9月3、4日两天，面向玩具厂家和零售商家，为圣诞玩具销期供货作准备的日本圣诞玩具展在日本东京都立产业贸易中心举行。热门动漫作品“冰雪奇缘”及“妖怪手表”的相关授权商品最为引人关注，在展会上可谓独领风骚。
    今年约有44家玩具厂家参展，比去年的49家略有下降，展品数量仍然多达1万余件。除了今年的热门动漫授权玩具之外，还有“经典玩具的更新换代版”、“合家欢游戏”等类型新品展出，旨在趁着今年日本市场规模扩大的机会，夺回失地。
    有资料显示，今年8月的日本玩具销售额同比增长10%。展会主办方东京玩具娃娃协会秘书长伊吹文昭表示，这是日本玩具销售额在近10年来，首次获得两位数以上的增长率。这主要得益于“冰雪奇缘”和“妖怪手表”这两个热门动漫品牌授权玩具的热销带动，而这两个品牌的强劲势头似乎会在年内继续延续下去，因而，日本玩具业界将其作为圣诞玩具的主力产品，给予了极高的期待。
    除了动漫授权商品外，传统玩具在改进功能后，以全新的面貌登场（相关热点商品的介绍详见下文介绍）。
    展会的另一大看点就是由千名经销商和零售商投票选出的圣诞热门玩具大奖。今年共有178件商品参加男孩玩具、女孩玩具、益智•婴幼玩具、游戏•拼图类和其他类5项大奖的角逐，最终万代公司旗下共有4款产品获得了各类别的第一名，成为最大赢家。该奖项于9月3日开幕式上同时揭晓（获奖商品详见下文介绍）。

展会靓品掠影

最佳男孩玩具：

DX妖怪手表 零式（万代）
    本品共有召唤和探测两种模式。共有超过160种在《妖怪手表》中登场的妖怪声效。还有动画中出现的妖怪探测灯。

最佳益智•婴幼玩具：

面包超人便当便利店（世嘉）
    在小小的面包超人便当便利店里，宝宝可以进行便当陈列、加热便当、选肉包、收银等日常在便利店进行的活动，能听到逼真而熟悉的声效。非常适合进行购物游戏。

最佳其他类玩具：

剑玉S刻耳柏洛斯（万代）
    这是日本传统民间游戏玩具剑玉的升级换代特别订制版。

最佳女孩玩具：

拓麻歌子4U（万代）
    结合近距离无线通讯技术，令产品可像智能卡一样与自动售货机、游戏机等任何拥有非接触式设备的特定区域，“嘀”地一下，即可完成信息交换，将相应的功能导入产品中，成为虚拟角色的游戏活动。

最佳游戏•拼图玩具：

妖怪手表碰将（万代）
    将妖怪手表中的角色融入到碰将（即日式简化版的麻将）牌具当中去，是妖怪手表迷及碰将迷们必备的产品。

冰雪奇缘魔法发光裙（多美）
    完美再现《冰雪奇缘》电影中冰雪女王艾莎及其妹妹安娜公主的衣着。裙子上暗藏发光机关，并可播放电影主题曲《Let it go》。

心情感应器（多美）
    将其戴在头上，位于额头上的指示灯会根据佩戴者的心情而显示不同的颜色。共有红、黄、绿3种颜色，分别表示心情很糟糕、有点烦躁和很平静的状态。

女孩化妆专家（MegaHouse）
    本品采用真的化妆品和多张绘有不同形象女孩的妆容指南，让女孩们根据妆容指南，为图纸上的女孩上妆，可以练习化妆技巧，获得更为真实的体验。

水弹枪（Onda）
    将水珠状的材料泡入水中吸取水分，就会变成柔软的水弹，可以装入玩具枪中进行发射，安全无伤害。同时水弹枪也可兼容普通带吸盘的软弹。