在玩具出口市场复杂多变的背景下，日益增长的国内市场成为业界关注的焦点。今年，国内品牌授权热度再次升温；早教、木制、毛绒等玩具传统品类呈现出稳中有升的态势；玩企积极树立自有品牌推出创新产品，拓展国内市场份额。这是记者近日走访上海玩具展时了解到的最新信息。

理性看待授权热
    据今年7月北京电影学院及社会科学文献出版社共同发布的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》显示，2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元。动漫产业的蓬勃发展，无疑是品牌授权热的一个重要推动力。
    就记者所见，品牌授权展位人流畅旺，也从另一个侧面反映了其热度。但授权方和受权方并没有因此而掉以轻心，相反，他们仍然保持着相当的理性。
    作为授权方的广州市锐视文化传播有限公司的授权专员彭艺就告诉记者：“现在市场上的品牌形象多了很多，厂家对形象的要求也更高。为此，授权方会在品牌授权形象与产品的结合上，给予更多的指导；在品牌形象推广上，也会下更多功夫。此外，今年市场对品牌形象的需求也更为多元化。除了制作相关衍生品外，也有客户咨询获得形象授权，用于举办相关的主题活动。”
    而作为受权方，上海妙咪贸易有限公司近日就获得了来自梦工厂的《驯龙高手2》授权，并推出了相关的拼图产品（图1）。当记者问到市场反响如何时，该公司工作人员刘丹就表示，由于公司目前的拼图产品线多以女孩为目标客户，为了将男孩纳入目标客户群而引进“驯龙高手2”。但该品牌形象在国内除了近期上映的电影之外，后续曝光没有跟上，因而来咨询的客户对该品牌形象熟悉了解程度并不高，加之男孩对拼图的兴趣不大，该系列产品目前反响一般。此外，在授权合作的过程中，还面临着图片素材不够，故事性不强的问题，为产品开发和设计带来了一些困难。
    同样是受权方的东莞永辉轻胶制品有限公司总经理马辉也提到，在选择品牌授权时，曝光率很重要。永辉选择了迪士尼的米老鼠、维尼熊等经典系列形象（图2），并期待2015年上海迪士尼乐园的开幕会带动起新一轮的迪士尼产品热潮。

上海妙咪推出的驯龙高手2拼图产品 图1

永辉新品迪士尼EVA弹跳球 图2

自创品牌求创新
    在这新一轮的品牌授权热潮中，也有不少企业是品牌授权、自创品牌两手抓的。
    广东咏声文化传播有限公司就是其中的佼佼者，该公司不仅拥有“猪猪侠”这一广受欢迎的动漫形象，可进行品牌授权业务，同时也在今年首次推出片中主角穿戴的五灵锁变身道具（图3）。咏声文化产业发展有限公司总经理许岳煌透露，五灵锁的定位是儿童卡通智能可穿戴设备，目前发布的是第一代产品，可实现声光变幻、儿童导航等基础娱乐互动功能。产品设置扩展技术接口，为以后大量智能的植入打下基础。
    对于为自己的形象品牌开发衍生产品，许岳煌表示，将形象授权给厂家开发产品，很容易出现形象本质与产品结合度不高、生命力不强的问题，而自己的形象自己开发，则能够将形象灵魂更好地延续到产品当中。在未来，咏声还会打造一个含营销、推广于一体的动漫生态圈，建立主题游乐园，培育粉丝群，形成动画、玩具、游乐的产业链。
    临沂浩铖工艺品有限公司的相关负责人张