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三大授权项目前景可期
2019-03-12 16:29:38   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:马玥   

 

      在2019年香港国际授权展上,超过400家来自海内外的展商带来了动漫、游戏、原创IP、博物馆、文化旅游、非物质文化遗产等多种类别的授权项目。同期举办的第8届亚洲授权业会议亦聚焦授权业热点,举办多场专题会议。《中外玩具制造》记者观察发现,博物馆、电子竞技(下称“电竞”)、综艺是目前值得关注的三类授权项目。

 

博物馆授权趋热
      本届香港国际授权展的一大亮点是,由安徽、山东、湖南、广东、广西、四川、宁夏、北京、上海、重庆10个省、自治区、直辖市的文化机构和企业共同组成的中国内地馆。该馆内,117家参展商带来了非物质文化遗产、博物馆文创、动漫影视、艺术品与创意设计、文化旅游等授权项目。
      在这上百家内地参展商中,备受关注的莫过于博物馆(院)展商,如故宫博物院、中国国家博物馆、广西民族博物馆、成都华珍藏羌文化博物馆、成都博物馆、成都武侯祠博物馆、桂林博物馆、江门市博物馆、广东海上丝绸之路博物馆等等。
      延伸一:说起博物馆(院)授权,不得不提的便是“网红”故宫。自2013年,故宫博物院开始转型向年轻人靠拢,其授权业务便“一发不可收拾”。2月17日,故宫博物院院长单霁翔晒出了“故宫的账单”:2017年文创收入超过15亿元,营收水平超过1500多家A股上市公司。
      故宫博物院推出的文创产品种类繁多,如耳钉、钥匙扣、娃娃、手机支架、衣服、包包、手表等,价格从几角钱到上千元不等。这些产品最大的特点是融入了故宫文化以及故宫馆藏文物元素,如格格采莲手机座收纳盒、帝后存钱罐、神武门手机座、千里江山图屏风等等。
      在博物馆(院)授权中,故宫博物院一枝独秀,其他博物馆(院)也不甘落后。记者在电商平台上检索发现,包括中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、敦煌莫高窟等众多国家级、省级、市级博物馆均开设了线上官方旗舰店。根据国家文物局等部门发布的《“互联网+中华文明”三年行动计划》对文创授权的鼓励,相信未来会有更多博物馆(院)进一步开放授权,开发文创产品。
      作为未来授权业的重要板块,博物馆(院)与玩具业有哪些结合的可能呢?北京电影学院中国动画研究院研究员王续义认为,在玩具方面,首先是内容输出,比如故事机和博物馆(院)内容的结合;其次是博物馆(院)的某些馆藏精品外观和拼装积木的合作;还可以和各个博物馆(院)合作推出定制换装娃娃系列,将博物馆(院)的名人及古典服饰和换装娃娃结合,估计也有不小的市场潜力。王续义同时强调,与博物馆(院)合作对企业的产品设计水平要求较高。

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故宫博物院文创产品亮相香港国际授权展

 

