组团齐赴日本参观东京玩具展，抱团参加今年上半年的第117届广交会，聚集一批洋娃娃生产企业在网络上集体做形象展示，揭阳玩企抱团发展正在进行时。

       近日，记者获悉潮汕地区有一批企业与6月中旬组团赴日本参观东京玩具展，其中揭阳玩企就有9家，这是继今年上半年的春交会之后揭阳玩企又一次抱团出击的活动。此外，最近还有一批揭阳的洋娃娃生产厂家集中在网络上展示、发布产品信息。据揭阳市玩具协会秘书长伊国斌说，目前揭阳市的玩企正在以抱团的形式发展，推动揭阳玩具产业再上新台阶。那么现在揭阳的洋娃娃产业发展情况如何？为什么要抱团发展呢？未来的发展方向是怎样的？带着一连串问题，记者对揭阳市玩具协会秘书长、美橙玩具实业有限公司总经理伊国斌进行了一次专访。

揭阳市玩具协会秘书长、美橙玩具实业有限公司总经理伊国斌

15家揭阳玩具企业抱团参加今年的春交会

      《中外玩具制造》记者：目前揭阳当地洋娃娃产业的情况是怎样的？
      伊国斌：揭阳的洋娃娃产业整体情况一直都比较平稳，但是从近几年开始，越来越多如孩之宝等国外知名品牌开始关注女孩玩具市场，推出了不少洋娃娃产品，说明这个市场潜力还是比较大的，从长远来说只要有女孩就有洋娃娃产品的需要，行业肯定是向好的。
      但是目前行业内部也存在一些来自市场的竞争，主要有两方面：一是产品、包装设计的竞争，另一方面是在产品销售过程中渠道竞争。为了应对这些竞争，揭阳的洋娃娃生产企业选择了抱团发展的形式，让大家能够做大做强，未来产品设计可能会向智能化方向发展，同时寄望将来能够与更多国外品牌合作研发设计产品；在渠道方面，厂家们进行上下游的结合，争取与更大的客商合作。
      目前揭阳洋娃娃产业最大的竞争力主要体现在价格上的优势，而这个优势又源于这里相对优势的人工、土地成本因素和规模化生产塑料玩具的产业基础与经验。预计未来揭阳的洋娃娃将会与文化、电动等元素结合，推出跨界产品，深化产业优势。

      《中外玩具制造》记者：洋娃娃企业抱团发展的主要意义在哪？
      伊国斌：洋娃娃这个产业的准入门槛比较低，而且市场上很多厂家都不断地杀价，企业要应对这样的恶性竞争难以独力支撑。恰逢现在揭阳市正在积极打造本地玩具业的良好形象，希望让外地的采购商了解揭阳洋娃娃产业的发展情况。洋娃娃生产企业抱团发展既能壮大产业形象，也能够借助政府的扶持，不断地向外宣传，逐渐对国内甚至国外的采购商形成潜移默化的影响，加深他们采购玩具一定要到揭阳这边看看的意识。此外，通过抱团可以让我们的洋娃娃生产企业在不同渠道上有更大的议价权，争取更大的利益。更重要的是除了娃娃产业外，揭阳也有其他玩具类别在慢慢发展，我们可以以洋娃娃产业为核心，把它打造成为其他玩具类别的发展标杆。

      《中外玩具制造》记者：产区内同质化竞争是否会对抱团发展带来影响？
      伊国斌：其实在不同行业中都会有同质化竞争的出现，是不可避免的。但是对于整个产业所带来的影响是积极还是消极的，这要根据不同行业的实际情况考虑。可口可乐和百事可乐也是同质化的产品，但是两款产品同样能够在市场上做得很好，所以同质化不一定就带来不好的影响。同质化竞争同样会刺激产业内部的转型升级，包括产品的质量、设计都会在这个同质化竞争中逐渐提高。我觉得竞争是需要的，因为从全国各地的玩具行业看都同样存在这种同质化的现象。从我们国家的发展路子看，国内很多地方都是产业化发展的，由一个产业带动一个城市，产业和城市的发展正是通过竞争带来的。

      《中外玩具制造》记者：揭阳市玩具协会在洋娃娃生产企业抱团发展过程中起到什么作用？
      伊国斌：揭阳市玩具协会为本地玩具企业积极创造条件，努力申报共建“中国玩具出口基地”及“芭芘娃娃之都”，提升揭阳玩具品牌；同时借鉴外地先进做法，做大做强潮汕国际玩具城，借助高校科研力量，创建高端动漫玩具产业园。此外，探索‘以商养会’模式，打造现代化协会，更好服务全市玩具产业。
组织整合揭阳的洋娃娃企业抱团发展是我们协会创新服务的举措之一，让企业“抱团”合作，提供技术、生产、销售等方面的服务，为揭阳市玩具企业发展提供一个更好的平台，力促玩具产业做大做强，推动揭阳玩具产业再上新台阶。

      《中外玩具制造》记者：据闻伊总刚刚从日本参观东京玩具展回来，洋娃娃生产企业有什么能够学习借鉴的？
      伊国斌：这次到日本观展的共有9家揭阳玩具企业，我们是抱着学习的心态参与的，因为日本和中国有很深的历史渊源，而且同属东亚国家，很多情况都是相通的。日本的玩具业十分兴旺蓬勃，一直是世界上重要的玩具市场风向标，日本玩具企业的发展情况和市场行情很可能会在未来的中国市场上出现，通过参加这些展览对我们洋娃娃生产企业的发展很有指导意义。
      参观东京玩具展之后，我们认为国内的洋娃娃应该更多地和文化教育等不同领域结合，而不仅仅是关注产品的外观，还需要通过与文化故事结合，打造出有内涵、有灵魂的洋娃娃，让孩子在玩的过程中接受不同文化的教育。另一方面就是要继续在产品制作的精细度上下苦工，进一步提高国产洋娃娃的质量和档次。

      《中外玩具制造》记者：揭阳玩企集中在网上信息发布的机缘是什么？有什么积极作用？
      伊国斌：这是电商平台主动提出合作的。实际上，近年来揭阳市空港区紧紧围绕打造“广东空港经济的国际开放门户、粤东产业转型升级创新平台、汕潮揭城市群协同发展先行区、潮汕特色上善新区”的发展定位，借助独特的交通和区位优势，采用“政府扶持、协会主导”的模式，推动潮汕玩具产业集群发展、转型升级的效果逐渐显现。今年1月至5月，揭阳玩具出口突破3亿美元，达到5986批、货值3.05亿美元，同比分别增长54.7%和33.7%，增长强劲。因此，产业成长的优异成绩吸引到汕头地区的玩具B2B电商平台关注。
      双方合作基础一方面是这些电商平台对于揭阳玩具的发展充满信心，希望帮助揭阳的厂家在网上推广产品；另一方面是因为揭阳本地除了玩具外还有如五金材料等产业，缺乏玩具产业专门的信息网上发布平台。在了解双发需求后，揭阳生产洋娃娃为主的企业以抱团的形式加入电商平台。目前的合作模式就是进场企业在电商平台的揭阳玩具专版上发布产品信息。