当前,在欧美经济萧条、儿童玩具市场不景的形势下,玩具厂家开始将目光投向了消费能力更强的大童买家(包括青少年和成人玩家),尤其是当年玩着变形机器人、看着奥特曼动画片长大的男性玩家。
因此,为了吸引消费力高,同时要求也更高的大童们,厂家将更多的精力投入到提高玩具的精细化程度上。
而这一趋势在日本尤为明显。日本的玩具厂家就推出了一批以真车为原型的全新迷你变形机器人模型。尽管设计概念已经不新了,但是,无论对车身,还是对机器人本身,厂家都非常注重细节的塑造,使这批产品不仅受到孩子的欢迎,同时也吸引了不少了父辈消费者。
下面,我们就以汽车机器人和人形玩偶这两类玩具为例,看看日本市场玩具精细化的发展趋势。
父子共享变形汽车之乐
Agatsuma Co.于去年8月推出一个名为Diarobo的系列,一经推出,便获得了意外的成功。该系列以街上随处可见的一些车型,如丰田Hiace box货车和日产Fairlady Z跑车为原型,设计成变形机器人,或恐龙机器人。模型有8厘米长,和其他普通的模型一般,适合孩子的手掌大小。玩具的一大设计特色就是加入了一个可开式面板,将铰链藏起,保证车身形象完整。
公司的一位相关负责人介绍:“我们在细节上花功夫,希望也能给从小玩迷你车长大的父辈买家们带去欢乐。”这一想法在实践中得到了证实,这类玩具也同样受到了孩子父亲的欢迎。
Diarobo系列共有7款,每款售价为819日元(约合58元人民币)。厂家原计划出货量为每款1.2万个,但是由于订单大增,出货量增加到每款1.8万个。
图为Agatsuma Co.公司推出的Diarobo系列汽车变形机器人
该公司还计划开发以鸟、昆虫和野兽等其他造型为原型的变形机器人,最终形成一支拥有40~50个形象的变形机器人队伍。
与此同时,多美公司根据同名动漫和故事片中的动漫形象,推出了一个针对大童玩家的Masterpiece系列车模变形机器人。
Masterpiece系列模型力求逼真、精细,外层像其他可收藏的模型车一样,采用极为透明的聚碳酸脂材料制作挡风玻璃等部件,以此来吸引兰博基尼跑车的粉丝。
“大人和小孩都应该享受这种看着真车模型变身为机器人的神奇乐趣。”多美的研发人员表示。
多美公司在2012年12月推出了新款车模,并将在亚洲其他国家推广。
图为多美公司针对大童玩家推出的Masterpiece系列模型
人形玩偶灵活模仿真人
受上世纪90年代中期动画片《新世纪福音战士》热播的影响,当时在日本人形玩偶进入鼎盛时期。人形玩偶以固定不可变的一种动作出现,这已经是过去式了。而日本首批拥有可动关节的人形玩偶是从美国进口的。尽管当时的人形玩偶已经可以变换不同的姿势,但是比起今天的产品,在灵活性和逼真度上仍有一定的差距。
时下的人形玩偶,不仅可以弯曲肢体,而且可以作出各种各样如真人一般生动的动作。而市场销售也表明,这种拥有高度灵活性的玩偶,受到了玩具爱好者的欢迎。
其中一位忠实粉丝就是17岁的高中生持田利希(音译)。他甚至用这些关节灵活的玩偶拍摄出一系列奥特曼打怪兽的视频。影片被上传至YouTube之后,吸引了170多万的点击率。影片中的奥特曼出拳、抛掷等动作灵活,配上电脑特效之后,给观众一种仿如看电影般的真实感受。
影片中使用的人形玩偶来自日本万代公司的Ultra-Act系列。该系列共有45种不同的形象,其中包括初代奥特曼,及其兄弟佐飞和怪兽雷德王。每款售价从3000日元至5000日元(约合210元-350元人民币)不等。
平均每款玩具都有30个可动关节,包括脚趾、面部、后脑勺等传统人形玩偶最缺乏灵活性的部位。其关节数量之多,灵活性和逼真性之高令人惊讶。
该系列在2010年6月发布时,玩家批评其精细化不足。去年冬天,厂家在玩偶的动作流畅性上作出了改良之后,该系列迅速跻身畅销产品之列,总销售量达到了33万件,远远高于这一类产品销量10万件的畅销标准。
这些玩具不仅可以作出如人类一般的动作,同时还拥有各种特殊效果,包括光速、尘雾等,营造出玩偶跳跃和破石的效果。此举让粉丝们可以再现奥特曼电视、电影中的著名场景。
由日本万代公司推出Ultra-Act系列,肢体如真人般灵活
精细化人偶跨界发展
软件开发商Celsys Inc.也从中窥见了商机,它发布了一款试用软件Qumarion,将其与电脑连接,就可以感知玩家所操纵的人形模型的动作轨迹,并在电脑屏幕上显示出来。
通过身上的16个感应器,人偶的动作可以实时反映在显示器上。并通过对各种角色选择,玩家可以创造出专属于自己的角色。
Celsys透露,这款产品本来是为了帮助漫画家和动漫从业者可以不用鼠标,也能方便地创造角色动作。但同时,它也吸引了许多非业内的玩家购买。
灵活的玩偶借助科技的力量,甚至跨出了玩具界,涉及媒体领域
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