在竞争日益激烈的市场环境下，一个企业能否持续进行产品创新，关系到该企业是否能够实现持续稳定发展，玩具企业也不例外。
      最近，记者到企业采访时了解到，不少玩企正在积极实践自主创新之路，如广州四喜人玩具有限公司、中山市德必胜玩具有限公司等。其中，广州彩道荟文化科技有限公司（下称“彩道荟”）研发的一款积木玩具——东方魔块，将传统文化融入了产品的设计当中，使孩子的玩具变成了全家同乐的桥梁。该公司总经理郑先生告诉记者，中国五千年的智慧和文化，有太多可以融入到玩具研发当中，“我们只是做传统文化的传承者。”
从传统文化切入可否为玩具设计创新打开新的思路和途径？本刊记者以积木玩具为例进行分析，希望能为玩企开发产品提供参考。

设计理念遵循传统文化
      郑先生介绍，东方魔块的设计理念是中国传统文化的核心“家文化”，是针对家庭美育、素养教育设计的产品。孩子能发起自由游戏（由孩子自己发起的，而非由成人定好规则让孩子参与的竞技类游戏或任务式游戏），并从中获得自我价值感，与自我、与世界进行交流，探索自我、探索世界。
      古人的智慧孕育了华夏五千年的文明，这其中有很多理念都可以用于玩具的设计，比如儒家文化强调“修身、齐家、治国、平天下”，应用到玩具上，就是要强化玩具“寓教于玩”、“寓教于乐”的理念；“静以修身，俭以养德”强调的节俭，与现在倡导的环保玩具概念如出一辙；道家主张和谐的理念，玩具和儿童也要达成和谐关系，这就要求设计师设计玩具时要站在孩子的角度去思考，设计出能够激发孩子的创造力，使其身心健康发展的产品。
      无论选择哪种文化作为设计理念，都必须遵循伦理道德。设计儿童玩具在一定程度上就是为孩子们设计生活，产品设计要充分考虑孩子的身心健康。

彩道荟东方魔块搭建的成品

传统玩具七巧板、鲁班锁

“东方韵”宫廷娃娃