近年，内销市场俨然已是众多玩企的必争之地，各品类玩具竞争越趋激烈，产品同质化现象明显。厂家们在感叹生意难做之余又纷纷寻思如何在市场上突围。
近日记者走访上海玩具展时发现，新品类的热卖和新技术的成熟，吸引不少厂家跟风，形成更广泛的竞争，这正是内销市场的缩影，玩具业也将进入新一轮的洗牌阶段。业界人士认为玩具制造业的高速发展期已然过去，企业主们要坚持走创新发展之路才能在这轮行业洗牌中屹立不倒，从玩企新近发布的新品上正反映着他们的努力和坚持。
“互联网+”玩具走俏
随着一众互联网企业的发展，新的商业模式给传统制造业带来很大的冲击，不少企业都在选择通过互联网寻觅新的发展机遇，玩具业也不例外。随着AR技术、智能语音技术等的成熟，越来越多的玩具得以应用，成为许多玩企介入“互联网+”领域的跳板。
在上期的《中外玩具制造》中，我们曾向读者介绍了国内很多玩具厂家在开发AR技术产品。果不其然，在展会上，众多AR玩具登上展台。博识教育发布了将积木搭建和AR技术融为一体的新产品“魔法积木”，孩子可以通过动态的立体图纸一步一步观看搭建过程，搭建好的作品配合特制的场景卡，用APP扫描就能获得视听场景，结合互联网和手机终端带来的有声讲解，孩子在玩耍的过程中也能学习到自然、历史、人文等领域的知识。
东莞龙昌玩具有限公司同样带来了应用AR技术的新产品。该公司销售经理王虎林告诉记者，随着AR技术的成熟，玩具与这种技术结合的可能性越来越大。“这次我们的新品是一套搭配漫画的电子科教积木。根据我们提供的漫画里的拼插教程，孩子们可以先搭建相应积木，然后在漫画中寻找相应的场景，通过手机App就能扫出成品的3D效果图，培养孩子的求知欲和耐性。未来在AR技术应用这块，相信国内市场会越来越激烈，要在竞争中赢得属于自己的市场份额需要不断创新，我们会继续发挥自己在内容创作方面的经验和电子玩具的优势，提升我们的AR玩具在市场上的竞争力，而且我们的AR技术应用还在不断深化中。”
另外一项开始成熟的技术——智能语音的应用也正在不同种类的玩具中铺开，其中，湖南天衡儿童用品股份有限公司推出了国内首款应用了云端语音识别技术的毛绒玩具。该公司董事长兼总经理罗秋开告诉记者，在大互联网时代、智能时代需要玩具企业有新思维拥抱新技术，天衡会借助智能语音识别技术的应用强化产品的教育功能。“去年我们公司登陆新三板后，为公司插上了新的翅膀，科技和资本将为我们的发展带来新的动力，使我们的发展方向更加明确。首先我们瞄准了一个技术不断成熟开发智能语音识别技术的团队，公司联合华为公司的一些高管对这个团队进行天使投资，及后又再对这团队展开了并购，保证了我们在这一技术领域的优势。此外，做‘互联网+’产品需要大量的投入，得益于公司的上市让我们有更充裕的资金去打造这款产品并维持后台运营，因为只有后台保持活跃并为客户提供可持续的服务，产品的盈利才能实现最大化。目前我们的后台运营部有50多人，主要业务包括内容管理把控以及售后服务等。除了自己原创的造型外，我们还与花园宝宝的授权方联系，不断丰富产品的外观和内容，功能上还会继续强化产品间、产品与终端间等联系，增设多人建群对话功能，让产品充分应用‘互联网+’的每一种可能。”
天衡把智能语音识别技术应用加入到毛绒玩具中
军事主题涉足面广
由于今年是中国抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，我国举办了大型阅兵活动，使军事主题成为今年玩具市场上不可忽视的一股力量。拼插积木、合金车、塑料模型、水弹枪、软弹枪等玩具都看到各种军事元素的身影。其中又以拼插积木和水弹枪、软弹枪等最受欢迎。
沃马玩具有限公司刚刚推出了一套特警系列拼插积木，并在多个少儿频道宣传。该公司副总经理陈刚向记者介绍，沃马早年一直为国外知名的玩具渠道商OEM拼插积木，近年把一部分精力重新放到内销市场上，但是从拼插积木这一类别上看，今年竞争情况更加严峻，玩企需要找到合适的切入点才能保证产品在市场上的成功。“拼插积木，教育性是很重要的一个元素，寓教于乐是它的标志性属性，所以我们开发产品的前提就是要给孩子更多正面的教育，今年的阅兵活动正好能给孩子们带来爱国梦、强国梦的教育，我们的特警系列产品正好贴切这个活动主题。此外我们还与‘聪明的顺溜’这一IP（动漫形象）合作，进一步强化产品的军事元素。”陈刚表示，借助阅兵东风，沃马将在一线城市举办活动和开设品牌形象店，继续扩大线下宣传。产品会加入更多电动元素和可互换使用的小部件，孩子们可以充分发挥想象空间，提升动手能力。
