在刚过去不久的“六一”，玩具业虽然迎来了一股意料之内的销售高潮。但综合今年上半年的销售市场，不少厂商大多感叹生意难做，市道较往年有点冷清。
    而在今年4月广州国际玩具与模型展上正式亮相、专注品牌授权顾问及代理的广州奥乐美文化传播有限公司，这段时间却是业务繁忙，工作人员忙得不亦乐乎。
    据奥乐美公司总经理邹宇铭介绍，有意向的合作企业，涉及玩具、服装、鞋帽、食品等行业。而在这些企业中，尤其是澄海的企业与一些出口转内销的企业，与动漫结合的愿望特别强烈。他们积极寻找奥乐美公司洽谈动漫形象授权的事宜，以期借助知名动漫品牌形象更快、更有效地打开市场。

玩企与动漫结合危中寻机 

    据广州市锐视文化传播有限公司总经理、奥乐美公司授权顾问周敏分析，玩具生产企业更主动向动漫行业靠拢是有原因的。因为今年经济大环境不佳，玩具市场比较低迷，大家都急于寻求突破点，找出路，而通过品牌授权借力做市场就是一条比较好的捷径。这点可以在一些国外的调查分析中得到印证：越是经济低迷，特别是在1998年的亚洲金融风暴以及2008年的世界经济危机中，动漫授权行业越是有逆势上扬的表现。
    据了解，奥乐美公司虽为新成立的公司，但在品牌授权业界，却是经验与实力并存。它与锐视公司一脉相承，并全面承接了锐视公司旗下品牌形象的授权业务，包括：奥特曼、超能勇士、麦咭小怪兽、高铁侠，以及或将于明年与观众正式见面的星原侠。
    周敏还介绍，业务拆分后，今后锐视公司的重心则更倾向于自主知识产权的投入制作和品牌代理。
    在一段很长的时期内，由于企业对品牌质量、品牌服务意识认识不足，加之盗版猖獗等种种原因，导致了动漫授权行业在国内发展不快，在国内能通过授权赚钱的企业不多，所以很多被授权企业对整个授权行业抱有不信任的态度，从而不利动漫授权业的健康发展。
    在动漫品牌授权领域有着资深经验的周敏向记者分析道：“对于很多企业而言，包括玩具生产企业，与动漫结合，获得形象授权真正的投入并不是前期付出的权利金，而是在后续的研发、生产、销售、渠道建立、营销策略等方面的投入。因此要想做好授权业务归根结底跟授权商的服务水平有着很大关系。品牌需要长期的投入和沉淀，如果没有决心做好品牌，授权开展又谈何容易？

专业的授权公司，就需要提供各项专业服务

多渠道推广维持形象热度 

    以奥乐美公司现旗下代理的一线动漫品牌奥特曼为例。自2002年锐视公司花巨资向泰国辛波特购买《奥特曼》部分作品在中国的独占使用权至2017年，期间一直坚持开发生产奥特曼衍生产品，精心培育维护奥特曼品牌。经历了2010年终审判决一锤定音，为奥特曼的版权归属正名后，授权业务再度步上正轨。虽然境外动画片播放受限，但奥乐美公司依然通过多渠道推广奥特曼形象。据介绍，刚过去的“六一”，奥特曼在国内30多个城市的大型商场做活动，与小朋友和粉丝互动，效果喜人。
    对奥特曼的宣传，奥乐美公司主要以地面推广活动为主，再配合如网络、手机、游戏、音像制品等途径宣传，以扩大奥特曼形象的知名度。此外，更重要的是保持授权商品的流通，如玩具、文具、食品、饮品，服装等衍生品的生产与销售，吸引消费者的关注，以提高和保持形象的曝光率。
     除了形象推广之外，奥乐美也积极进行全方位的打假维权工作以保护被授权商的利益。如联合工商、公安、质量监督等有关部门对制假源头查封打击；采用时下较为流行的与律师事务所合作，进行取证、公证，提出诉讼索赔。就奥特曼形象而言，单在南京的侵权案件就有100多起，主要是玩具、书籍、音像这三大类别。虽然不可能做到完全的杜绝，但可以对制假售假起到一定遏制作用。

自今年4月广州国际玩具与模型展上正式亮相以来，奥乐美公司业务繁忙

奥乐美旗下的奥特曼、星原侠亮相今年4月举行的2012广州动漫品牌授权洽谈会

全力打造本土超人形象

 据了解，奥乐美的定位不仅仅是品牌授权顾问和代理，而且还会通过专业的商业运作将动漫形象转化为品牌。因为接下来奥乐美一项重要工作就是重金打造超人形象星原侠。
    其实在每个小孩子心目中都有一个英雄形象，如美国的蜘蛛侠、蝙蝠侠，日本的奥特曼等，所以中国也应该拥有属于自己的偶像。
    星原侠是一个区别于时下“短平快”的动漫作品，其筹备工作很早就开始了，2005年开始绘制形象，到现在进行的剧本、以及场景道具的完善工作，今年下半年开始投入中期的制作，预计明年能在电视上播放。
    据介绍，虽同为超人主题力作，但奥乐美公司代理的自主原创品牌《超能勇士》与《星原侠》的市场定位不一样，《超能勇士》是偏向低幼的受众，而且中性化的设计，Q版形象，既受小孩喜欢，也可吸引爱卖萌的年轻女性。而《星原侠》的受众倾向年龄稍大的儿童、青少年，是英雄充满正义力量的展示。
    同时，奥乐美自今年6月起，成为金鹰卡通台标“麦咭小怪兽”的版权代理商。《麦咭小怪兽》是淘米与湖南金鹰卡通合作推出的儿童虚拟社区，这是国内首款通过“台网联动”的方式进行运营和推广的儿童虚拟社区，也是淘米与金鹰卡通达成战略合作后推出的第一款产品。奥乐美在代理品牌的选择上很是谨慎，除了对形象本身的考察外，关键是看版权方是否有清晰的发展规划，因为做品牌就需要长期的投入。这样的慎重，也是对版权方与被授权方负责的体现。
    在与被授权商合作之前，奥乐美通常要作一个详细的品牌与市场分析，其次是对衍生品的开发、定价，乃至销售渠道等方面都要积极与客户商讨，甚至配合客户厂家进行产品的促销、推广、陈列等后续、细节的问题。因为只有这样，才能了解客户需要怎样的服务和配合，才能使双方的合作更为顺畅。奥乐美，作为一个专业的授权公司，凭借优秀的专业人才，敏锐的市场触觉，正身体力行做好各项“专业服务”，争取为国内外授权商及被授权商搭建优质服务平台。