10月15日~11月4日，第120届中国进出口商品交易会（广交会）分三期在琶洲广交会展馆举行。其中，以玩具、礼品等为主体的第二期于10月23~27日举行。《中外玩具制造》特派记者走访玩具展区发现，受国内制造业成本上升、国际需求放缓等影响，出口态势整体依然不容乐观；不少玩具企业进一步增加了产品研发投入、加大了技术创新力度，以优质创意产品赢得客户认可。
民营企业成参展主体
1957年创办的广交会迄今已经举办了整整60年，是我国历史最长、规模最大、到会客商最多的综合性国际贸易盛会，也是预判我国外贸走势的晴雨表和风向标。本届展览总面积为118万平方米，展位总数超6万个，有境内外参展企业2.4万余家，“中国第一展”实至名归。
有数据显示，今年前三季度我国外贸同比小幅下降1.9%，进口、出口双降态势持续。广交会新闻发言人徐兵表示，我国外贸下行压力增大等因素，对采购商与会有所影响。
此外，广交会参展企业结构的变化在一定程度上折射出中国经济发展的趋势。以前参加广交会的是有进出口资质的外贸企业，参展企业都是专营公司，客户洽谈、接单都在广交会上成交。如今，民营企业与生产企业的参展比例不断提高。据徐兵介绍，广交会生产企业比例已超过外贸企业；民营企业占比达到74%，成为广交会的参展主体。
玩具出口逆势增长
作为世界最大的玩具生产和出口国，前9个月我国玩具行业在进出口“低谷”中实现了逆势增长。记者走访玩具展区发现，那些备受采购商青睐的企业，无不是在设计、服务等方面下了苦功的。
在广东佳奇科技教育股份有限公司展位前，不少客户饶有兴致地玩起了遥控变形玩具(图1)。由佳奇公司自主研发设计的变形机器人，可通过遥控操作自由切换不同形态，在今年的国内市场火爆异常，而在本届广交会上，产品同样受到海外采购商的青睐。据公司外销经理余锦纯介绍，此次他们还带来了“和谐冲锋”、“装甲战龙”等多款全新造型的遥控变形产品，现场颇受欢迎。
图1
还有公司将VR技术与遥控坦克结合，提升用户体验度；有的公司则专注做智能类型的玩具，增加产品的互动功能……此外，无人机近年火爆异常，不少广东玩具企业通过自身努力赢得市场的一杯羹。
广东飞轮科技股份有限公司此次带来的自主研发无人机模型，最高时速可达80多公里，在行业中处于领先水平，公司下一步还打算在产品材质方面继续创新，并研发GPS定位等功能。深圳市天外飞星无人机科技有限公司则专注OEM，产品质量达到欧美市场需求的认证标准。公司销售经理吴楚彬表示，玩具无人机行业竞争很大，公司坚持高品质，希望以更好的产品提供给客户。开发团队还会根据现在市场需求开发vr drone ，follow等功能，满足更多玩家的不同需求，现场采购商咨询踊跃(图2)。
图2
企业重研发打造自主品牌
我国玩具制造业一直是OEM产业为主，近年来企业打造自主品牌成为趋势，越来越多玩具企业注重研发、申请专利，以各式创意、新奇玩具吸引采购商的眼球。
咸宁市天丰进出口贸易有限公司并没带来太多高科技含量的产品，但简单的水球也可以玩出新花样。公司负责人胡乾松表示，玩水球是不少孩子的乐趣，但因为要通过水龙头注水，限制了玩耍地点。公司此次带来获得国家实用新型专利的水球注水器，能够实现先注水再喷水，不会产生水回流的现象。这样只要有水的地方，孩子就可以随时玩。同时，公司还针对不同国家文化分别设计包装元素，比如美国的自由女神、荷兰风车、意大利比萨斜塔、丹麦美人鱼等，颇具特色，有不少客户现场咨询、下单(图3)。
主营磁性玩具的宁波 SKY MAGNETECH 公司，现场也带来最新专利产品——磁性画板(图4)。公司总经理单晓明告诉记者，自己的玩具厂成立8年来，人工、运营成本不断上涨，普通产品单价却与8年前几乎差不多，经营压力很大。他说，想要赢得更大市场，必须依靠不断的创新。
传统毛绒玩具是广交会上永恒的主角，但企业如何以创新的方式增加产品附加值呢？记者在现场看到，有的厂家在产品设计上下功夫，有的通过获得迪士尼等IP授权，生产冰雪奇缘、海底总动员、小黄人、忍者神龟等造型可爱的公仔；有的则加入简单的创意，增加产品的功能性。山东微山县裘皮工艺厂主营仿真动物造型玩具，公司业务经理孙健表示，公司坚持以传统手工工艺制作仿真玩具，今年展会也带来了一些创意产品，如增加了活性炭去甲醛功能的家居装饰玩具猫(图5)、内置蓝牙音箱的动物玩偶以及会走路、会发声的小狗等，都颇受采购商的欢迎。
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人民币适度贬值利好出口
积木玩具是近年市场上的又一热点，作为此中的佼佼者，广东邦宝益智玩具股份有限公司产品远销全球70多个国家和地区，面对竞争激烈的积木玩具市场，公司外销部经理黄文渲认为，坚持产品品质、提高研发能力、打造品牌形象尤为重要。随着公司去年的成功上市，邦宝积木品牌在国内外市场的知名度进一步提高(图6)。
图6
近期人民币出现一定程度的贬值，这对于玩具在内的制造业而言，未尝不是一件好事，出口形势总体将逐渐看好，但黄文渲提醒，目前各大玩具洋品牌正加大布局中国市场的力度，国内厂家不应该放过中国这个最大的市场。在他看来，目前国内玩具市场消费氛围非常好，加上二孩政策利好的支持，国内市场潜力巨大。据悉，邦宝益智正加紧向文化及教育产业布局，10月份正式发布了“炮炮兵”IP授权及独立IP“邦宝功夫神侠”系列积木玩具，明年年初还将推出另一国际知名IP授权的重磅新品。此外，公司还与不少高校进行合作，研发教育类产品。
