在刚刚过去的2011年12月玩具销售高峰里，玩具消费大国日本电玩产品有不错的表现，上半月累计销售额比2010年同期有所上升，但其他玩具则下降了2%～5%。

   与往年相比，一些大型的零售商纷纷提早了促销活动，从客流量来看比前一年度有所增长，只是单个顾客购物的金额有所下降。

电玩销售优于其它玩具

   从单个玩具类别来看，对战卡的售价有所降低，促使销量上升。电玩产品更是销势喜人，有的零售店甚至获得比2010年同期大幅增长100%的好成绩。12月10日开始销售，对应任天堂3DS（以裸眼3D为卖点的新款掌机――编者注）的新游戏《怪物猎人3G》大受欢迎，从而也推动了任天堂3DS本身的销量。此外，随着索尼新款掌机PSVita在12月17日全球上市，相关商品目前在日本市场销情也看好。

 

   从销售渠道来看，网络销售最为突出，其次是彼此竞争比较激烈的家电量贩店。综合性大卖场（GMS）的销售则排名第三，但这一销售渠道不同公司销售状况差距较大，有的同比销售大幅增长100%，但部分销售下降20%。而且即使在同一公司不同地段的零售卖场，销售成绩也有所差异。

日本电玩迷抢购索尼新掌机PSVita

两款玩具引领女孩市场

   “蒙面超人Fourze”系列商品销售与2010年的情况相当，另外特摄动画“超级战队”系列以及其它一些动漫形象玩具销售畅旺。Takara Tomy公司的“弹珠人”玩具虽然占市场比例不大，但销售态势良好。该公司的两个主打品牌Tomica小车以及Plarail列车系列在男孩玩具当中居主导地位，但由于泰国洪水影响，供应不足，影响了生产，导致销量大幅减少。另外，曾经的人气产品，包括Takara Tomy的“爆旋陀螺”以及Sega Toys的“爆丸”等玩具却遭遇滑铁卢。

   从日本玩具大厂的总体销售情况来看，Takara Tomy有所下滑；相反，万代公司的产品处于上升状态，并且弥补了前者造成的部分市场空缺。万代在12月初两周内的销售提升比较明显，第3周则与整个日本市场一样遇到增长瓶颈。而这两大玩具制造商之间的竞争明显左右了整个日本玩具市场，预计这种趋势还将持续。

万代“蒙面超人Fourze”系列受男孩们欢迎

   在女孩玩具方面，万代的电子玩具“拓麻歌子”和Takara Tomy的场景玩偶系列“小枝仔”成为了两大主导产品，Takara Tomy“丽嘉娃娃”对销售高峰时期的贡献与2010年基本无异。进入12月以来，女孩玩具销售开始逐渐爬升，中后期开始显示出明显增长势头。另外一个人气动画形象系列――“光之美少女”销量虽然也不错，但未能回复到2009年的水平。
   幼教玩具中“面包超人”授权系列继续保持强劲的市场，例如Sega Toys公司的“面包超人收银台”以及“面包超人词汇图鉴”都颇受消费者欢迎。Epoch的“森贝儿家族”以及其它游戏产品和女孩玩具的销售情况也良好。遥控车方面，CCP公司产品表现最为突出。

 

                                      日本市场部分畅销玩具 （2011年12月中上旬） 

公司	产品
万代	蒙面超人Fourze变身腰带、蒙面超人Fourze DX电单车、海贼战队豪快者变身器、拓麻歌子iDL 15周年纪念版、面包超人彩色电脑等
Takara Tomy	利嘉娃娃雪糕店、小枝仔木屋、Tomica小车赛车总动员系列、立体贴纸制作机、决斗大师对战卡等
Epoch	森贝儿家族灯光大屋、棒球盘Doctor K对战W Slugger等
Mega House	祈福护身符制作工具、驱魔手枪、黑白棋等
Pilot	友情卡片制作机
Sega Toys	面包超人收银机、面包超人词汇图鉴、JewelPod液晶触屏游戏机
CCP	瞬足遥控车、G Driver遥控车少年版
Agatsuma	面包超人单词教室儿童平板电脑、面包超人幼儿数码相机
Kumon	Kumon日本地图拼图
日本乐高	基本积木套装系列

      资料来源：《Toy Journal》

 

Takara Tomy的 “小枝仔”

拓麻歌子iDL 15周年纪念版

JewelPod液晶触屏游戏机

G Driver遥控车少年版