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消费者钟情益智教育过家家玩具
2019-05-14 16:30:56   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:马玥   

 

      刚刚结束的第31届广州国际玩具展上,教育产品大放异彩,备受关注。而《中外玩具制造》杂志携手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、南通8大城市11家重点商场推出的商场玩具畅销榜单也佐证了教育产品前景大有可为。
      在品牌方面,乐高、大圣、布丁豆豆、能力风暴、四喜人等众多国内外益智教育玩具品牌上榜;在类别方面,有积木类、电子类、智能类、仿真模型类等。此外,过家家玩具销售也不错,且有新品牌、新产品上榜。

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伟易达小斑马电子琴

 

      正所谓“一年之计在于春”。2019年第一季度商场畅销玩具榜单有助于业界把握和预测全年市场行情走势。从榜单情况来看,乐高、孩之宝、万代、芭比等国际品牌地位稳固,但国产品牌也不甘落后,不仅奥迪双钻、汇乐、谷雨等品牌有新品上榜,更有RECUR、青艺、奇迪乐、万达隆、挺逗、宝丽等众多新登榜品牌。仅从占榜单席位来看,海内外品牌可以说平分秋色。

 

益智教育玩具类别多
      益智、有教育意义是越来越多家长选购玩具的重要标准,这一点表现在商场里便是益智教育类玩具热销。从具体类别来看,积木是长期热销品类,比如占据榜单10个席位的乐高。除乐高外,四喜人、品果、铭塔、快乐小鲁班、慧殿堂等拼塑或木质积木也榜上有名。
      在电子教育玩具中,伟易达是榜单常客,除早教系列、幼教电子系列外,另有小斑马电子琴和趣味智立方分别在广州购书中心儿童天地、成都王府井百货热卖。新上榜的电子教育玩具还有易读宝的点读笔、谷雨的电子木琴手拍鼓。
      布丁豆豆双语智能机器人、能力风暴机器人、名校堂儿童全脑开发机器人、胜雄卡罗智能恐龙、挺逗智能娃娃是榜单中主打“智能化”的益智教育产品。由于应用技术不同,产品智能化程度有所不同,因而价格也从数十元到两千多元不等,差异较大。
      此外,还有融故事机、积木于一体的奇迪乐奇乐探索大客机(含积木),仿真动物模型RECUR暴龙/霸王龙,宝丽欢乐大木琴等等。
      新疆沐梓晟祺商贸有限公司经理李猛表示,家长认为益智教育玩具有助于提升孩子的各项能力。虽然大部分家长都会带孩子去挑选玩具,但最终还是以家长意愿为主导,这是益智教育类玩具销售比较好的原因之一。“就乌鲁木齐商场而言,我们会提供需要动手的益智玩具样品给家长和孩子体验,同时有导购讲解,以此带动益智教育玩具在商场的销售。”

 

过家家玩具销情不俗
      商场里,过家家玩具向来是热卖品类之一。今年第一季度的排行榜,每家商场至少有1款过家家玩具上榜。除了芭比、森贝儿、叶罗丽、100FUN等榜单常客外,还有孩之宝、凯利特、万达隆、南国婴宝、亿奇、挺逗、喜之宝等品牌。
      凯利特“小豆娃娃”系列继2018年第四季度登上北京新中国儿童用品商店畅销榜后,本季度继续登榜,且销售排名从第10位升至第8位。另有一款小豆娃娃田园蔬菜组在上海第一八佰伴有限公司热销。
      在一众上榜产品中,亿奇惊喜猜拆乐、挺逗智能娃娃引起了记者的注意。这两款产品的共同特点是玩法的融合—— 亿奇惊喜猜拆乐将拆箱玩法与娃娃玩具结合。孩子玩耍时,需要先拆开层层包装,将娃娃及配件找齐,然后才可以开始玩过家家游戏。而挺逗智能娃娃将智能早教与娃娃相结合,使孩子可以与娃娃进行对话,并学习唐诗、英语等知识。
      谈及对商场前景的看法,李猛认为,商场渠道给消费者带来的体验感和满意度应该是排在前列的,而及时有效的售后可以促进消费者二次或多次购买。“经常在商场消费的顾客还是会首选商场消费,但在目前年轻群体为主力消费者的形势下,商场也要找到合适的利润点去留住这些新生顾客,比如尝试建立顾客档案、推出会员价格及活动等。”
      李猛表示,特价促销和满减打折是商场最常用的活动形式。除日常销售产品外,应季的促销单品肯定会带动销售。此外,对产品进行细分也很重要,男孩、女孩、婴幼及潮流动漫玩具,分类越明确,越容易抓住消费者的购买欲,更利于成交。

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凯利特小豆娃娃田园蔬菜组

 

2019年第一季度11商场畅销玩具排行榜

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      鸣谢:本次调查得到以上11家商场的大力支持,在此表示衷心感谢!

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启蒙双层巴士

 

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名校堂儿童全脑开发机器人

 

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