扭蛋玩具是风靡于日本的玩具品类，在日本玩具市场占据着重要份额。从扭蛋机中随机抽取扭蛋的玩法也颇受孩子喜爱。在中国，扭蛋机、扭蛋玩具都不是新鲜事物，但借力互联网的高速发展，扭蛋机不断升级，在支付方式、销售情况统计等方面都有了新突破，应用场景不断拓宽，从传统的线下商超、百货、便利店扩展到线上的APP、微信公众号。

从线下到线上
扭蛋机拥抱互联网
      近日，记者在广州时尚天河城看到，商业街里随处都有三层、两层的扭蛋机。和过去的玩法相似，但支付方式多了扫码支付。
      美奇扭蛋玩具贸易（深圳）有限公司（下称“美奇扭蛋基地”）业务总监方金洲告诉记者，随着互联网的发展，国内扭蛋机也在逐渐升级。他们在2017年就将美奇扭蛋机全面升级为扫码支付以适应移动支付的普及。“由于不限于人工收银的方式，扭蛋机可投放的渠道也大大增加，效益相比传统扭蛋机有明显提升。”
      另外，依托互联网，升级后的扭蛋机还解决了传统投币扭蛋机无法即时统计销售数据的缺点。方金洲介绍说，传统投币扭蛋机需要后期盘点才能知道热销产品种类，这非常耗时耗力。而美奇新型电子支付扭蛋机拥有后台系统，能够实时监控销售数据，并进行数据分析，以便于商家及时调整并优化产品结构。据透露，全新的美奇扭蛋机将在今年4月的广州国际玩具展上首次亮相。
      互联网的发展使得扭蛋机的支付方式更加方便、应用场景更加广泛，并将扭蛋机从线下带到了线上。
      目前国内兴起的线上扭蛋机中，最有名的当属微信公众号“玩蛋趣-线上扭蛋机”，以及“蛋酱”APP。据了解，线上扭蛋机相比线下，多了社区、交易、弹幕等功能，用户可以分享抽到的扭蛋，也可以进行扭蛋的线上交易，还可以发一些弹幕分享自己的扭蛋经验。
      记者实际体验了一把线上扭蛋机。和线下扭蛋机非常像，用户先选择喜欢的产品，进入特定的扭蛋机，根据定价充值，然后选择“扭一次”“扭三次”等按钮，就会随机掉出来一个或者三个扭蛋。不同的是，线上扭蛋机大多需要用户扭够一定数量的产品，商家才会包邮寄；没有及时选择邮寄的扭蛋则会被商家回收，并退给用户部分款项。
      光山县天禾礼品有限公司（下称“天禾公司”）销售经理李强比较看好线上扭蛋机，并且透露天禾公司正在研发线上扭蛋机，会在外形设计、玩法等方面下功夫。“新零售现在很火，线上线下的联动将使扭蛋机玩法更新颖。比如将线下扭蛋机和线上扭蛋机相联系，线上点击按钮，线下扭蛋机就会掉出扭蛋，这样就免除了邮寄扭蛋的环节。”
      “线上扭蛋机和线下电子支付扭蛋机都是科技发展带来的一种新的购物体验方式，增加了消费者的消费乐趣，会让经营者和消费者都有越来越多的获得感。”方金洲如是说。

商场里的扭蛋机

从劣质到品质
扭蛋玩具市场待开拓
      提到扭蛋机，就不能不提扭蛋玩具。在日本，扭蛋机之所以受欢迎，一个很重要的原因是消费者可以从扭蛋机中抽取物有所值的品牌玩具。在国内，很长一段时间里，扭蛋机都是只需要1元、2元钱就能扭一次，再加上国内缺少专门生产扭蛋玩具的企业，因此扭蛋玩具质量都不高，甚至可以说比较劣质。
      如今，这种现象已经得到很大改善。方金洲表示，随着中国经济的日益强盛，扭蛋也逐步受到大众的认可，扭蛋玩具的市场日益扩大。扭蛋随机性的特点，更能满足消费者的好奇心，不少精美的扭蛋也非常具有收藏价值。“线上的消费者一般都有独立的支付能力，又是通过网络受到日本动漫影响，就会更倾向于日本扭蛋。线下消费者年龄层次涵盖范围则更广，更多的消费者是通过电视+网络的形式接受国内原创文化的影响，因此国内扭蛋消费者也有自己鲜明的文化特点，国内的扭蛋玩具根据国内消费者文化特点也在逐步升级，质量、类别都有了提升。”据了解，美奇扭蛋基地运营的扭蛋产品型号达3000余种。
      记者在采访中了解到，扭蛋玩具的受众不仅有孩子，也有成年人，而受欢迎的扭蛋玩具大都是IP授权类。在广州西城都荟商场（黄沙店）4楼的UA西城都荟电影城内，记者看到摆放的20台扭蛋机都是IP主题的，如“美国队长”“蜘蛛侠”“呆毛兔”“精灵宝可梦”等国外IP形象，以及国内的IP“阿狸”。这些机器扭一次的价格在20元~30元之间，据说都是正版玩具。线上扭蛋机的情况也类似，国外IP形象的扭蛋玩具更多一些，价格也都在15元以上。
      方金洲认为，以前国内动漫发展相对落后，因此国内扭蛋玩具没能风靡。但现在中国经济越来越强大，人们对文化方面的追求越来越强烈，国漫的崛起将给扭蛋玩具带来更大的发展空间。“2018年，美奇扭蛋基地将全面开发奥飞Q宠系列扭蛋。届时，借助奥飞庞大的受众群体，奥飞Q宠系列扭蛋也将带来全新的扭蛋旋风。”

线上扭蛋机逐渐兴起