美国既是我国玩具最大的出口地，也是全球最大的玩具消费市场和进口国，其地位举足轻重。新年之际，《中外玩具制造》特别约请了美国玩具协会主席Steve Pasierb撰文，总结过去一年美国玩具市场的表现，并展望2017年的市场趋势和产品潮流，相信对读者大有裨益。

美国玩具协会主席Steve Pasierb

      美国玩具市场在过去两年的表现都相当不错：2015年增长7%，2016年很有可能以6.5%收官（编者注：稿件完成时，2016年的全年数据尚未出来）。现在我们满怀着对美国玩具业的创造性、创新性还有商业智慧的信心，走进2017。美国是全球最大的玩具市场，整体规模达到250亿美元之巨，从业人员超过49万，每年为各州政府及联邦政府纳税超过100亿美元。由此可见，玩具不仅仅是儿童健康成长不可或缺的部分，更是美国经济的重要组成部分。
      推动行业增长的潮流仍主要围绕着两个截然不同的层面展开：科技玩具和合家欢游戏。随着科技创新，我们看到传统玩法在不同玩具领域得到升级，令产品更具吸引力，趣味性大大提升。与此同时，时下的家长对自己儿时玩过的桌游、拼图还有其他传统玩具有着一种别样情怀，并很乐于和自己的下一代分享。各类可收藏玩具热度不减。此外，创意产品将会继续抓住消费者的心，这类产品教导儿童烹饪、设计、搭建、种植和创作各种可以和亲朋好友分享的实体、电子作品。家长将会继续追捧STEM/STEAM类（编者注：该词由科学、技术、工程、艺术、数学这5个英文单词首字母组成）产品，而孩子们也会发现这类产品可以帮助他们一边玩，一边学。最后一点，我们万万不能低估授权在推动产品销售、打造爆款产品上的影响力。 
      随着吵吵嚷嚷的美国大选落下帷幕，我们协会还有会员最为关心的莫过于特朗普提出的一揽子进口税政策下，进口产品将要面对的高额关税，以及这一政策实行之后可能引发的中美贸易战。但全面税制改革仍在辩论进行中，最终结果仍待观察。但从乐观方面来说，特朗普承诺减轻企业监管负担，并且可能降低企业税率，这都有利于玩具及相关行业的企业健康发展。
      就美国玩具协会自身而言，我们将继续全力满足旗下近千家各类会员企业不断发展的需求。近期协会领导层通过了新的四年计划，我们将更重视全球宣传和加强市场拓展，提升玩具行业的公众形象，并着手协会下一代领导班子的培养。当然，政府事务、玩具展、秋季玩具前瞻活动、游乐展（B2C类展会）等核心服务仍是协会工作的重中之重。总而言之，我们必须继续提升会员企业的体验，不论企业规模大小，都要协助他们在世界商务舞台上更为活跃。
      2017年春季，美国玩具协会将启用全新的品牌标识：包括改名、启用新logo，提升我们的数字化形象。与此同时，协会在纽约、华盛顿的办公室将会迁入新址，更好地服务行业。详情敬请留意我们在第二季度初发布的最新消息。
      变化是玩具世界加速发展的永恒动力。零售、购买模式还有消费者偏好的变化都会改变这个产业；同样，政府和政策也会大大改变我们运营业务的方式。尽管如此，我仍然非常乐观地相信，玩具业内的发明人、设计师还有各类人才所拥有的激情和才智会战胜一切，玩具业光明的未来掌握在我们的手中。