少儿频道近期在播放什么片?收视率如何?这与潮流玩具的生产和销售息息相关。为此,《中外玩具制造》的小编根据动漫收视榜发布的央视索福瑞(CSM)全国少儿频道收视数据综合整理,制作出黄金收视时段(17:30~19:30),中央少儿、金鹰卡通、北京卡酷、广东嘉佳四大平台的收视率前三位动画影片榜单,希望有助厂商了解动漫片的播放情况,为经营决策提供参考。
【注:收视率是指某一时段内收看某电视频道的人数(或家户数)占该地区电视观众总人数(或家户数)的百分比。收视率能够反映一个节目的影响力和广告价值。】
四大平台三甲收视榜
(统计时间:2017年7月16日~2017年8月15日)
专家观点
线上线下结合丰富IP内涵
上海淘米动画有限公司副总裁 王瑶
在本期的动漫收视排行榜上,《赛尔号第8季幻梦战记》入榜。这是“赛尔号”系列TV动画的第8部,算是观众耳熟能详的老牌IP了。其制作公司淘米在保留经典故事的框架基础上,添加新角色、新舞台和新冒险,从而丰富新故事的内涵。当然,要让老IP保持活力,要注意控制好动画的观看门槛,不宜过高,从而能够不断吸引新的目标受众。就拿《赛尔号第8季幻梦战记》来说,新增了谱尼的身世之谜以及和索伦森的恩怨。这就把原本有很高人气的谱尼形象塑造得更加丰满立体,与8月上映的《赛尔号大电影6》形成了剧情铺垫和联动。
一个IP的热度保持,光靠影视作品肯定是不够的,赛尔号在线上通过游戏、互动栏目每周与粉丝互动,在线下则主要通过商场活动、舞台剧、嘉年华、全国大赛等拉近与消费者的距离,打造亲子同乐的用户体验。比如,淘米曾通过承办“2016年卡游杯全国青少年卡牌智力大赛”,将《赛尔号精灵战争竞技卡》通过电视媒体、网络媒体、线下比赛相结合的形式,在全国20多个城市推广开来,形成一轮新的热潮。
在IP衍生商品品类和授权生产商的选择上,淘米凭借自身的独特优势,定期进行用户调研,了解用户需求,从而确定用户所需、所爱的衍生产品品类,围绕产品品质、研发创新实力这两条核心标准来选择衍生产品的授权商。比如淘米在调研中发现,积木产品的受欢迎程度逐年上升,进而通过考察国内领先的积木厂商,最后选择了与淘米理念最为契合的星钻公司,推出了赛尔号主题积木产品,市场反响相当不错。星钻也结合消费者的反馈,给品牌方提出很多宝贵的建议,提升内容,并反推产品开发升级。这样的合作,有助于双方的共同成长,我们乐见。
视频网站动漫热播榜
(采集时间均:2017年8月21日;加“*”者为同一平台的新上榜作品)
编者注:播放指数,指以网站数据为基础对用户观看、搜索、传播、评价等行为,以排行榜形式发布,帮助用户最大化获取有价值信息;播放量,指用户在同一时段观看视频次数的加载总和。
动漫快讯
可儿打造中国文化动漫IP《东方可儿》
8月17日,广东可儿玩具有限公司在深圳星河丽思卡尔顿酒店举办“中国文化IP《东方可儿》全球首映暨授权经销对接会”,政府有关部门、行业协会、电视媒体、逾千家授权商及渠道商莅临会议。
《东方可儿摩登学园》以“可儿娃娃”为设计原型,9月起将在央视少儿、5大卡通卫视、20家省级少儿频道以及150家地方电视台黄金时段播出,并授权腾讯视频独家播放推广。为更好塑造中国文化动漫IP《东方可儿》,可儿公司优秀团队全力打造“教育、食品、服装、玩具、日用品”等多位一体的健康、时尚的中国女性第一消费品品牌,将进行全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP、商场美陈、主题餐厅等动漫授权合作,全力打造中国文化动漫IP。
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