今年，积木市场又有了新的变化，记者发现磁力片积木（又称“提拉积木”）成为目前市场的新宠，特别是借助微博和微信的传播威力，尽管售价较高，但仍无碍其成为电商平台上最热销的玩具之一。据记者了解，在六月份，铭塔、科博、小帝人等多个品牌的磁力片在天猫上的月销售量均超过1500件以上。
磁力片热销原因
从2014年起，《乐高大电影》的热映引发了市场上的一股积木新热潮并还在延续，其中特别热销的细分积木类别也渐渐发生了变化。据记者从市场一线的销售人员处得知，自2015年以来市场上热销的积木已经变成各种磁力片了，这种产品含多种不同形状的几何单元，借助磁力拼合，可搭建构成各种不同造型。最大特色是通过在平面上特定的摆放方式，简单提拉即可从2D平面形状转化为3D立体形状，适龄面广。据汕头市星融塑胶有限公司的陈锐介绍，今年的磁片积木可以用火爆来形容，特别是在电商平台上更为明显。
记者发现，磁力片玩具的宣传自2011年起在微博出现，真正引起家长关注和二次传播的则是从2014年开始。上海堔达玩具有限公司销售经理王东明告诉记者，家长逐渐接受磁力片的售价是让这款产品的销售持续升温的重要原因之一。
“从磁力片推出市场之时，厂家、经销商的宣传重点就是强调玩磁力片对孩子的益处：一是帮助开发小孩子大脑、二是安全度高、三是耐玩、四是玩法多变性。但是它的价格却一点都不便宜。进口的品牌14片就要200~300元，国产的套装40~60片，基本上也是在200元以上。这样的价格在这种产品刚出现时并不是很多家长愿意负担的。”王东明说。
“在《乐高大电影》的催化下，磁力积木再次引起人们的关注。”王东明补充。如今家长们普遍认为，让孩子在玩磁力片中认识重力、磁力等物理现象，从小拓展孩子在科学领域的兴趣和素质，能够在玩中建立立体空间感，培养组合、分类、排序等能力，提高想象力和学习团队协作。此外，商家们推出一些团购的促销活动也刺激了消费者的购买欲望。
厂家发力加入竞争
据记者了解，目前磁力片市场火热，在售的品牌众多，但是仍然有不少玩具厂家希望分一杯羹，而竞争者之一——福建鑫胜玩具有限公司也尝试抢占市场先机。
记者搜索发现，电商平台上在售的磁力片品牌众多，但除了国外的“magformers”等少数品牌外，其他品牌的知名度并不高，家长对于磁力片的品牌观念还没很好地树立起来，造成这个市场格局比较混乱。此前以木制积木为主要产品的福建鑫胜玩具有限公司看到这种产品的前景和市场格局后，借助公司原有的“铭塔”品牌的影响力，很快就实现了对磁力片市场的介入。5月7日，福建鑫胜玩具有限公司的新产品——“磁力建构片”在唯品会启动新品首发季，首日成交额突破100万元。
家长在社交网络上的不断传播，使磁力片热不断升温，相信很快会有更多厂家加入到竞争，磁力片市场还将经历一段品牌的洗牌和整合过程。
家长在各种社交平台上晒孩子玩磁力片的照片
磁力片热销行情引商家纷纷备货
