少儿频道近期在播放什么片？收视率如何？这与潮流玩具的生产和销售息息相关。为此，《中外玩具制造》的小编根据动漫收视榜发布的央视索福瑞（CSM）全国少儿频道收视数据综合整理，制作出黄金收视时段（17:30~19:30），中央少儿、金鹰卡通、北京卡酷、广东嘉佳四大平台的收视率前三位动画影片榜单，并邀请专家进行点评，希望有助厂商了解动漫片的播放情况，为经营决策提供参考。

      【注：收视率是指某一时段内收看某电视频道的人数（或家户数）占该地区电视观众总人数（或家户数）的百分比。收视率能够反映一个节目的影响力和广告价值。】 

四大平台三甲收视榜

（统计时间：2016年11月16日~12月15日）

专家视点

拓宽播出渠道多元发展

沈阳天鹏动画制作有限公司 动漫事业部总监  金文鹤

     随着移动终端的普及和移动互联网时代的到来，越来越多的用户慢慢离开电视，转而选择了网络平台，乃至移动网络平台。就播出平台而言，电视媒体在国内仍然处于主流地位，虽然投放费用高、但传播面广、覆盖率高。而网络媒体（含移动网络媒体）虽然是新兴媒体，但胜在用户定制化程度高、播放时间自由度大、针对性强、传播速度快。在电视媒体资源（播出的平台数、时段）有限的情况下，动漫公司可以拓宽播出渠道，选择自由度更高的网络平台。
     此外，动漫制作公司、衍生品经销商在推广渠道选择方面要注意以下几点：首先，要精准锁定目标人群，通过线上为主、线下为辅相结合的方式，对目标人群进行全面覆盖。以线下活动为例，动漫制作公司、衍生玩具的经销商可以同大型商超、连锁幼儿园等机构合作，组织产品的目标群体—— 小朋友，参与线下活动或看片会，增强与受众的沟通互动。一方面通过面对面的近距离互动，制作方、商家可以了解受众的真实反馈，方便日后调整策略；另一方面也可以通过更为生动、细致的互动交流，加强受众对相关动漫品牌印象的了解，使活动参加者转化为粉丝，强化人际传播和口碑传播，达到扩大宣传、提升销售的目的。
      目前，在动漫制作方面，虽然创新、与众不同是首要的考虑，但是也要将播出、推广渠道多样化等考虑在内。目前，除了动漫衍生各类消费品之外，也有根据消费品宣传需求制作动画片，进而发展出衍生短剧再反哺产品的例子，如互联网坚果老大“三只松鼠”系列在网上的火爆，就是广告片、企业品牌宣传片进行动漫个性化定制的例子。

视频网站动漫热播榜

（采集时间均：2016年12月16日；加“*”者为同一平台的新上榜作品）

编者注：播放指数，指以网站数据为基础对用户观看、搜索、传播、评价等行为，以排行榜形式发布，帮助用户最大化获取有价值信息；播放量，指用户观看视频次数的加载总和。

动漫快讯

优扬美泰达成全球战略合作
      优扬传媒最近宣布，已与国际顶尖玩具公司美泰达成全球商业合作关系，就其出品的男孩动作类系列动画片《兽王争锋》在多个领域紧密合作。
      此次优扬传媒与美泰的合作标志着《兽王争锋》成为首部由优扬传媒出品，进军全球市场的男孩动画片。同时，通过此次与优扬的合作，也促使美泰首次将中国作为全球玩具的首发市场。
      《兽王争锋》是优扬传媒以国际级制作水准推出的第二个系列动画片。此前，作为首部登上迪士尼频道的中国动画，优扬传媒出品的学龄前动画《豆小鸭》也已正式在迪士尼幼儿频道全球首播。

大优酷和梦工厂开展授权合作
      2016年12月15日，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群和东方梦工厂宣布，双方达成为期3年的版权授权合作协议，将梦工场动画的大量顶级家庭娱乐内容在中国大陆地区独家授权给大优酷。梦工场动画的优质电影、电视内容将独家提供给优酷、土豆和天猫魔盒的用户。
      此次授权的内容包在体量和内容覆盖方面都是史上最大的一宗。首批片库计划于2017年1月上线，其中包括一系列广为观众喜爱的动画电影，如《功夫熊猫》、《怪物史瑞克》、《驯龙高手》系列。未来还将包括即将上映的《宝贝老板（Boss Baby）》、《Captain Underpants》，以及《驯龙高手3》。另外包括动画电视《Blackstar》、《Casper’s》，以及即将上映的《Troll Hunters》也在其中。