随着技术的成熟和品类的普及，儿童智能产品的生产成本和销售价格都在不断降低，早教故事机品类在电商市场上已成一片“红海”。正当线上一些行家认为无利可图，发展遇上“天花板”之时，被公认为电商早教“网红”的深圳市博悦生活用品有限公司旗下火火兔故事机（简称“火火兔”）却越战越勇，通过电商拓展市场，远销东南亚、美、德、俄、澳等40余个国家和地区。这台2010年面市的故事机在电商渠道长盛不衰的成功秘诀又是什么？

推新“智能玩具+IP+平台”
      诞生在深圳这个创新型城市，火火兔比同类产品似乎拥有更胜一筹的互联网电商基因。
      在国内电商平台上，传统故事机多以“产品设计+内容”两大维度为卖点，在线上销售表现为以玩具造型差异化、贮存容量多寡和创新辅助功能上的较劲。而作为国产早教故事机的代表，火火兔则以创新的“智能玩具+IP+平台”理念，开辟出适合电商的智能生态全产业链路径，并将这个链条中的每个环节与互联网紧密相连。
      在产品设计上，结合电商大数据的用户反馈需求，火火兔沿着智能化的方向，与腾讯进行合作，产品可与微信进行绑定。家长能远程为宝宝点播歌曲或故事。同时，火火兔联手阿里达摩院人工智能实验室，在新品上搭载阿里的语音操作系统，将按键操作简化为语音命令，把传统故事机升级为一个家庭互联网终端。火火兔与两大互联网巨头的合作，有效打通了更为广泛的电商客群端口。

打造线上品牌形象
      要在激烈的电商市场上稳占一席之地，除了产品质量过关外，更要打造好品牌在线上的形象。在IP打造上，火火兔以原创内容打造早教益智伴眠哄睡IP，塑造成宝宝出生的必备单品。
      除了可通过网络将互联网内容“搬”入故事机外，火火兔更是海量原创内容的制作者。通过自身官微公众号、原创移动APP“火火兔讲故事”及各大自媒体平台、电商平台等渠道，将富有时代感的原创产品按“听儿歌”“讲故事”“学英语”“ 读国学”四大早教资源类别进行划分并持续上传发布，为品牌宣传营销，俘获一大批线上用户。目前，仅爱奇艺开通的火火兔官方账号，其歌曲与视频播放累计达到2108万次。

建立售后电商社群
      在平台构建上，火火兔围绕售后用户，为家长们提供了一个交流育儿、分享资源、产品试用的交流平台，形成了一个坚实的售后电商社群，为二次销售做好客户准备。在销售平台的搭建上，除积极参与天猫、京东等大型电商外，火火兔在官微上建立优选商城平台，除了销售火火兔系列产品外，并提供妈妈使用的防晒乳及儿童读物等其他品牌产品，大大拓宽了其电商产品线。
      作为早教类产品国货之代表作，网红火火兔故事机在电商长盛不衰的背后，是其原创内容体系的构建和电商生态链的成功。

大型电商十大热卖玩具排行榜

      排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2018年8月21日至9月20日

      “中秋”“国庆”接踵而至，电商榜单上的产品也随“节”而动，电动类玩具表现突出。在本期排行榜中，初登榜单的产品合计8款，其中4款为电动玩具；在销售价位上，出现了小天才电话手表、哈雷贝拉奔驰越遥控车、栋马双开门儿童电动车等千元级的高价产品。种种现象除了证明线上市场有价有市外，也可见消费者对电商平台的信任不断加深。

一句话简评：在本期榜单中，奇艺的勇士升级版魔方和捍卫者遥控车首度登榜。

一句话简评：本期大型电动童车备受欢迎，具体产品上，遥控电动汽车、奔驰越野遥控车、双开门儿童电动车登榜。

一句话简评：与过往相比，本期榜单上的布书玩具销量排名有较大提升。

一句话简评：本期新登榜产品为我的第一组汽车与卡车套装和绿色底板两款积木类玩具。

一句话简评：新生彩品牌大热，包揽三甲位置，而斯纳恩的水果蔬菜切初登本榜。

一句话简评：本期上榜产品价格差异较大，动漫IP“超级飞侠”热度不减。