放眼新鲜出炉的今年第三季度商场零售调查，其结果并没太多亮点冲击眼球。各商场排行榜依然为众多老牌、大牌产品所占据，但亦有Hape、优彼等少数新进榜品牌。潮流玩具方面，奥迪双钻悠悠球系列低调入榜，预计随着动漫作品热播的拉动，下一季将有更突出的表现。
    特别鸣谢北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、中山、南通等11个城市15家重点商场携手《中外玩具制造》完成本季度的调查。

    关于玩具商在商场的生存状态，本刊10月号已经作了详细的专题报道，情况可谓不容乐观。
    无独有偶，细心的读者可能会发现，北京燕莎友谊商城今期的10大热卖排行榜只有9款产品进榜。据记者了解是因为该商场玩具区面积减少，压缩了进场销售品牌所致。这对原本前景不甚明朗的商场经营更添一层迷雾。

Hape看好商场前景，广布网点

经营冷热对比鲜明
    在商场渠道有着多年经营经验的南通超凡工贸有限公司总经理曹凡对记者表示：“现在形势变化很快，经营环境也很严峻，如果百货自身不改变观念，不重视玩具，那基本没有前途了。”在他看来，若要维护玩具在商场渠道的销售，需要商场方的支持和配合。他建议：“第一，商场要腾出大量的面积出来，做互动和体验的专区；第二，商场要降低扣点，给供应商减压。只有这样，经销商才愿意投入去做。”作为经销商的曹凡道出了供应商们的心声――经营范围“宁可收缩，也不能让场子亏钱还撑着。”
    据介绍，现在有部分商场已经意识到问题的严重性和紧迫性，在考虑降扣，尽可能地配合供应商，共同改善经营环境。
    与此同时，也有玩企看好商场的销售前景，不惜重本投入商场专柜。以本期在深圳天虹商场常兴店和南通文峰商场均有上榜的德国木制玩具品牌Hape为例，正大举进入商场渠道。据知情人士向记者透露，Hape自去年开始大有进军高端商场的架势，“该公司似乎有商场都会进驻，而且对专柜的投入很大，甚至可以说是不计成本，不计回报地布点。” 这样的举措颇有点人弃我取的意味。

随着《火力5》的热播，或将迎来新一波悠悠球热潮

动漫助威再造热点
    在新品方面，上期提到的银辉知音鸟，今期在北京新中国儿童用品商店、百盛公司以及杭州银泰商场均热销上榜。动漫衍生品大户奥迪双钻悠悠球，凭借《火力少年王之传奇再现》低调上榜。这是《火力少年王》系列第5部，于今年9月起在金鹰、嘉佳等卡通频道和各地少儿频道播出。业界人士估计，随着动漫播出热度的升温以及奥飞各项地面活动的配合，悠悠球估计又将迎来新一波的销售热潮。
    此外，同属奥迪双钻的铠甲勇士系列玩具也在广州友谊、中山益华、成都王府井、桂林微笑堂、北京新中国5家商场榜上有名。估计受惠多年铠甲粉丝的积累，以及于国庆期间上映的《铠甲勇士之雅塔莱斯》大电影拉动，铠甲系列今年将保持销售热度。
    纵观横跨7、8、9月暑假档期的第三季度，除了上榜的产品外，据经销商反映，龙祥的变形汽车侠也有不俗的表现。除了常规的变形和声光电功能外，产品还创新增设编程功能，可实现一键超级变形，实现在行走中变形，以及发射软弹枪对战等多样玩法。
    岁末最后一季度是大家翘首以盼的收获季节，业界人士预测奥飞的悠悠球系列、骅威的蛋神2或有不俗的表现。