前两年各类儿童平板和电子数码玩具兴起，不仅压缩了传统玩具的生存空间，而且将其消费群体扩展至学前儿童身上，这导致学前玩具市场竞争更趋激烈。根据NPD的数据显示，在去年美英两国玩具市场整体销售上升4%——这是过去4年以来最佳增幅的情况下，学前玩具品类却下降7%，可谓反市场大势而行之。但业内人士却对今年的前景普遍看好，原因何在？
平板退潮
学前玩具市场转好
首先，我们必须先来仔细分析一下学前玩具品类销售大幅下降的原因。来自NPD的相关负责人Rory Partis表示，一个很重要的原因就是产品的分类问题。目前，越来越多的玩具公司将电子数码技术加入到学前玩具当中，导致学前玩具和电子玩具的界限越来越模糊，而在NPD的统计中，这类针对学前儿童开发的电子玩具则会被剔出学前玩具的类别而归入电子玩具的范畴，因而出现了学前玩具销售严重减少的假象。他还补充说明道：“学前玩具去年的数据之所以如此难看，还有一个原因是受到玩偶和游戏套装销量减少的拖累。而消费者对早年大热的学前平板类产品的热情早已褪去，跌幅明显。就我个人看来，今年平板的降幅会收窄，但是不太可能见到增长，而学前产品类今年会有明显好转。”
伟易达的销售总监Graham Canning相信，添加创新技术是学前玩具寻求销售增长点和扩大市场份额的关键。“伟易达去年增长最快的学前玩具品牌是‘嘟嘟’系列，独特的智能感应技术是其亮点。今年我们将会在此基础上推出‘嘟嘟小朋友’系列，希望这一新电子玩偶角色和套装的推出，能够令这一品牌保持良好的增长势头。”而Vivid则将传统泰迪熊和智能搜索语音技术相结合，推出一款新品，也颇具看头。
新老授权迷人眼
厂商选择多
另外一个受业界普遍认同的制胜法宝就是“形象授权”，而超级英雄潮的再度高涨、老牌授权形象的回归、新鲜血液的涌入，更是为今年的学前玩具市场增添了不少令人期待的看点。
老牌形象授权方面，美泰旗下的“托马斯小火车（Thomas& Friends）”将迎来70周年，传统儿童形象“彼得兔（PeterRabit）”，BBC的“天线宝宝（Teletubbies）”还有“克那美克星人（TheClangers）”将以全新面貌回归；而近期引起玩具公司关注的新品牌授权则有，“嗨，汪老师（Hey Duggee）”，“糊涂小鸡闯人间（Twirlywoos）”，“小狸勃吉（Boj）”和“水手披勃”，“嗨（Pip Ahoy!）”等。
拥有老牌授权品牌托马斯小火车的美泰公司在做好老牌子的继续宣传时，也不忘挖掘新品牌，如“宾小兔（Bing Bunny）”系列，目前订单情况理想。
Spin Master的Phil Hooper则特别看好“狗狗巡逻队（Paw Patrol）”系列产品，并表示，该形象有潜力成长为长线授权品牌。“‘狗狗巡逻队’系列是Spin Master迄今为止推出的最重要的学前产品，目前已上市的产品市场反响非常好，而今年秋季已经计划继续快速扩大。”
来自Vivid的市场总监Marry Wood则提醒：“目前有很多收视率很高的动画节目，他们都是很好的潜在授权题材，但是最难的是，如何从中寻找适合玩具衍生的形象，既要能获得孩子足够的喜爱从而促使家长掏腰包购买，同时又有足够的故事空间供玩具公司进一步进行产品开发、市场推广等。”因此，拥有深底蕴、能与观众产生共鸣的授权形象更能获得成功。
产品是否成功并不在于授权形象的新与旧，更重要的是节目的内容、产品的可玩性和开发延伸性等。
动漫授权是学前玩具厂家提升产品销量的卖点之一。老牌学龄前动漫《托马斯小火车》今年迎来70周年，引起市场关注
学前玩具推荐
合1海洋探索道（小泰克）
这条障碍探索道的设计可以满足孩子婴儿期、学步期的多种需求。短短的探索道上，设有旋钮、纺纱锤、弹性布幕墙等多种可供孩子抓取、摆弄探索的小玩意儿以及各种声效。产品分为3个可以自由组合拆分的部分，鼓励宝宝动手动脑、活动全身，促进宝宝发育。
木制冰激凌 （Le Toy Van）
色彩鲜艳亮丽、卖相一流的冰激凌永远是孩子的最爱。这款木制冰激凌的顶层“糖霜”可以自由拆分、组合，还配有巧克力、草莓酱料瓶、勺子、精美的冰激凌托盘等配件，激发宝宝发挥想象去创造美味，并感受与人分享的快乐。
数数城小兄妹形状探索板（费雪）
可爱的数数城小兄妹将陪伴宝宝在生动的场景下了解各种形状。将场景卡插入探索板中，从场景中寻找相应的形状放到图上，滑动下方的小车，激活形状配件的转动和声效，激发孩子的学习兴趣。
学步童车2合1（Hippychick）
这个木制学步车同时也是一款骑行玩具。车身本身是一个形状分拣玩具。而把手上，则以镂空的形式设置了木琴并配有两支鼓棒，激发宝宝的音乐潜能。整体图案设计可爱而不失柔和。不仅促进宝宝的身体运动技能的培养，同时也鼓励宝宝学习的能力。
嘟嘟小朋友（伟易达）
这是继嘟嘟小司机和动物园系列之后推出的又一嘟嘟力作。每款产品都有可爱的角色造型和专属的交通工具。和其他嘟嘟系列产品一样，新品也采用了智能感应技术，可以与同系列产品产生互动感应，作出独特的发声、发光、举动等回应，非常适合宝宝进行多层次的角色扮演游戏，在动手操作之余，培养逻辑思维和社交互动能力。
粉红猪小妹之家（仙霸）
作为深受海外小朋友喜爱的动漫形象，粉红猪小妹一家是学龄前儿童绝佳的玩伴兼学伴。为她们搭建一座3层的温馨小屋，演绎小妹一家4口的日常生活。在游戏中培养社交能力，并同时逐步建立起宝宝对家庭生活的概念。
佛瑞迪小熊（Vivid）
继去年推出的“我的朋友Cayla”娃娃大热之后，能够进行智能对话的产品成为热门。这款佛瑞迪小熊就是Cayla的动物版。家长输入宝宝的个人资料，小熊就可以和宝宝进行简单的问答交流了。拥有蓝牙功能，可以和其他智能设备连接，给宝宝讲故事、陪宝宝玩数数游戏等，随着宝宝年龄的增长，不断提升活动难度。
涂鸦魔法垫（绘儿乐）
还在为孩子胡乱涂鸦的清洁问题而烦恼？这款涂鸦垫则很好地解决了这个问题。特制的绘图笔在初下笔时，色彩较浅，稍候片刻，颜色便会变得明丽起来。再使用配套的擦扫，则可以去除涂鸦不留痕，待晾干后，即可重复使用。超大的涂鸦面积，给予孩子足够的展现空间。
