“美人鱼”再掀动漫热潮 - 《中外玩具制造》杂志

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“美人鱼”再掀动漫热潮

2015-12-10 10:15:41 来源：《中外玩具制造》杂志作者：卢子铭

今年是国产动漫大爆发的一年，《大圣归来》的火爆票房给国内动漫界很大的信心，广大动漫人憧憬未来动漫市场会有更蓬勃的发展。11月12日，一部由新长城动漫有限公司和广州虹猫蓝兔动漫科技有限公司联手打造的动漫电影《咕噜咕噜美人鱼》开始上映，拷贝将投放到全国5300家电影院，并争取在3000家以上获得有效排映。

产业进入新阶段
国产动漫在国家扶持和创作公司大力投入下，近年呈现急速发展之势，国产动画片的收视和盈利点也不断增加。喜羊羊、熊出没、猪猪侠可谓这些年来的突出代表。在国内电影业趋向百花齐放之际，动漫产业也投身当中希望能分一杯羹。2010年，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》成为国内第一部票房破亿的动画电影；2014年，《熊出没之夺宝熊兵》成为票房首破2亿元关口的动画电影；今年的《西游记之大圣归来》票房高达9.56亿元创造了国产动漫新的里程碑。广州虹猫蓝兔动漫科技有限公司董事长王忠良认为，屡屡打破的票房纪录说明当下产业发展进入到运营+资本阶段，“动漫产业要获得快速发展并赢取市场更大的影响力，必须是专业领域实践与产业资本助推相辅相成。中国动漫产业发展到今天，除了教研实验性的创作外，凡是作为产业范畴的运营，必须具备上述二条件。”

撬动动漫市场蛋糕
动漫电影市场的巨大潜力，让王忠良大胆尝试撬动这一块蛋糕。基于产业目前处于“运营+资本”阶段的判断，虹猫蓝兔动漫科技与新长城动漫携手合作，开发了一部以美人鱼为创作主题，以少儿及家长为受众的喜剧动漫电影《咕噜咕噜美人鱼》。王忠良指，动漫与玩具其实是文化产业与玩具业的一种有效链接，两者有一样的目标人群，新长城动漫与我们公司能够在各自的优势上形成资源互补。据介绍，这个项目从策划到完成制作历时一年半。根据市场运营评估，总投入会在1200万~1500万元之间。“这是我们双方的第一次尝试，希望通过全方位的营销，争取达到回收成本，实现投入产出良性循环的目标。”

挑战与机会并存
“国内动漫事业的爆发，对我们自身的创意想象力、对项目的综合运营提出了更高的要求。”王忠良认为，国产动漫的供给还未能满足市场的需求，这要求从业者们继续提高产量，加速创新。对动漫企业来说，挑战来自于业界的竞争，但挑战给创作带来了学习、借鉴、交流、提高的积极影响。“只有不断学习和创新才能赢得市场。”

形象再授权再创作

对于《咕噜咕噜美人鱼》的深度开发，王忠良告诉记者，他们在立项之初就有完整的规划：一是根据现有形象进行授权开发，二是根据《咕噜咕噜美人鱼》的市场效益决定推出后续的系列作品。“对于项目的衍生开发，除了现有的遵循传统概念的实物类授权、生产、销售外，未来我们的重点会在开拓性的创意上再授权、再衍生。届时，产品不仅有实物产品，还会作跨界、共享、互动、延续的创意嫁接转化。另外，如果项目票房理想，我们会以系列化、高频率、类电视运营模式，推出同形象多部电影，也会深化人与自然的主题，创作更多适合市场的新作品。”

《咕噜咕噜美人鱼》宣传剧照