水弹枪则是另外一类贴合军事主题的产品，目前市场上竞争激烈。韩国I-Vision Toys的董事总经理Byung Hee An这次来中国的采购目标之一正是水弹枪。他告诉记者，中国的水弹枪热潮正逐渐传到韩国，而且军事题材一直在韩国很受欢迎。他发现中国很多厂家都在做水弹枪，此外还有各种软弹枪。但许多厂家的产品相似，缺少亮点，厂家主要还是拼价格。他认为水弹枪产品需要更多的创新，才能保持继续增长的势头。
阅兵后军事主题玩具依然后劲十足
授权力量不可忽视
动漫授权市场继续稳步发展，国内知名形象继续深耕国内市场的同时谋求向海外发展，国外形象在中国的推广力度不减，动漫授权对玩具市场的推动依然有力。今年下半年，“托马斯”是最受欢迎的形象之一。轨道车、合金车等多款与之相关的产品纷纷选择使用这一形象的授权。英国动画片《小猪佩奇》随着在央视少儿频道播出，相关产品也受到市场的关注。金比尔贸易（深圳）有限公司取得《小猪佩奇》授权，生产了一系列场景体验玩具和亲子互动玩具。该公司销售经理欧明玲告诉记者：“虽然《小猪佩奇》只是在央视少儿频道的午间时段播出，但是其知名度正在不断提高。欧美幼儿动漫强调教育性的特点深受国内家长的认可，我们的玩具也是因应动画片的主题，通过扮演医生、厨师等不同角色的场景体验玩具，让孩子们在玩乐中学习，此外还有一些亲子互动类玩具，让家长可以参到与孩子的玩耍过程中，增加他们之间的沟通交流。”
国内动漫授权企业也在不断努力深耕市场。咏声动漫日前发布了全新动漫IP，对外公布以“剑球”为主题的大型竞技类动漫项目，并即将研发推出新一代“剑球”玩具产品。据该公司介绍，一直以来，竞技类动漫形象保持着非常高的人气和排位，如国外的《灌篮高手》、《网球王子》以及国内的《火力少年王》等，咏声动漫希望通过这个新的项目，再次引领一股新的竞技活动风潮，同时让“剑球”与动漫创意相结合，撬动其巨大的商业价值。咏声动漫副总裁古燕梅表示：“公司一直坚持以动漫IP为核心，深度打造影视、演艺、主题乐园、游戏、衍生产品等业务板块，并互相协同、促进。这是一个大动漫生态圈，亦是一个多元IP成长的孵化器。”古燕梅还向记者透露，2016年咏声动漫即将让旗下动漫走出国门通向世界，目前他们已经和欧洲、中东的一些少儿电视台达成了合作的意向，未来又将有一批国产动漫形象走向国际。
另一国内原创动漫形象“快乐星猫”继动画播出、品牌授权、儿童剧巡演等大动作后，南京合谷科技信息技术有限公司对该形象的推广也是更上一层楼，不断呈现出多元化发展模式。该公司授权经理黄雪婷介绍，接下来“快乐星猫”的品牌推广将打破传统，创新呈现。“在线下，我们除了保留传统的亲子活动外，还将有更多的商场活动铺开，为此，我们也与杭州新爵科技有限公司联合推出一款名叫‘神笔酷甩’的多媒体儿童互动绘画系统。该系统利用现代化的高科技手段，寓教于乐，加强对儿童的益智教育，打破传统儿童娱乐模式的束缚，充分开发儿童的创造和动手能力，为品牌增加了线下活动的高科技互动体验，从而打造儿童娱乐的新模式。
国内动漫形象越来越多，如何运营好一个形象值得动漫和玩具企业思考，授权给IP运营公司正成为一种新趋势。泛娱乐概念的推广，让动漫企业相信将不同领域的资源相互整合、产品相互宣传和营销，可以达到比各自为阵更为良好的效果。《果宝特攻4》即将在国内上映，制作方广州蓝弧文化传播有限公司授权乐星互娱独家发行权和IP经营权。据乐星互娱总经理倪志宝介绍，乐星互娱在泛娱乐整合上有丰富的经验，可以为动漫形象的发行等各个方面提供帮助，协助动漫制作方将蛋糕做大，打造完整产业生态链。
在展会上，记者还看到磁力片、女孩玩具等类别的产品数量较多，特别是磁力片，大大小小的品牌超过20个。汕头市盛美玩具塑胶有限公司产品经理黄祐祺认为，来年这些品类竞争将更加激烈，相关产品需要突出自身亮点，与同类市场形成差异化才能赢得市场，这也是其他玩具在竞争如此激烈内销市场存活的根本。
咏声最新的剑球项目正式发布
快乐星猫和新爵科技联手开发“神笔酷甩”
