“内容上，除了深挖现有IP（知识产权），也会去开发新的IP。线下产品，会一直以儿童的需求、体验为出发点，智能玩具将是其中的一条发展主线。”广东淘米动漫科技有限公司（简称淘米动漫）总经理赵晋军在公司两周年庆典上接受《中外玩具制造》记者采访时表示，未来淘米动漫将继续围绕“动漫+玩具+游戏”前行，公司的目标是打造国民级动漫品牌。
    据了解，淘米动漫作为由上海淘米网络科技有限公司投资的文化创意企业，目前主要经营动漫以及动漫衍生品的研发和营销。其开发的衍生产品主要包括精灵决斗卡、精灵爆旋、戒指陀螺、魔克战笔等。5月，《赛尔号》动画第三季《光明的救赎》登陆荧屏。7月，《赛尔号大电影4：圣魔之战》将在全国上映。

淘米动漫总经理赵晋军在公司两周年庆生会上

满足消费群体文化需求
    “现在的动漫用户群体基本都是2000年以后出生，他们是在互联网、移动互联网文化熏陶下的一代，玩的和接触的产品都跟以往不一样。”赵晋军表示，企业做的是文化产业，目的是给小孩子带去欢乐，传播中国文化，生产出符合他们口味的产品。
    据介绍，目前我国在海关备案出口的动漫企业5000多家，加上经营国内市场的超过3万家，由于缺乏产业的支撑多数企业都或多或少地遇到发展瓶颈。到目前为止，一个现实的问题是大多企业都不太关注中国文化的动漫，对中国文化的产品挖掘很少。当前国内市场上占据主导地位的仍然是国外动漫，去年在全国院线播出的动漫电影，77%来自国外。

知识产权保护有待加强
    中国作为当今世界动漫和衍生品产业发展速度最快的国家，盗版现象很严重。对此，赵晋军称，中国企业并不缺乏生产技术，国外许多产品包括动画片都是中国加工制造，但研发创新能力不足，思想观念与国外存在差异。希望行业可以形成共识，用开放的心态和合法的手段展开合作。
    “淘米动漫去年投放市场的产品，国内差不多有超过200家厂商在盗版。”赵晋军介绍，公司一方面抓自己的品牌建设，另一方面淘米集团律师团也在开展品牌维权工作。虽然企业的维权会比较困难，但相信随着国家知识产权保护相关政策的完善与推进，行业自身的不断规范，这一现象将得到改观。

本刊工作人员与淘米动漫团队在淘米两周年庆典上留影

打造国民级动漫品牌
    在众多的国内动漫企业中，绝大多数企业创作一个作品时往往只专注于全产业链中的某一个细分领域，对品牌塑造稍显急功近利。赵晋军对记者说，就淘米动漫而言，“赛尔号”、“摩尔庄园”、“小花仙”等都是公司长期打造的品牌，淘米动漫的目标是在团队共同努力下把它们打造成国民级动漫品牌。
    赵晋军表示，国民级动漫品牌，它的IP包容性将非常强，可以覆盖全产业链。如“赛尔号”从游戏切入市场，目前产业覆盖面已经非常广，涉及图书、文具、玩具、日用品、电影、动画片等。日本通过制作委员会模式，在开始创作一个IP时，便分解好不同的细分产业如何操作，极大地增加了IP的包容性。反观国内，更多的是IP“孤岛”，玩具公司只想着怎样通过动漫推动玩具售卖，游戏公司只想着怎样把游戏做得有趣。因此，需要授权方和被授权方共同推动，才能实践和发挥全产业链运作的理念。