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第122届广交会玩具展区直击——玩具跨域碰撞激发创新
2017-11-13 09:43:25   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:黄子婧   


      10月23日~27日,第122届中国进出口商品交易会(广交会)二期在琶洲广交会展馆举行,展出“日用消费品类”、“礼品类”、“家居装饰类”等三大商品种类。其中,玩具类别位于14.1、14.2、15.1三个馆以及15.2馆部分展区展出。据主办方数据显示,本届广交会玩具展区共有六百余家参展商参与,数量与此前几届基本持平。
      作为大会独家邀请的玩具专业媒体,《中外玩具制造》记者再次走进广交会,为业界捕捉行业中外贸发展的最新动态。

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第二期秋交会迎来八方来宾


外贸止跌回升  
经济回暖尚存变数
      广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵在广交会开幕新闻发布会上指出:“今年以来,全球经济出现向好迹象,主要经济体通缩状况趋于缓解,市场信心逐步改善,全球贸易有所恢复。我国外贸扭转过去两年连续下滑势头,实现较快增长,回稳向好势头进一步巩固。同时,我们也要清醒认识到,国内外经济环境仍然错综复杂。‘逆全球化’思潮抬头,贸易保护加剧,全球经济回暖尚存变数。”
      据国家海关总署数据显示,截至2017年8月,玩具出口金额累计同比增长48.8%,形势一片大好。就记者现场随机抽样采访所得,企业订单量呈平稳微升态势,业绩势头良好。宁波宝林达玩具有限公司外销员林珊珊表示,展会上除了欧洲的老客户继续返单外,来自东南亚、南美、澳洲的新客户也有询盘,整体向好。广东小白龙动漫文化股份有限公司林炽权表示,今年出口的圣诞订单在春交会前后已经安排好,整体业绩稳步上升。
      当被问及有什么外贸挑战时,盐城恒翔工艺品有限公司相关负责人张翔指出,除了汇率、价格等常规问题外,近年海外市场产品安全的门槛越来越高,检测项目越来越多,要求也越来越严格,厂家必须在进一步提升产品质量上下功夫。

创新寻突破
多领域碰撞成亮点
      尽管外贸形势有所好转,但玩具出口仍属红海领域。红海求生,创新、质量、体验一直是玩具厂家努力的方向。本届广交会记者巡馆发现,厂家创新方向转向多领域碰撞寻求突破。

技术碰撞
      布毛绒产品是广交会的传统品类,常见的毛绒产品多采用缝纫、绣花工艺,且多为手工操作,要做出逼真的造型有一定难度。今年在展会现场就发现了不少色彩艳丽、图案细腻的热转印布毛绒产品。热转印技术是一种印刷工艺,在纺织领域的应用常见于T恤图案印刷。记者在现场所见的热转印毛绒产品,手感上并没有传统T恤热转印图案那种发硬、透气差的感觉,反而面料贴合度高,手感滑腻柔软。据张翔介绍,热转印布艺产品近年随着技术优化,成本降低而越来越多。相比传统毛绒产品,具有色彩丰富、图案细腻等优点,可自动化生产程度也高。

材料碰撞
      作为传统益智玩具品类的彩泥产品,也被展商玩出了新花样。比如常见的珍珠泥、轻泥,经过厂家一番特殊设计和搭配,就碰撞出别样的感觉。
      记者在宁波宝林达玩具有限公司的展位上就看到一排排造型突出的娃娃和动物造型玩具,走近一看,才发现原来娃娃的服装、动物的毛发等都是用珍珠泥、轻泥搭配底模组合而成的。常见的彩泥产品都是同一材质不同色彩,配上按压模具的搭配。而宝林达公司的产品则是多种主题、材料、色彩的混搭,产生了更为丰富的效果。现场这款产品就吸引了不少国外买家在展位体验、咨询。

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DIY玩具备受海外买家关注


设计碰撞 
      尽管AR产品在众多展会上也有展示,但在本届广交会上,依然是很多买家热衷参观尝鲜的品类。我们看到了更多AR设备设计别致,产品与游戏融合度加深。深圳市酷积乐智能科技有限公司的AR玩具枪,科技感爆棚,颇受买家青睐,其产品不仅小巧,轻便,手感好,而且还在配套的游戏APP上狠下功夫,设置趣味性更强的关卡,增强可玩性。除了传统的AR枪,记者还看到AR弓箭以及AR拳套,确实让人眼前一亮。
      记者在现场看到,这些AR产品除了外观创新、质感提高外,还加入了前进、后退等按钮,搭配游戏玩起来更逼真。北京奥西斯国际贸易有限责任公司外销人员江先生说:“只要软件开发人员想象力足够丰富,AR射击产品就有无限可能。”据记者实际体验,过去AR玩具在游戏里主要在一个平面上进行射击,但是在产品上加入方向按钮后,使用者就能在游戏里四处走动,探索空间大大提升。“AR玩具枪”的制作门槛越来越低,真正能够吸引用户的是产品所包含的游戏,要想在众多对手中胜出,不仅外观要下功夫,内容更是硬实力的体现。

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AR新品创意十足


行业碰撞 
      每年秋交会,买家采购目标都是在明年初夏两季销售的产品,所以本期展会较4月份春交会有更多的户外玩具,如玩具弓箭、风筝、弹床、球类等。户外品类从来都与体育赛事、运动跑车行业有着共同点,通过授权这一纽带,常常碰撞出不一样的火花。
      珠海市和鸿企业有限公司自2002年开始参加广交会,历年来给买家带来各式各样的户外玩具。据该公司外销代表王梓奕说,今年展会总体人流还算不错,户外类中有足球产品的会更受买家关注。“明年就是俄罗斯世界杯,会明显带动球类产品的需求。基本上每次世界杯、欧洲杯之前都会给市场带来刺激。”王梓奕说现在户外产品的竞争很激烈,厂家必须在工艺上有突破,成本上也做好控制,展出才更有底气。
      为了在琳琅满目的产品中寻求突围,同样是做户外玩具和足球,广州市川越体育用品有限公司则通过授权吸引买家的关注。在现场记者看到,无论是滑板车还是足球,川越体育用品有限公司的产品上都印上法拉利的授权标识,吸引不少国外买家的关注。该公司外销人员说:“我们公司一直很关注授权市场,除了法拉利还有迪士尼的授权,在我们的足球、轮滑鞋上都印有冰雪奇缘的形象。”
      据悉,随着“二孩”政策全面放开,婴童用品需求急剧上升,今年广交会将在第三期试点设立国际婴童用品专区,来自德国、新西兰、韩国等海外母婴品牌参展。举办形式多样的贸易配套活动,为境外参展企业与国内采购商搭建“一站式”的供采配对平台。



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