多摩君（Domo）原本是日本NHK电视台的吉祥物，但如今多摩君玩偶和其它商品在海外市场越来越受欢迎。部分原因要归功于为了更适合当地消费者的口味，NHK对它进行了颇大尺度的改良。

从日本电视台杀到海外的多摩君

      这个褐色方形的卡通形象名为“多摩君”， 1998年在一条NHK卫星广播的30秒宣传短片中首次面世。本来多摩君并不被寄望能有长期的影响力，然而由于短片中采用了所谓的“定格动画”技术，让它在广告播出后随即大受观众喜爱。“定格动画”系逐格拍摄动画形象，捕捉微妙变化，在连续播放时令得形象的动作栩栩如生。NHK的执行制作人富田幸雄（音译）说道：“定格动画花费的时间和费用是一般动画10倍。”

      在日本本土获得成功后，NHK将其推广到海外，把电影短片出售给其它电视台，以此抵消高昂的制作成本。

      目前NHK的多摩君动画短片已经在超过150个国家发行，同时相关商品在22个海外市场有售，在美国特别受欢迎。

      这些电影短片其实并不特别的惊艳，然而却给观众带来了温暖的感觉。不过美国的电视台却觉得它一点都不吸引，于是给它附加了更多的特质，故事情节也更多加入符合美国人口味的矛盾冲突。多摩君玩偶和其他衍生产品的变化更是翻天覆地。

      由于多摩君是NHK电视台的吉祥物，渗透面很广，为了维护形象的统一，其在日本本土销售的衍生品受到较多限制。比如，大多数日本人是很难接受一个不是褐色的“多摩君”的。

      然而，NHK电视台却允许海外市场上的多摩君有较大的灵活性。比如说，在美国商店销售的多摩君娃娃也许会让日本人吓一大跳――紫色、金色、甚至七彩，有的T恤衫上印着的多摩君甚至还带上了潮流眼镜。

      在美国销售初期，NHK首先是着眼网络消费者，以便尽快提升多摩君的知名度，在美国的官方网站上甚至鼓励粉丝们自己制作多摩君动画，并与其他人分享。在这些动画中多摩君甚至可以变身为一个大反派。

      网站成功地吸引了网络用户并壮大了美国的多摩君“粉丝群”。在美国大型零售连锁Target的2008年万圣节促销广告中，人们即看到多摩君登场。

      2010年的秋季，沃尔玛在全美大约3400家连锁店中都有多摩君T恤衫出售。据统计，目前多摩君相关商品在美国的年销售额估计达到20亿美元。