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2017年第三季度商场玩具零售调查:SpinMaster入华销售立竿见影
2017-11-13 10:34:31   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:卢智毅   


初登市场 成绩亮眼
      2017年7月,近年急速冒升的玩企Spin Master正式在中国推出“哈驰魔法蛋”和“汪汪队立大功”两大品牌产品。相关产品迅速在中国140家玩具反斗城、连锁百货商店以及各大电商平台铺开并登上了多个重点商场的第三季度热销榜单。
      自2016年10月首次在全球亮相以来,“哈驰魔法蛋”已迅速成为全球最畅销的玩具之一,并获得了众多玩具大奖,包括美国玩具行业协会  授予的2017年度创新玩具奖和英国玩具行业年度玩具奖。“哈驰魔法蛋”会对人的触摸力量做出反应,通过触摸、轻拍、光和声音开始孵化和交流,依赖于孩子们的好奇心、照料和养育而成长。
      《汪汪队立大功》则是 Spin Master Entertainment制作的学前教育系列动画片,已在160多个国家和地区播出,所以不少中国孩子很早就认识了这群英雄小狗。当相关的玩偶、毛绒、变形玩具等出现在货架和玩具专柜上时,自然成为小朋友们追捧的对象。
      参与本次调查的北京百盛商业发展有限公司的联系人安秀表示,“哈驰魔法蛋”和“汪汪队立大功”的产品一上架销售成绩就非常亮眼。第三季度,Spin Master是该店第二热销品牌,“哈驰魔法蛋”和“汪汪队立大功”则分居热销产品的第三和第四名。“从商场来说,这两款产品都没有做过任何促销活动。之所以能够大卖,我认为和厂家以及代理在其他渠道的宣传推广做得好不无关系。”

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哈驰魔法蛋


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“汪汪队立大功”玩具


儿童机器人 新品频出
      进入2017年,机器人一直都是百货渠道的宠儿,连续三个季度都有不同的新品牌上榜。第三季度榜上有名的包括“爱乐优”小优机器人U03S、“布丁豆豆”智能机器人、“能力风暴”机器人、“金世嘉”智能娃娃,新品上市的则有“乐能”水电混合机器人 K3。由于国家全面实施二孩政策,并大力扶持人工智能发展,儿童机器人行业受到资本和创业者关注,相关品牌大量涌现。
      其中,“爱乐优”、“能力风暴”、“布丁豆豆”三个品牌的产品定价都是500元以上,部分高端产品售价更高达5000元。“卖得起价钱”的百货渠道成为高端儿童机器人的销售要地。通过和今年前两季度对比发现,在百货渠道销售的儿童机器人无论是价位还是档次都在不断提高。一季度的时候我们了解到,500元以下的产品销售更好。但是随着市场的发展和厂商对这一品类的看好,每个季度我们都看到新产品上榜。

旺季在即 看好后市
      进入第四季度,十一黄金周、圣诞节都是玩具热销期。另外,受历经数年电商“双十一”活动的刺激,百货零售已经习惯在该节点推出促销活动争夺市场。安秀认为第四季度百货渠道的行情值得期待。“我们公司前期对玩具专区进行了比较大的调整,如把高货架都换成矮货架、调配位置,目的是让产品有更好的展示空间。今年以来百货渠道的玩具销情还算不错,投入调整也说明了我们对第四季度,乃至来年春节市场都充满信心。”

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 2017年第三季度——13家商场畅销玩具排行榜

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       鸣谢:本次调查得到以上13家商场的大力支持,在此表示衷心感谢!

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