派乐奇童，乐在奇中。2011年9月28日品牌全面升级后的“派乐奇童”，致力打造新形象传播新价值。

      新的一年里，派乐奇童将如何追逐动漫潮流，给孩子们派发无尽快乐？让我们一起走进广州市梦乐数码设计有限公司，与其市场总监水野一郎畅谈注入新鲜血液后的动漫品牌发展路。

水野一郎致力把日本动漫的好经验带到
中国，打造优秀的中国原创动漫品牌

      从“奇童梦乐”品牌升级为“派乐奇童”，广州市梦乐数码设计有限公司市场总监水野一郎认为，这不能仅仅看作是一次易名和LOGO的简单改变，而是向市场和投资人表明他们在品牌运营方面的决心，要彻底地改变之前的市场推广方式，丰富市场推广计划，以新品牌形象创造更大的社会价值和经济价值。

加大力度投放新片

      水野一郎介绍道，其实派乐奇童的前身“奇童梦乐”早在10年前已经问世，凭借可爱的形象和公司的服务意识得到了不少被授权商认可。但苦于资金的问题，这些年来所制作的动画片数量不足，导致知名度和影响力不高。“所以对于派乐奇童而言，亟待解决的就是提高动漫形象的知名度。对于新的融资，我们会把近8成资金用于动画片的制作方面。目前我们在北京、上海两地拥有近百人的动画片制作团队，以现在的制作效率基本可以保证每周一集的量。”

      对于全新100集的《派乐奇童》播放计划，水野一郎表示，在今年6月可以完成之前的20集和新的40集动画片的投放。而根据现在的流畅制作流程，预计每半年可以完成播放30～40集的动画片。“而且我们会加大发行力度，不仅在原有的四大卡通频道和地方少儿频道播放，还会登上央视少儿频道，提升整体知名度。”

态度营销多元推广

      随着新一轮600万美元投资资金的逐步到位，梦乐公司决定对原有品牌进行全面的战略升级。经过深度研究美日韩等动漫大国的成熟行业经验，并结合自身在国内市场多年运营的经验与反思，“派乐奇童”率先提出“态度营销”的概念，用多种手段强化品牌价值。

      据介绍，除了动画片的播放推广，“派乐奇童”还会举行系列的线下配套活动，加强与被授权商的联合活动。包括印象制品发行、商品推广、网络新媒体运营、线下公益活动及亲子活动参与、户外媒体投放、平面媒体投放等一整套市场推广计划。

      水野一郎表示，在推广原创品牌上，遇到的最大困难首先是盗版问题。“不仅是仿冒最知名的几个品牌，很多厂家直接就盗版一些知名度不高的形象品牌。所以在中国做动漫形象并通过授权盈利，就必须在形象中“名列前茅”。这意味着在中国做动漫形象，淘第一桶金的成本非常高。其次，就是动画播放环节的问题，目前在中国内地是很难回收的。”

坚信精品定有市场

      派乐奇童又将怎样应对？水野一郎表示，首先还是得靠资金支持动漫形象的制作运行和宣传推广，专注精品动漫形象的制作。其次，扩大授权范围，减低风险。不仅仅盯着玩具领域，还可以拓展文具、家用品等更宽范围的授权。还有就是积极在海外开展授权的工作。

      据了解，作为“派乐奇童”的主创人员之一的水野一郎，其实在中国出生，奶奶是日本人，所以他有着3/4的中国血统，也因此具有浓厚的中国情结。水野12岁那年到日本求学，24岁回国创业，致力要把日本动漫的好经验带到中国，打造优秀的中国原创动漫品牌。

      在派乐奇童成长的过程中，梦乐公司走了不少弯路，也遇到很多挫折，比如资金链断裂等。但水野一郎认为“派乐奇童”是一个精品项目，形象可爱漂亮、故事内容生动丰富。这就是他们坚持下去的最大动力，相信好的产品必定会有好的市场前景。