默林娱乐集团将在中国建设乐高乐园和小猪佩奇主题公园，环球主题乐园预计将于2019年开业，恒大旅游集团启动“恒大童世界”主题游乐园项目……近年来，中国成为了主题公园的乐土，国内外资本不断加码，使得国内主题公园呈现井喷之势。中国产业信息网发布的《2016年中国主题公园行业发展现状分析》显示，2015—2020年间，国内预计增加64个主题公园，潜在入园人次预计达到1.66亿，总投资额达到1526.5亿元人民币。
      主题公园的不断增加必然拉动消费。英敏特（Mintel）发布的《主题公园2017》报告显示，2017年，中国主题公园市场的零售额预计将达到395.45亿元人民币，比2016年增长27%。在2017—2022年间，该市场的零售额将以17.7%的年均复合增长率增长，到2022年将达到892.39亿元人民币。玩具作为主题公园主要消费产品之一，要抓住这一机遇提升产品的销售。

上海迪士尼乐园

数千公园仅一成盈利
      在华特迪士尼公布2017财年第四季度及全年财报的同时，该公司首席财务官克里斯汀·麦卡锡表示，上海迪士尼度假区在其第一个完整运营财年获得的运营收入，轻松超过了总部对其首个财年实现收支平衡的预期。简单来说就是，上海迪士尼运营仅一年就实现了盈利。对比2005年开园、2012年才盈利的香港迪士尼乐园，上海迪士尼乐园可谓是业绩“高开”。
      然而，上海迪士尼乐园的盈利并不代表中国主题公园的整体市场情况。事实上，我国主题公园由于长期面临投资成本巨大、回本周期漫长、营收单一等问题，一直在为了扭亏为盈而努力。据前瞻产业研究院《主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》整理显示，目前国内主题公园已多达3000家，但与迪士尼、环球影城等国际主题公园巨头相比，差距依然很大。粗略估计，我国本土的主题公园有70%亏损，20%收支平衡，仅10%盈利。而且近10年来涌现的主题公园中，约有80%已经倒闭。
      此外，非纯正的文化旅游产业经营者参与主题公园的建设，导致主题公园质量参差不齐。广州市成美创意文化传播有限公司（下称“成美”）与全国的多家主题公园都有合作。该公司总经理林伟斌告诉记者，目前国内有很多主题公园是房地产公司做的，大多是为了配合房地产开发而建立的“配套”项目。有数据显示，近年来，我国地产公司建立的主题公园有90%烂尾了，如中弘股份的北京美猴王主题公园宣称2014年开业，至今未开；华彬集团的北京沃德兰游乐园更是被英媒评为“世界七大烂尾工程”之一。

上海迪士尼乐园定制玩具“复古上海”系列

华强方特主题公园中增加了“熊出没”元素

品牌建设很重要
      2017年初，美国康宁翰集团董事长詹姆斯•沙伊德尔在北京就主题公园可持续发展的原则发表演讲。他表示，主题公园能够可持续发展，首先需要注重的就是品牌化建设。品牌化具体体现在商标、娱乐设施等具有显著的身份识别特征。迪士尼乐园是主题公园品牌化建设方面很成功的例子。人民网舆情监测室旅游大数据中心发布的“2017年度中国主题公园品牌影响力排行榜（TOP50）”显示，开园仅一年多的上海迪士尼乐园凭借着其大IP（知识产权）的效应拔得头筹，成为游客心目中最期待、媒体传播量最大、品牌影响力最高的主题公园。
      鉴于迪士尼乐园的成功，国内一些主题公园已经开始将IP与主题公园相结合，如深圳华强方特文化科技集团股份有限公司在主题公园中增加了“熊出没”景区，并且还将打造“熊出没”主题公园；北京欢乐谷也将实现“饼干警长”IP在主题公园的落地，将动画故事实景化，并开发IP主题玩具、图书、文具等衍生产品，未来还将开发大电影以及其他文化产品；“恒大童世界”则是聚焦中国传统文化，将盘古开天、嫦娥奔月、哪吒闹海、宝莲灯等中国经典神话故事融入主题公园。
      “IP+公园”的形式归根到底是利用人无我有的IP来提升主题公园的附加值，树立起主题公园的特色品牌。这个“IP”可以是动漫、影视、游戏，或者文化，但一定要契合公园主题、突出公园特色。“2017年度中国主题公园品牌影响力排行榜（TOP50）”中，横店影视城、园博园、宋城演艺、华强方特、华侨城、长隆度假区都凭借其大品牌的效应打入榜单前10名。

新颖的玩具更受欢迎
      主题公园的蓬勃发展为玩具业带来哪些机遇呢？公开数据显示，迪士尼在全球的主题公园里，门票收入的权重并不大，60%的收益来自衍生品等二次消费，比如文具、玩具、居家用品、服饰、食品等。根据中国产业信息网对上海迪士尼乐园衍生品消费偏好的观察，儿童玩具是最受欢迎的产品。
      不只是上海迪士尼乐园，中国大部分主题公园吸引的顾客群体都是以亲子为主，由此自然带动主题公园玩具的销售。那么，哪些玩具在主题公园更受欢迎呢？陕西省乐华城•国际欢乐度假区采购专员钟建锋表示，新颖的玩具在主题公园比较受欢迎。毕竟主题公园消费比较高，一般可以在电商和实体店买到的玩具，很少有消费者会在主题公园里购买。
      玩具要具备新颖性，一方面是添加了新技术，如虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）、人工智能（AI）等高科技，使产品给人耳目一新的感觉；另一方面就涉及到一种商业合作模式—— 定制。林伟斌告诉记者，成美和主题公园合作的模式主要就是定制，由对方提供定制图样，他们负责生产；或者根据对方的需求，成美提供设计和生产全套服务。定制模式的合作一方面需要企业具备生产能力，但更重要的是需要企业具备设计能力。企业凭借着对市场的了解，可以为客户的图样提供修改意见，确保最终生产的产品有市场，也有利于企业的后续发展。
      林伟斌表示，也有一些主题公园只是采购现成的玩具产品，但这就会出现产品与主题公园理念、设计元素不搭配的情况，既不利于主题公园发展，也不利于产品销售。
另外，IP类、品牌类玩具在主题公园的销售也比较好。青岛上瑞儿童用品有限公司总经理刘仲舒告诉记者，他们公司与悠游堂合作，主要供应的玩具产品以IP类和国外品牌为主，比如迪士尼、乐高、美泰等。对于产品的销售情况，刘仲舒表示，有IP加持的产品销售比较好。“悠游堂设有迪士尼馆，因此迪士尼的产品销售就比较好。”