8月，经过一个假期的休整，孩子们即将返回学校，书包、文具等用品成消费热点。对玩具业而言，开学季正处于夏秋之交，并非是传统的销售旺季，但由于孩子的生活重心即将从休假转向学习，加之采购开学用品的人流带动，玩具实体店也从中受惠，以教育为主题的玩具更容易引起关注而成为市场热点。

科教玩具价跌量升
    今年，英国科教玩具表现不俗。截至今年4月的NPD统计数据显示，科教玩具类在销售额方面轻微下跌1%，但在数量上，却有6%的增长。NPD的Rory Partis指出：“伦敦科学博物馆的授权玩具稳居销售排行榜第一，探索频道授权玩具紧随其后。”
    英国最大的科教玩具供应商Trends UK创办人兼总裁Lee Clowes也同意以上观点，并补充道：“探索频道授权玩具在科教类玩具中一直广受消费者欢迎，主要是因为它很好地把握了娱乐与教育之间的平衡。”
    成立于1998年、专注于科教玩具的英国Interplay公司总裁Ross Ainsworth向媒体表示，在科教类产品中，今年自然科学类尤其出色。其旗下的招牌产品线MyLivingWorld的新品――“蝴蝶世界”不仅赢得专业玩具奖项，获得业界肯定，同时也受到消费者热捧。

零售商看好  供应商反应积极
    许多零售商也对科教玩具充满信心。比如位于欣克利镇中心的玩具店Hubbard’sToy Cupboard店主Caroline Hubbard表示：“我认为孩子对科教玩具兴趣增加有几个原因，观念转变是其中之一。玩科教类产品不再被人们看作是‘调皮捣蛋’的行为，而家长对孩子玩科教类玩具而导致家中‘一团糟’更为宽容，因为科教类产品更具教育意义。”
    随着这类产品市场的扩大，更多供应商加入战场，如何才能从中脱颖而出呢？
    各大主要供应商加大宣传攻势，包括电视广告、网络宣传、地面宣讲活动等。英国领先的教育玩具供应商Brainstorm的Nick Saunders提到：“除了在产品品质上下功夫以外，我们还和公关顾问合作，今年的电视宣传预算也比去年翻了一番。同时，我们还定期检讨各个销售点的情况，及时根据市场状况进行调整。”
    英国教育玩具供应商Clementoni则与伦敦科学博物馆合作，由博物馆的科学教授开发、审查公司的科学游戏类产品。在专业可靠的基础上，寻找科学领域有趣现象，吸引孩子开拓科学知识面。专业的严谨性是Clementoni开发科教玩具的第一考虑要素，并不会为了娱乐性而牺牲专业性。这也是Clementoni的过人之处。

科教玩具有助提升孩子对科学学习的兴趣