美国授权玩具一直是整个玩具市场一个极其重要的组成部分。授权玩具主要与娱乐授权特别是影视动漫类授权密切相关。今年即将现身银幕的好莱坞大片是否能帮助玩具走出经济危机影响下的低迷？让我们拭目以待。

   去年美国电影票房让人不免有点失望。观众人数在继前一年下降6%之后，颓势依旧，2011年继续下降5.3%。事实上，多部电影续集的票房情况都不如它们之前上映的作品，包括与玩具有关联的《赛车总动员》、《变形金刚》、《美国队长》、《雷神》、《加勒比海盗》以及《绿灯侠》等都不尽人意。

   诸多因素影响了这些电影的票房。首先是观众的选择。这些电影题材适合开发众多授权玩具，但原本能被它们吸引的消费群目前已被其它娱乐转移了视线，包括电子游戏和各类虚拟社交网络等。另一个因素是经济环境。儿童必须靠父母们掏钱才能进入电影院，可是父母们现在偏偏手头拮据。再次便是电影自身的素质。从2011年多部电影的表现来看，可以说是“玩具”拼凑出来的2个小时商业广告，情节未必达到应有的水平。

   电影娱乐对玩具业影响巨大。目前，根据各部影片播映档期以及相关玩具制造商的状况分析，预计美泰以及The Bridge Direct公司在新一年会有更突出的表现，重磅作品如《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《指环王：霍比特人意外旅程》的相关授权都落在它们手上。在女孩以及幼儿玩具方面，美泰将继续处于领导地位，借着新片上映推动“迪士尼公主”授权系列以及旗下费雪牌幼儿玩具的销售。在男孩玩具方面，孩之宝统治地位不变。

   总体来说，今年的票房及玩具销售预计都会比去年下降，同时将有赖于经济环境的影响。另外，针对低幼儿童的电影授权玩具可能继续挣扎求生，这是由于其它娱乐休闲项目对消费者的吸引力不会在短期内有太大的消减。

   以下让我们从男孩、女孩和低幼儿童的角度预览今年上映的多部电影，期待它们给玩具业带来新的推动力。

2012年玩具相关电影

男孩

《星战：魅影危机3D》2月10日上映

   这是经典科幻电影《星战》系列在1999年播出的一部《星战：魅影危机》的3D技术重制版。但是著名电影点评网站Rotten Tomatoes上只有65%的网友给这部影片3.5个星的评价（总分5星）。《星战》系列玩具产品以孩之宝为主要授权制造商，该公司预计相关产品在今年全球销售额可达2.5亿美元。

《复仇者联盟》 5月4日上映

  《复仇者联盟》出自美国漫威漫画，将在今年播出电影版，当中正好集合了去年播出的《雷神》、《美国队长》以及《钢铁侠》3部电影中的英雄角色。这部新片是唯一有望在2012年与《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》以及《霍比特人意外旅程》竞争成为年度大作的影片。Rotten Tomatoes网站上有98%的网友表示期待这部电影。孩之宝公司同样是该影片的主要授权玩具商，预计全球商品销售为1.5亿美元。

《战舰》5月18日上映

   电影根据孩之宝公司的经典棋盘游戏《战舰》而改编，讲述的是人类对抗外星人的故事。但有电影业人员表示影片情节与游戏其实风马牛不相及，而且对其制作质量有所质疑。虽然如此，Rotten Tomatoes网站上也有83%的网友表示打算看这部电影。孩之宝公司自然而然是自家产品的主要授权商，但目前未有透露对相关玩具销售的预期数字，不过有玩具业人士认为该数字不会超过5000万美元。一位国际玩具采购商说道：“我会采购孩之宝推出的所有玩具，但我想电影不会对游戏产品有太大的推动。”但不管如何，该片播出都将驱使孩之宝公司推出全新的有针对性的游戏产品。

