局”轨道片随时拼装，并配有神奇感应区，在不同的区域，警车和轨道片可以互相感应，警车会闪灯欢唱，并智能播报所到场景信息。

伟易达推出的警察局

 大型轨道车是发展方向

    谈到市场营销的做法时，伟易达目前在天猫开设了“伟易达官方旗舰店”交由电商团队直接经营，形成由产品设计开始到销售给消费者一条龙的服务，并尽量贴近市场聆听需求。而专注于电动轨道车长达15年的汕头市纳高玩具有限公司总经理黄植艇更倾向于高效的市场促销布局：纳高玩具在天猫、京东、淘宝、当当网、亚马逊等等都有销售平台，采用统一控价，统一授权，以活动数量比例分配公司资源。“为了‘双十一’促销，我们更同时启用了赠送链接加强点击数量作为广告的新方式，提高产品的曝光率，以多款式、多选择，多价位为引导调动消费者的购物欲望。”

    对于产品未来的发展方向，黄植艇认为，过去大部分消费者可能只关注价格，市场上有很多轨道车的价格都偏低。随着消费者收入的提高和产品安全意识的提高，他们会更了解产品的安全性、功能性和教育意义，所以在产品和品牌的选择上会更理智。这是很好的消费趋势，我们也对轨道车市场充满信心。从长远来看，电动轨道在产品的设计上，会更加注重教育和智力开发结合，大型轨道车将是发展的主要方向，如公司推出的“城市立交轨道车系列”，4层16米跑道可供多辆小车同时行驶；在功能预测方面，电动轨道车产品出现了例如磁浮轨道、遥控轨道、红外线感应轨道、重力感应轨道等的一些新理念功能研发趋势。

电动轨道车玩具精选

翻滚小火车

    由广州沛通玩具有限公司代理的小泰克品牌推出的翻滚小火车，在运动中，更吸引孩子的注意力。18条轨道，在拼接的过程中，能让宝宝去思考连接的顺序，能锻炼孩子思考解决问题的能力及动手能力，从而提高孩子的自信心。多彩的轨道在翻滚的时候，色彩运动，绚烂多彩，提升孩子对颜色的辨识度和反应能力。小火车不规则的运动轨迹，让孩子不会轻易抓住，培养了宝宝的协调能力，同时激发宝宝的探索认知和逻辑思维。小火车在轨道中行驶，轨道随火车而不规则地翻转，鼓励小孩跟着火车跑动，增加孩子的运动量。

电动轨道车

    由汕头市纳高玩具有限公司出品。
    以火车为主题，各式不同规则轨道发挥想象连接。产品能给小朋友增强空间感知和规划能力，锻炼孩子的逻辑思维能力，懂得观察和规划，培养自身的想象力和创造力。 

火车站

    由伟易达出品。
    全部轨道车拼装长达4米。智能火车站共有10个神奇感应区，能与所有的神奇轨道车互动。可爱的小火车具备自动行走功能，会说话、会唱歌、会发光。仿真有趣的生活场景反应，丰富了宝宝日常生活认知。

双层积木轨道车

    由汕头市澄海区莲下伟升塑胶厂出品。
    采用全新原料生产制成，可以拼装的积木轨道，外观精美、色彩丰富，能拼出多个款式的轨道。轨道上的小车子是可以拆装的电动积木车，让小孩子发挥创意、想象力和动手的能力，有助于提高小朋友对各种图案的认知。

大型电商十大热卖玩具排行榜

（排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2015年10月21日至11月20日）

1号店

一句话简评：在本期榜单，多种不同品类的婴童产品均有上榜，其中“城市职业场景积木”及“泡沫叶子纹高品质地垫”首次登榜便分别包揽榜首与榜眼位置。

京东商城

一句话简评：本期登榜产品功能多偏向于益智教学类用途，产品之间的价格差异较大，显示出消费者选购婴童产品时更注重品牌和质量。

当当网

一句话简评：本期榜单上十款产品均为拼砌类玩具，新上榜产品有“经典创意补充装”、“城市积木”“超级百变竞速者”及“创意小船组”。

亚马逊

一句话简评：外国品牌积极参与国内电商促销，本期榜单出现6个初次登榜产品，分别是“变形金刚积木”、“ 波普珠珠”、“ 宝宝回力车”、“ 变形金刚威震天”、“ AK榴弹玩具枪”、“ 创意设计师”。

淘宝网

一句话简评： 在本期榜单，多款电动类玩具上榜，其中立昕的“托马斯小火车套装”首度登榜。

苏宁易购

一句话简评：本期榜单以益智类玩具为主，多个磁力片产品榜上有名。