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2019年3月号 国内主要批发市场商情
2019-03-12 16:49:41   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:   

 

郑州
春节销量有所增长
更多商家借力电商

      春节档销售在紧张、热烈的氛围中结束。从郑州玩具市场总体情况看,“猪年”的销售较去年同期有了一定的增长。
      其中最受欢迎的玩具为乐邦的“吃鸡水弹枪”,该产品由于价格实惠,一直供不应求。另外,淘亦淘亦的轨道车新品“罗力闯关大冒险”“自动售货机”以及三佳“积木桌”节后表现出色;动漫产品上,由于《大黄蜂》电影热播,“变形金刚”产品热销,“奥特曼”系列产品也受到持续追捧。
      对于后市的走势预测,有业内人士表示,春节后到3月份是市场惯有的调整阶段,因此当地不少商家开始积极优化产品结构,尝试更多电商互联网营销新手段,并且更为关注具有智能、科技以及互动教育特点的产品。


乌鲁木齐
节后迎来终端补货潮
多功能积木桌受青睐

      根据时间段划分,春节在玩具市场上分为两大营销节点。在节前众多家长热衷送礼,包装精美的电动遥控玩具走势表现瞩目;节后,由于运输恢复正常,当地市场销量主要由终端批发渠道支撑,迎来了一波补货的高潮。
      春节后,市场动向发生了微妙的变化,寓教于乐的益智玩具在市场上变得活跃。铭塔的“多功能积木学习桌”零售价300元起,在市场多是塑料积木桌的情况下,该产品以木质材料的差异化赢得了客户的青睐。另外,“魔幻陀螺”及“奥特曼”系列玩具凭借卡通片热播,也带动了周边动漫产品的销售。
      有业内人士认为,随着气温逐渐回升,预计室外玩具会逐渐畅销。但新疆天气回暖还需时日,预计近月室内玩具仍占据主要市场。在新的年度计划里,有商家认为玩具行业也需与时俱进,并尝试结合新零售推出更多的营销手段,同时建立更多的体验店旗舰店,增强品牌及产品与客户之间的粘性。

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铭塔“多功能积木学习桌”

 

广州
“吃鸡”玩具畅销
后市期待新品

      由于天气持续放晴和气温和暖,广州玩具市场在春节的表现较之去年更为出色,节后批发市场出现了补货潮现象。
      在具体热销的玩具上,与《绝地求生》手游主题相关的产品多为畅销产品,如双鹰售价138元起的“咔搭积木枪”,该产品以狙击枪为模型,既是拼装积木,还能发射软弹。
      关于未来的市场走向,有业内人士表示,3月份是玩具业的传统淡季,也是新品发布的重要月份,对动漫类玩具可以适度关注“巴啦啦小魔仙”系列新品。商家的一些新动态值得关注:不少批发渠道商将会继续开发细分市场,在终端零售渠道上打破壁垒,以低龄益智玩具为主推产品,加速进驻母婴店等渠道。

 

沈阳
商超渠道销量大增
节后或将平稳过渡

      2月初,趁着促销冲刺的热潮,沈阳市场不少超市节前销售增长喜人,各品类玩具的销量均有增长。
      当月,热销的玩具产品有双鹰旗下工程车及胜雄的遥控车模;婴童类玩具上,澳贝的“牙胶摇铃套装”以及费雪旗下的“脚踏钢琴健身架”表现出色。另外,猪形象的毛绒玩具同样畅销。
      谈及对后市的预测,业内人士表示,春节前后的市场气氛形成落差,预计3月份将在平稳中度过。

 

南昌
二月市场冷热交加
猪形象玩具受欢迎
      由于今年春节是在2月上旬,不少家长会趁着年前带上孩子一起选购玩具,故当月第一周南昌市场销量达到了顶峰,商超渠道的销售增长最为明显。
      今年是农历“猪”年,猪形象玩具有突出的表现。实丰推出的正版授权“会说话的智能猪小屁”,具有儿童故事、流行儿歌、诗歌朗诵以及复读等功能,零售价99元;乐吉儿推出的“迷你抓抓乐”娃娃机无需电池,以抓取糖果小球为玩法,零售价20元起。另外,“奥特曼”系列周边玩具销量继续高涨。
      有业内人士预测,节后市场的气氛较为沉寂,未来走向还得看3月份推出的新品是否能刺激消费者的购买欲望。

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实丰“会说话的猪小屁”


石家庄
科教玩具走货突出
拼插产品持续热销
      2月份,石家庄南三条玩具市场行情呈现稳中有升的态势。
     春节开市后,石家庄迎来了大幅降温和雨雪天气,积雪造成诸多交通不便,导致市场客流量下降,来补货的均为市区及周边的商家,给市场销售带来不利影响。
      2月中下旬,随天气好转,物流运输陆续恢复正常,市场补货客户增多,零售客户迅速增加。当月走货量突出的以科教类玩具产品为主,如魔方、魔尺、棋类等产品,受到消费者青睐。
      表现好的产品有:奇艺“魔方格-勇士w三阶魔方”,采用磨砂彩色面技术,告别以往的光滑面,手感更佳,更能有效地防止了刮花、掉色等问题,售价10元左右,很受欢迎;宜佳达推出的“98K水弹枪”,售价100元~150元,供不应求;益智拼插类的“战地”系列、“西游悟空传”等产品持续热销。
      任军利

 

编者注:除署名外,本栏目稿件均由本刊通讯员张泽坤撰写。

 

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