《神奇蜘蛛侠》6月9日上映

   从商业角度上看《蜘蛛侠》可以算是最成功的电影。2007年《蜘蛛侠3》全球获得8.9亿美元票房收入，从而令相关玩具销售达到了3亿美元。从情节上看，今年的故事比前几集更加黑暗和血腥，也许会有损它的商业效果。孩之宝仍然是最主要的授权玩具商，预计该销售约3亿美元。

《特种部队2：复仇》6月29日上映

   2009年播映的第一部电影《特种部队：眼镜蛇的崛起》无论是票房还是商业成绩都不尽人意，而且更被两周后上映的《哈利波特与混血王子》完全盖过了风头，后者更吸引男孩子的观看。而今年它的运气并没有好转，排期在3周后上映的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》将成为其强有力的追兵。孩之宝期待的玩具销售额约为1亿美元。

《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》7月20日上映

  《蝙蝠侠》系列最近一部播映于2008年，是少有的几部能创造10亿美元票房的卖座影片之一。今年新片有很好的档期，可以预料在年底的《指环王：霍比特人意外旅程》推出之前都将毫无对手。一位观看过预告片以及玩具样品的玩具采购商认为，新《蝙蝠侠》的玩具将会是今年唯一能制造销售热潮的产品。美泰玩具公司是该系列的主要玩具制造商，估计销售额可达4亿美元。

《指环王：霍比特人意外旅程》12月14日上映

   最近的一部《指环王》系列在2008年书写了11.59亿美元的票房纪录。2012年的新片尚未播映就已经获得多方面的好评。娱乐媒体CinemaBlend有评论指，虽然新的故事没有了宏大的战争场面，但美丽的景色和浓郁的怀旧感完全填补了这部分空白。Rotten Tomatoes网站上93%网友表示会去看这部电影。The Bridge Direct是相关玩具的新制造商，而之前在电动玩具“鼠鼠派”以及少年歌手Justin Bieber的授权产品销售方面有不错的表现。这次它将主要推出《指环王》的玩偶产品。

女孩

《美女与野兽3D》1月13日上映

   这也是在旧片基础上用3D技术重新制作的。这部迪士尼动画原作在1991年播映，当时收获了3.77亿美元的票房。重新制作的这部片有望可以吸引当年的观众入场观看。主要的玩具制造商美泰推出的系列产品估计可以获得约1.5亿美元的销售成绩。

《勇敢的公主》 6月22日上映

   同样出自迪士尼以及皮克斯动画之手，《勇敢的公主》是一部3D科幻动画片，讲述一位与无法预料的自然之力、黑暗魔法、古代诅咒抗争的少女的故事。相关玩具产品主要由美泰公司生产，预计全球销售为1亿美元。

低幼儿童

《马达加斯加3：欧洲大围捕》6月8日上映

 《马达加斯加》动画系列第二部在2008年上映时有不错的票房收入――全球6.03亿美元。该系列的授权玩具生产已经由当年的Hooga Loo 转到了美泰公司手上。目前观众对新片的期待值颇高，Rotten Tomatoes网站上93%网友表示支持。但是针对低幼儿童的电影对玩具销售的刺激并不如针对较大儿童电影那样的明显，因此预期相关玩具销售不会超过1亿美元。

《冰河时代4：大陆漂移》7月13日上映

   2009年的《冰河时代3：恐龙的黎明》斩获8.86亿美元的票房，成绩斐然，而玩具销售在6000～7000万美元之间。美泰公司继续获得主要授权玩具制造商的地位。与《马达加斯加》一样道理，相关玩具销售未必能与票房对等，预期今年玩具销售约6000～8000万美元。

《海底总动员3D》 9月14日上映

   这又是一部通过3D技术重新制作的旧动画。2003年播映时《海底总动员》获得8.67亿美元票房，当时的授权玩具制造商美泰在相关产品销售上创造了5000万美元的业绩。重制版目前仍未确定授权厂商，但预期仍然由美泰公司获得主要的生产销售权，另外销售预计与2003年相当。