上期，《中外玩具制造》介绍了英国一些零售商特别是百货巨头Argos布局圣诞市场的总体情况。此后，英国市场占有率排名第一的大型百货连锁Tesco（乐购）也不甘人后，积极筹划，提前预热，其高级采购经理Garry Lawford近期分享了今年备战圣诞市场的策略。此可视为《英国百货商超早早布局圣诞市场》的续篇。

      不得不说，今年的英国玩具零售商们尤其积极，在美国同行尚无较大动作的年中，继Argos率先高调公布圣诞热门玩具预测榜单之后，乐购也随之跟进。作为占据英国零售市场28%的领先零售商*，也是全球顶尖零售企业之一，乐购对今年下半年的玩具销售也是充满期待，为了即将到来的圣诞购物期，做了不少准备和预热工作。
      [*译者注：该数据来源于凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）截至今年7月的调研结果，乐购是英国市场占有率最高的零售商。]

选品独特 突出专供产品
      外面有很多个性鲜明的玩具专营店，对于乐购这种百货连锁来说，就必须要突出自身的优势——选货的优势。乐购高级采购经理Garry Lawford点出了其中的关键点“乐购专供”，就是这款产品在其他地方买不到，只有乐购才有。
      今年，乐购在去年的基础上，将专供玩具产品的数量翻了一倍。它和孩之宝、Spin Master、费雪等顶级玩具供应商进行专供合作，获得《蒙面睡衣侠PJ Masks》、《汪汪队立大功》等受欢迎的影视作品部分衍生产品的专供权。过些时候，在网上收费视频点播平台网飞播出的少儿动画片《摇滚虫虫》也将会推出限时专供乐购的衍生玩具。此外，乐购还与合作伙伴紧密合作，争取获得产品的专供权。
      在专供产品的选择上，可玩性永远是排在前面的。Lawford表示：“在选择产品的时候，我们都会问自己一个问题：‘它能不能给消费者带来高价值的游乐体验？’如果可玩性有所欠缺，一切免谈。我们不会盲目追求品牌、热门。”

自创品牌 整合优势资源
      乐购今年对自有品牌Carousel进行了重组，整合了乐购旗下的一系列自有品牌。专门负责玩具采购的资深经理Claire Deane解释说：“今年乐购在Carousel品牌下推出了150个新产品线，范围涵盖角色扮演娃娃、遥控车、木制游戏套装、乐器玩具、合金车、婴儿玩具等。‘欢乐更持久’是Carousel的品牌理念。所以，Carousel品牌下的产品都很看重趣味性。就拿木制轨道套装来说，产品配件齐全，开箱即玩，但产品轨道又可以翻转，形成新的轨道主题。说出来很简单，但是这却是有效增加可玩性的方法。又拿我们的婴儿系列来说，所有产品我们都会附带一个夹子，可以夹到摇篮、手推车上。这就是将品牌理念贯彻到产品细节、提升产品价值的体现。”

摇滚虫虫

重视实体 提前预热促销
      除了积极备货之外，在圣诞节前的这几个月中，乐购也不会被动等待。目前，乐购正在为10月的半价促销活动做准备，为圣诞购物期进行预热。稍后，还会推出产品图册。尽管目前越来越多消费者倾向上网购物，但产品图册仍然在玩具和节日购物期的促销和推广中扮演着重要的角色。

乐购重点推荐圣诞玩具榜单

1.银河护卫队大号英雄玩偶系列6（孩之宝）

2.Num Noms美甲套装（MGA）

3.热火组装多任务系统玩具枪（孩之宝）

4.汪汪队立大功海上巡逻队（Spin Master）

5.乐高城市警署套装（乐高）

6.益智机器人Movi（费雪）

7.蒙面睡衣侠PJ Masks总部套装（Flair，Just Play）

8.遥控消防车、警车、救护车（乐购自主玩具品牌Carousel）