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粉红小猪成天猫新宠
2019-02-18 17:51:04   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:陈诚   

 

       2018年度,动漫界中最热的IP非“小猪佩奇”莫属。这只在英国出生到现在已经15岁的猪,于2015年漂洋过海来到中国开始走红,并成为中国受欢迎前列的学龄前动画IP。在国内主流电商平台,其IP衍生品越来越多,涵盖毛绒、画册、儿童手表等玩具品类。

 

粉红小猪爆红线上
      一只2D粉红小猪,“小猪佩奇”究竟有多火?数据显示,其母公司eOne 2018财年超预期实现营业收入91.42亿元人民币,而在中国地区代理授权量翻倍发展的“小猪佩奇”可谓是幕后功臣。从热度来看,截至目前,“小猪佩奇”全网播放量平均每年超百亿,仅在新浪微博上“小猪佩奇”的话题就有3.8亿次阅读、26.2万次的讨论。
      《小猪佩奇》作为英国2D动画,它是如何在国内一众3D动画中脱颖而出,成为电商的新宠儿呢?

 

定位清晰瞄准幼儿市场
      作为舶来物,《小猪佩奇》入华后也经历了水土不服的阶段,虽然品牌欠缺知名度、简笔画的风格不被动漫市场所看好,但其精准的定位有效填补了市场的空白。在国内,动漫产业受政策扶持迅速发展,动画片上新速度明显加快。本土制作大企业的眼光纷纷集中于6岁~12岁年龄段的消费群体,衍生动漫产品在线上的竞争越演越烈。与此同时,国内专注于学龄前儿童的动画片却十分稀缺,而在国外经过多年市场验证的《小猪佩奇》瞄准3岁~6岁小朋友,其观众定位清晰,简单的对话有助于孩子学习英语。
      另一方面,有别于设立反派角色围绕对抗情节为主线的中短型动画产品,《小猪佩奇》几乎每集是以家庭场景生活为主题讲述一个小故事,阐释和谐的亲子关系,其IP寿命得到有效延伸。而每一场景,则成为“小猪佩奇”系列衍生品的重要元素。

 

知名玩企获授权
      在线下,“小猪佩奇”衍生品已经进入众多的商超百货。站稳阵脚后,“小猪佩奇”开始在线上长袖善舞。从在微信推出形象表情包,新浪微博制造“精致的猪猪女孩”等话题后,“小猪佩奇”名声鹊起;继而在电商试水推出“小猪佩奇”与国际大牌联名款产品;再经过抖音、快手等新兴短视频平台炒作,成为迎合全年龄段的网红IP,并演化出新的内涵形态。至此,“小猪佩奇”正式大规模将动漫IP价值在线上变现。代理商趁热打铁,向奥飞娱乐、华旺、邦宝、亿智等具有成熟电商渠道的企业进行授权,这些合作方几乎都获得细分类别的授权,其中玩具类的毛绒产品及场景套装系列销量表现尤为亮眼。根据天猫发布的数据显示,“小猪佩奇”成为“带货猪”的时间节点始于2018年3月。与同年2月相比,天猫上“小猪佩奇”3月的搜索量直线增长了5倍,达到近2000万人次。另外,eOne针对电商积极打假的决心,在一定程度上保障了线上市场的有序发展。
      2019年是中国的农历“猪”年,进入IP红利变现的轨道后,“小猪佩奇”不满足于与品牌商、生产商的合作,而是直接剑指国内最大的电商市场——“小猪佩奇”母公司宣布与天猫达成合作,推出公仔、存储罐等110多款产品,其中30款为新品,这显示其进一步巩固电商市场地位的决心。
      有别于国内动漫近年快餐式的盈利套路,“小猪佩奇”在线上走红有着清晰的步伐——由儿童钟爱的形象,到推出适合各年龄层的不同产品,直至如今成为电商走货的标杆,一路挺进。“小猪佩奇”相关衍生产品亦有望在2019年迎来跳跃式的销量增长。

 

大型电商十大热卖玩具排行榜

排名根据网站平台数据综合整理采集时间2018年12月21日至2019年1月20日

      新年创新高。本期榜单更替活跃,新进榜产品达19款。从分类上看,传统玩具再度发力,剪纸、魔方、巴克球、七巧板、对数板等线上“非主流”产品逆袭榜单。这种现象的出现,或与国内怀旧潮蔓延至玩具产品有关,同时从侧面也反映了企业适应市场,为满足消费者需求对传统产品进行创新的转变。\

一句话简评:本期榜单上,新上榜产品有趣味发条玩具套装、软胶手抓球和七巧板盒装。

 

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一句话简评:在本期榜单上,乐高有更多的场景化产品登榜,首度入榜的产品有智能蒸汽火车、布加迪、大型游乐园、重型直升机运输车。

 

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一句话简评:具有创意的传统玩具受消费者欢迎,继上期的迷宫玩具初次入榜后,儿童剪纸产品新登榜。

 

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一句话简评:本期榜单新上榜产品众多,分别是美国宇航局阿波罗土星五号、欢乐章鱼堡、大嘴大猫咪电子琴、4合1伴我成长三轮车玩具。

 

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一句话简评:榜单上魔方、跳跳球热力不减,3合1对数板和毛绒礼盒套装初次登榜。

 

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一句话简评:价位在20元~50元之间的单品较为畅销,新登榜产品有动物认知球、儿童画笔套装、点头不倒娃、虎鲨艇、无敌号。

 

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