电竞产业成风口
      自2018年以表演赛形式登上雅加达亚运会后,电竞受到越来越多的关注。第8届亚洲授权业会议也举办了以“电竞新潮流 授权成新贵”为主题的专题会议。
      会上,Riot Games China英雄联盟职业联赛商品及授权主管吴嘉琪介绍说,中国内地拥有巨大且发展迅速的电竞产业市场:“我们通过IP授权,发展出多个英雄联盟周边项目,如漫画、小说、电视真人秀节目《超越吧!英雄》等。同时,我们与多个大型品牌合作,以跨平台、跨品牌的模式,扩大电竞产业影响力,发掘更多商机。”
      据亚洲电子体育联合会主席霍启刚介绍,2018年,香港特别行政区政府已经投入了1亿港元用于推动电竞产业发展,可见该产业未来发展潜力巨大。而Esports Insider董事总经理及联合创办人Sam Cooke也指出,虽然英国的电竞产业发展速度比不上其他国家,但仅在2018年,英国北部便举行了两场大型的电竞比赛,因此他也看好中国香港电竞产业的发展。
      延伸二:亚洲地区拥有巨大的电竞产业市场潜力。瑞银预测,2030年亚洲电竞产业的规模将由现在的约610亿美元提升到约2000亿美元。2018年,《中外玩具制造》已经意识到电竞产业将是授权业的新风口,故推出专题,探讨电竞与玩具结合的可能性(参见《中外玩具制造》2018年10月号专题)。结合本次会议可知,电竞产业前景被普遍看好。但也有业内人士表示,中国内地的电竞产业还存在从业人员素质不高、泡沫化严重等问题,而这些都需要产业在未来发展中解决和克服。
      具体到玩具授权方面,一位不愿具名的电竞企业负责人表示,开发电竞玩具本质上是开发游戏授权玩具,从该类型玩具在美国的销售可知,前景是广阔的。而从玩企的反馈来看,开发电竞游戏玩具可能会遇到的问题包括找到合适的游戏IP、获取授权、与玩具的结合点、市场接受程度等。

 

综艺授权受关注
      近几年,综艺节目很火,前有电视综艺《爸爸去哪儿》《中国好声音》等,后有视频网站真人秀《偶像练习生》《创造101》等。而这些火爆的综艺节目亦被认为是授权的新领域。
      爱奇艺IP增值业务事业部总经理江旭恒介绍,爱奇艺从网上视频平台业务,扩展到开发自家内容、建立内容产权中的授权业务。“庞大的线上浏览量蕴藏巨大商业价值,但剧集热潮较短,难以发展成长线的IP授权。为此,我们在节目热播期间加强周边产品的曝光,炒热短线IP。”她以旗下偶像选秀节目《偶像练习生》为例介绍说,该节目与运动品牌Skechers合作设计练习生的训练制服,通过节目、练习生与粉丝互动等环节,提高训练制服的曝光率,其后再推出节目同款制服:“几千万的产品在推出数日便售罄。”
      延伸三:在国内,爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站,浙江卫视、北京卫视等电视平台纷纷拓展综艺衍生品市场。据记者统计,《中国有嘻哈》《偶像练习生》《创造101》《奔跑吧》《男生女生向前冲》《上新了故宫》《国家宝藏》《超能幼稚园》等热门综艺均有衍生品推出,且品类丰富、款式多样,从生活用品、服饰首饰到玩具文具、数码3C,应有尽有。在销售模式上,既有在淘宝、天猫、京东开设旗舰店,如北京卫视官方商城、你好历史旗舰店、浙江卫视旗舰店等;也有自建商城,如腾讯视频草场地、爱奇艺商城等。
      综艺节目开发衍生品成为潮流,市场接受度如何呢?销量较好的综艺衍生品的独特性和高度还原性更高。《国家宝藏》的官方旗舰店在2018年11月上线,目前粉丝超过6万人,热销产品包括唐代仕女手办、唐代仕女茶包、大唐侍女胶带手账、战斗兵马俑等;芒果TV《明星大侦探》衍生品则是将节目中的道具还原成日常生活用品,如将节目中的金条设计成U盘、推出侦探标配的笔记本等。相比之下,部分综艺节目非常火,而衍生品销量甚少,尤其是一些印制了节目LOGO的T恤、帽子、帆布袋,没有显著特点,但价格却比同类型产品贵几倍,影响了产品销量。
      综艺衍生品市场潜力无疑是巨大的,如2012年开播的美国真人秀《鸭子王朝》,向15大类80多个品牌授权开发了1200种衍生品,每年收入达4亿美元。但国内在这方面还处于起步阶段,各版权方还须探索综艺授权该如何开展、哪些综艺适合开发衍生品、开发怎么样的衍生品等问题的答案。

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“明星大侦探”金条U盘较有特色

 

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