寒假档：国产动画集体缺席

      与2010寒假档国产动画电影“井喷”不同，今年初的寒假档鲜见国产身影，只有《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》、《老夫子之小水虎传奇》和《熊猫总动员》3部动画电影。除《喜羊羊》“血统”纯正外，其余两部号称中方出品的作品均以日本、德国的“外援”为制作班底。

      若问国产动画电影缘何缺席2011寒假档？主因显然是去年票房成绩乏力所致。（详见附表1）

      从上述表格的数据可以了解，表面红红火火的2010动画市场，在票房收入表现上十分惨淡。除了《虎虎生威》与《黑猫警长》跑出成为大赢家之外，诸如被玩具行业寄予厚望的《帝皇侠》、《超蛙战士》和《火凤凰》都败北，且远远不能收回投资成本，《帝皇侠》投资方上市公司奥飞动漫更因票房不佳股价一度受到拖累下跌。

      而大制作的、宣传吆喝十足的《长江七号爱地球》的票房也远输于制作成本，令人大跌眼镜。

      若论当中票房牺牲最为“壮烈”则非《梦回金沙城》莫属。这部号称投资8000万、以宫崎骏制作团队为班底的大片，最终仅收回100万的票房回报。

      票房的惨败，不啻于为“兴奋”的动画电影泼了一瓢“冷水”。

暑期档：卷土重来扎堆上映

      经偃旗息鼓休整后的国产动画电影，又于2011年暑期档纷纷“集结”亮相，首先拉开帷幕的就是《魁拔》。魁拔是一种恐怖的生物，每隔333年复活一次。影片讲述的就是魁拔第六次出现脉动时，各族勇士一起出征应对魁拔的故事。

      紧随其后的是“中国故事，日本班底”的中日合拍片《藏獒多吉》。它改编自中国作家杨志军的小说《藏獒》，担纲制作的是著名的日本动漫公司，讲述了一个少年英雄与金色藏獒并肩战斗，对抗草原恶魔的故事。

      还有耗资1.2亿元的 3D影片《兔侠传奇》，以“京味”十足的“兔儿爷”为主角，但不论是故事情节，还是人物设置，此 “功夫兔子”让人倍感受“功夫熊猫”的影响不浅。

      如果说上述3部片子比较能满足成人消费者的口味，那么《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园冰世纪》，就绝对受低幼儿童的追捧，因为这两部都是始于自儿童网站淘米网的网络游戏，分别拥有3000万到5000万活跃用户，主打4到12岁儿童用户。

表现：叫好不叫座

       新一轮的国产动画电影竞技，似乎依然逃脱不了“叫好不叫座”的宿命。（详见附表2）

片名	出品方	上映时间	制作成本	国内票房收入
《魁拔之十万火急》	北京青青树动漫科技有限公司等	2011年7月8日	3500万	305万
《兔侠传奇》（3D）	北京电影学院、天津北方电影集团	2011年7月11日	1.2亿	1620万
《藏獒多吉》	中国电影集团公司等	2011年7月15日	6000万	135万
《赛尔号之寻找凤凰神兽》	上海淘米网络科技有限公司等	2011年7月28日 （截止8月14日）	1200万	4345万
《摩尔庄园冰世纪》	中国电影集团公司等	2011年8月11日 （截止8月14日）	2000万	1020万

     《魁拔之十万火急》在上映期间，受到微博上众多动漫粉丝的的热捧，影评分数也获高票肯定。但实际票房回报还不足成本投入的十分一。面临同一厄运的还有宣传广告做得铺天盖地的3D版《兔侠传奇》、中日合资的《藏獒多吉》。

魁拔海拔

      但值得注意的一点的是，虽然有些影片在国内不叫座，却“墙内开花墙外香”。比如去年的《梦回金沙城》就在洛杉矶的Laemmle Theatres剧院上映，这是一家具有70多年历史的主流商业院线。院线对《梦回金沙城》极有信心，一天安排5场，且均安排在黄金时间放映。影院经理还表示，从放映的情况看，该片获得了美国观众的喜爱与好评，更入围第83届奥斯卡最佳动画长片奖候选名单。

      又如今年的《藏獒多吉》，入围了法国素有“动漫戛纳”的昂西国际动画电影节，更成为2011年中日电影周开幕式的主要影片。

      稍让中国动画业界人士“安慰”的反而是两部脱胎于儿童网络社区的影片《赛尔号》和《摩尔庄园》。基于庞大而稳定的忠实粉丝，以及在其网络渠道点到点的到位宣传，还有与亲子社区联动的“抢票”互动，终为国产动画挽回些许“颜面”。

      业界人士称，《赛尔号》代表了国产动漫开拓市场的一种新探索：先通过儿童网络游戏的运营而拥有大量“粉丝”，积累了较高的关注度和人气，再向电影、电视等大小荧屏推出文化产品继续拓展影响力。其中的网络营销成为亮点：每个观影的小观众都将得到包括电影中的神兽精灵凤凰神兽兑换码、电影中的塔罗神山宝藏及《赛尔号》新手大礼包等，充分实现银幕与网络的互动。

      据了解，同样源于儿童网络游戏的《洛克王国》，将由腾讯、优扬、炫动联手推出动画电影《洛克王国！圣龙骑士》，并于今年国庆期间上映。

探索：老少咸宜元素或成关键

      这轮国产动画电影的票房黑马《赛尔号》，其简单又不失幽默、清新又生动活泼的清晰定位符合当下儿童对欢乐的电影需求，而到位的营销手段堪为动漫企业与玩具企业借鉴。

      此外，如何撬开掌握实际消费权的成人观众钱包，是动画电影人梦寐以求的。且看，“喜羊羊”系列和《黑猫警长》能以大优势“跑出”，或许蕴藏了一个玄机：以成人为主导的电影消费市场，“喜羊羊”系列巧妙地融入于成人世界，结合网络流行元素，这些都成为驱使家长带小孩进入影院消费的原因。如在《兔年顶呱呱》中，灰太狼遭遇了40岁男人的中年危机，而喜羊羊则担负起拯救月球的重任，“给力”“浮云”等网络热词也在片中层出不穷。该片创作总监余德伟解释称“这都是为了让成年观众在看片时不要睡着！”

      怀旧是成年人消费动机之一。经典国产动画《黑猫警长》则是70、80后的共同回忆，这成为票房告捷的一个重大潜在推动力。它能获得上千万元票房的佳绩，很大程度上是观众为重温儿时旧梦的再度消费。

赛尔号海报