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新品涌入加剧手工类玩具竞争
2018-11-09 17:33:03   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:张澄   

 

      《中外玩具制造》携手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林以及南通8个城市共12家重点商场,于近日进行了2018年第三季度商场零售调查。榜单显示,品牌更替变化不大,平淡中也见亮点,尤其是手工玩具和过家家玩具新添了不少竞争者,使得该细分市场战况更为激烈。谈及后市,业内人士对第四季度玩具市场走势表示乐观。

 

      从第三季度排行榜来看,大品牌的“江湖地位”依然屹立不倒,乐高、孩之宝、芭比、万达、奥迪双钻等各有千秋;能在一众老面孔中“跑出”的新成员不多,新上榜的“COOL maker”“L.O.L Surprise!”“铠伦”也算是平淡中的一抹亮色。

 

手工类玩具持续热销

      今年以来,手工类玩具在国内外市场上都表现出良好的热销态势。延续上一季度的销情,手工类玩具在第三季度商场销售表现抢眼。MIMI WORLD水雾魔珠,培乐多彩泥,100FUN的陶艺机、贴纸机、彩泥、棉花机等系列,亿奇魔法粘粘乐等手工玩具继续稳占北京百盛、新中国儿童商店、广州购书中心、成都王府井、长沙平和堂、南通文峰大世界、桂林微笑堂等商场热销榜,而COOL maker酷迷织织乐-手摇编织机和培乐多冰激凌城堡套装等新品也加入到竞争之列。
      随着生活水平的提高和育儿观念的转变,人们越来越清楚地认识到儿童素质在幼儿教育中的重要作用。手工制作对于发展儿童手眼协调能力,培养创作力及耐心、细致等个性品质有极其重要的意义。因而,原本就在玩具市场占据一定份额的手工玩具,近两年呈现异军突起的热销情况。诸如上榜的手工产品,品类多种多样,价格也从十几元到两三百元,能够满足不同层次家庭的需求。

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COOL maker酷迷织织乐-手摇编织机

 

过家家玩具备受宠爱

      过家家类玩具也是商场的座上客,芭比、森贝儿、乐吉儿等更是商场的销售大户。本期榜单除了上述品牌,还有上季度上榜的MIMI WORLD拉比兔和新上榜的凯利特长高娃娃。
      凯利特新品长高娃娃,号称是“孩子成长的好伙伴”。在模拟仿真场景下,孩子通过过家家游戏与娃娃互动,可以学习早教英语、生活常识,强化语言表达能力,还可以培养照顾他人的善良之心。有别于一般的娃娃,这款长高娃娃的特点在于在孩子的“照顾”下,可以“长大”——只要轻轻按下娃娃胸口的开关,娃娃就会长高;再按一下开关,娃娃就会恢复原来高度。再加上269元的合理售价,让它成为送礼自用都皆宜的产品。在北京百盛、上海第一八佰伴的销售均列前茅。
      进入第四季度,国庆黄金周、圣诞节都是玩具热销期,电商“双11”购物节对实体店的销售起到催化刺激,商场也准备好在该节点推出促销活动在市场上分一杯羹。不少商场有关负责人都认为,接下来的第四季度百货渠道的行情值得期待。因为,年末本来就是促销旺季,厂商也会有更多的资源投放促销。商场也会积极调整产品展示,配合重点厂商的促销活动。

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凯利特长高娃娃

 

12商场畅销玩具排行榜

2018年第三季度\\\\\\\\\\\\\

鸣谢:本次调查得到以上12家商场的大力支持,在此表示衷心感谢!

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