安徽省佳宝玩具（集团）有限公司创建于1990年，是省内最早一批成立的玩具企业之一，并于1998年成立了安徽省首家私营企业集团公司，多次被评为安徽省民营企业“百强企业”。

    尽管是一位从事玩具行业20多年的“老”行尊，佳宝集团总经理徐忠心却是童心不减，举止言谈风趣十足，而清华大学EMBA的攻读经历，更令得他的思维开阔敏捷。

多元化灵活经营

    佳宝最早从事简单的毛绒玩具生产加工。上世纪90年代，国内毛绒面料种类不多，采购颇为不易，为了解决供需矛盾，1998年，佳宝筹划开设自己的毛绒面料厂。但调查发现，毛绒面料工艺复杂，涉及原料也很广，要突围而出并不容易，反而是童毯生产大有商机。于是，徐忠心果断拍板，新厂转投生产童毯。佳宝的童毯，结合了自身的毛绒玩具生产专长，往往展开来是毯子，卷起来就成了毛绒玩具，兼具实用性和可玩性。毛绒向家居化延伸，逐渐发展成为佳宝业务的一大类，目前约占其业务总量的一半。

佳宝集团的童毯，兼具实用性和美观性

    “我对毛绒原材料还是一直关注的。时机成熟了，我们再杀它个回马枪。”徐忠心笑着说。

    据介绍，佳宝目前正在筹备上马一毛绒原料厂，生产新型涤纶长丝。这技术领先的新材料，不但能提升佳宝毛绒家居系列产品的竞争力，也是佳宝谋求上市的亮点之一。

    占据佳宝业务量另一半的，是其老本行毛绒玩具，但却已跳出了简单产品的生产范畴，开发出了天然乳胶毛绒系列、电动毛绒系列、智能语音毛绒系列以及动漫衍生毛绒系列等。

    2008年，佳宝集团的“JOLLY BEAR+图形”商标被评为安徽省著名商标，随即申请了马德里商标国际注册，在葡萄牙、西班牙、澳大利亚等11个国家地区受保护。目前正在申报中国驰名商标。佳宝为全面进入内销而准备的另一品牌“JUST BABY”，2011年也申请了马德里商标国际注册，覆盖多个类别。

抓住设计研发之“根”

    长期分管玩具业务的安徽省出入境检验检疫局吴成军处长认为，如果单从厂房设备、员工数量等方面比较，佳宝算不上最好的，但就产品设计研发能力而言，其堪称全省玩具企业的NO.1。公司每年在这块的投入平均超过100万元。

    2011年，佳宝推出面向国内市场销售的 “Magci Dog” 电动毛绒狗系列，10厘米左右的尺寸，外形仿雪纳瑞、吉娃娃、小猎犬、古牧犬等设计，会行走翻跟斗，十分可爱。据佳宝集团副总经理毕艳军介绍，该系列共有20多款产品，外形轮廓以及齿轮配件等，都是特设的，不采用标准件，单款产品光是开模费用就约40万元。毕艳军称，这主要是考虑到国内知识产权保护环境还不成熟，提高仿冒门槛，抛离对手。

    目前该系列产品已在国内各大城市的商场上架，并进入了200余家卡酷旗舰店，销势良好。

“Magic Dog” 电动毛绒狗系列外形 轮廓及配件等都是特设、
自行开模的， 借此提高仿冒门槛，抛离对手

筹备多年发力推进内销

    佳宝的玩具出口业务主要面向美国市场，与美国连锁卖场Target、Costco 等长期合作，提供OEM和OBM服务，在2011年淡市中，业务持续保持增长。

    对于内销市场，徐忠心表示其庞大的发展潜力令人期待，佳宝已经关注了好几年，并完成了商标注册、市场调查等一系列事宜。2011年，随着人员到位，已开始发力推进。

佳宝集团车间

    瞄准今年春节的玩具旺销期，佳宝精心打造了“多比熊” 全智能语音玩具。徐忠心向记者详解了这款得意之作：“你瞧瞧光是这熊的嘴部，我们就修改了20多次。用料、形状差别一点，给人的感觉就完全不同。”据介绍，该产品的研发耗时半年之久，外形设计精益求精，打样都打了几十款，目前已申请注册了外观设计及实用新型专利。而在智能语音技术上，也达到了很高的水平，可与人随机对答，不用说明书也能使用。佳宝计划将其作为长期产品经营。“我们将多比熊定位为Jolly家族一员，视上市后市场反馈情况，我们可以逐步添加角色，比如，它的女朋友多尼、小弟弟多利等等。然后，通过拍摄相关动画片、出版动漫杂志等，将这个Jolly家族的故事传播得更广，打通整条动漫产业链。目前佳宝正在与一家影视公司商谈收购事宜。”徐忠心说。

佳宝精心打造“多比熊” 全智能语音玩具

    关于玩具与动漫的结合，徐忠心一直在思考。合肥是“包公故里”，包公祠是城中旅游热点。早几年，在央视少儿频道热播的动画片《黑脸大包公》寻找衍生品合作伙伴，佳宝就已小试牛刀。产品化的Q版包公及虚拟人物月MM最受欢迎，该系列也成为安徽旅游指定产品。