美玩协新LOGO
因应会员企业更为多样化的需求，全球玩具业的重量级行业协会——美国玩具工业协会（英文全称Toy Industry Association，简称TIA）最近宣布大变身，改名为“The Toy Association”（美国玩具协会），并启用新战略、新使命、新形象，以更好地反映玩具行业的创造精神和活力。
美国玩具协会主席庞思博
协会主席兼CEO庞思博（Steve Pasierb）表示，促成本次改革的契机是协会的百年大庆。TIA成立于1916年，于2016年迎来成立一百周年，目前会员企业超过950家。在为业界服务了100年之后，也是时候改变了。因此，协会除了召开内部会议之外，还奔赴全美各地，召集当地会员企业开会听取意见。
变身后的美国玩具协会英文名称去掉了原英文名称中的“Industry（工业）”一词，因为这个词给人的印象就是烟囱、工厂，并没有孩子的欢笑和游戏的场景。此外还在名字前加上了“The”加以强调，变成了“The Toy Association”。提出的新口号是“Inspiring Generations of Play（激发无穷玩乐）”。启用全新形象标识，新logo中的红球更显趣味，想象空间丰富，可以将它看成是沙滩球、陀螺、圣诞装饰、弹珠等等，都符合协会倡导玩乐的形象内涵。
新的战略蓝图着眼于2020年，而在实施的过程中，美玩协升级了使命宣言“成为会员企业的创造力、责任感、及全球成功的团结力量，为会员企业需要发声，宣传玩乐的好处（a unifying force for members’ creativity, responsibility, and global success, advocating for their needs, and championing the benefits of play）”。作为使命的一部分，变身后的美国玩具协会将会进一步加强自身在世界舞台上扮演的重要角色。
变身后的协会有哪些新动作?庞思博总结了以下5个方面：
1.更为宏大的全球目标
美玩协和其他玩具协会、政府密切合作，整合行业标准、减少贸易壁垒、减轻贸易壁垒所产生的负面影响，帮助会员企业进入新兴市场。同时，将会继续做好国际玩具业协会的秘书和CEO圆桌会议的秘书职务。
2.安全教育
我们正在建立一个安全教育在线网站PlaySafe.org来加强家长及孩子的安全意识，内容包括如何选择合适的玩具、如何有效监督。此外，还会积极培训业内的玩具安全方面的人才。
3.业界活动
近来，协会已经加强以会员企业为中心的项目和服务，如定期举行行业研究，以帮助会员企业应对从化学原料新规到专利保护等一系列业务问题。此外，帮助会员企业和消费者建立直接联系 、开拓B2C业务、游戏展会，还有将买家和卖家双方通过我们的ShopToys365.com平台连接起来。北美国际玩具展（the North American International Toy Fair）、秋季玩具前瞻会（Fall Toy Preview）仍然是协会工作的重点。
4.宣传玩乐
作为新口号“激发无穷玩乐”的要求，协会将会把宣传玩乐作为一项持续的工作来推进，通过在线平台TheGeniusofPlay.org，让家长、教育工作者、媒体还有政府意识到玩乐对儿童成长的积极、健康的作用，鼓励家长多花时间参与到孩子的游戏当中去。
5.新总部
协会将总部办公室搬到了曼哈顿中心区。新总部设有协会百年历史展览区。此外，还有多个接待区，欢迎会员企业、兄弟协会来访交流。
最后，庞思博表示，面对当今日新月异的市场，玩具消费模式升级的现状，美国玩具协会必须履行好定下的战略目标，发挥行业协会在全球玩具贸易中的作用。
