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2019中国玩具潮流趋势报告发布
2019-05-14 16:55:18   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:林枫   

 

      今年4月,中外玩具全媒体中心联合今日头条,通过对2018年今日头条用户的头条指数大数据提取和分析,结合全球重要玩具展的潮流分析,商场、批发市场、电商平台等各大渠道的一手数据,以及企业的生产和经营状况等,围绕消费需求、产品潮流和营销风向这三大板块,回答行业都关心的3个问题:

 

问题一: 买玩具的,是哪些人?
      头条指数显示,关注玩具行业资讯的核心人群是育龄女性,处于24岁~40岁的阶段。
      从区域分布来看,排名前三的是北京、汕尾、亳州。其中,亳州位于经济相对落后的内陆省份,留守儿童多。但对玩具相关资讯的关注度也相当高,有着不错的玩具销售潜力。
      建议:玩企要多关注三四线城市,甚至一些小城镇,做好玩具销售渠道下沉。

 

问题二: 受欢迎的,都是什么货?
      从头条指数中浏览量排前十位的玩具相关资讯热词,结合全球重要玩具展的潮流分析,商场、批发市场、电商平台等各大渠道的第一手数据,可以分析出以下几大主要玩具潮流:
      潮流1:娱乐授权玩具。今年是电影大片年,《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》《冰雪奇缘2》等受玩具商偏爱的电影续集将陆续上映。此外,电子游戏类IP也值得关注,比如《堡垒之夜》。游戏里的宝藏羊驼已经引发了一波热潮。
      潮流2:手工艺术DIY。现在不少男孩的注意力转向了电子游戏,而女孩玩具潜力凸显,DIY类脱颖而出。同时因为创意发挥空间大、亲子互动性强而受到海内外家长和孩子的欢迎。
      潮流3:开箱惊喜玩具。可以说,这类产品抓住了人类共通的情感需求。在开箱过程中,加点创意,让玩法更有趣味,是今年这类产品的新亮点。
      潮流4:幼儿编程玩具。编程玩具这一两年在国内外都很火,今年将向低龄化发展。为了解除家长对电子设备伤眼的担忧,幼儿编程玩具都放弃使用屏幕,而是运用光电感应技术,通过实体装置来进行编程操作。
      潮流5:教育玩具。近年STEM教育热潮兴起,让玩具与教育找到了很好的结合点,具备教育学习功能的玩具市场增长很快。这类玩具最大的特点就是通过寓教于玩全面提升孩子的学习兴趣、动手能力和综合素质。
      潮流6:大童潮玩类。由玩具、动漫、游戏等伴随着长大、玩心末泯的“大童”是潮玩类的主要消费人群。这个人群日渐庞大,消费力强劲。越来越多企业聚焦潮玩,比如泡泡玛特、52TOYS等,还有腾讯视频、爱奇艺、艾漫动漫、B站等IP持有方也自主开发、销售潮玩类产品。

 

问题三 消费者怎么买?商家怎么卖?
      关键词1:暑假,营销最佳时间点。头条指数显示,玩具相关资讯关注度在8月达到高峰,玩具传统销售档期春节、“六一”,玩具资讯浏览量反而没有明显增多,玩企需要注意这个新情况,相应调整宣传时机。
      关键词2:碎片化,资讯浏览习惯。头条指数显示,视频类玩具资讯关注度最高,2018年的浏览量达到80.53亿次。1分钟~3分钟的短视频占了绝对大头,达到88%,有效浏览时长,差不多一半的用户不足5秒钟,反映了用户浏览习惯碎片化。因此,通过短视频做好企业和产品的宣传推广,值得下功夫研究。
      关键词3:便利化,随时随地、方便快捷,满足消费体验。当今生活节奏快,消费体验越便利,就越能抓住消费者。小视频已开放了购物车链接,一键就可以跳转购买页面。在微信平台上开设小程序,将平台流量转化为销量。这些都是时兴的便利化购物方式。
      关键词4:个性化,为自己代言。新生代消费主力群体 “90后”买东西其实是为了标榜自己的个性。时尚潮流店、文创空间、连锁餐厅等,都是这些新生代消费主力群体出没的地方,也是潮玩类、IP衍生类、奇趣玩具销售的有效渠道。
      关键词5:社交化,网络社区、兴趣组群中的KOL(意见领袖)拥有重要影响力。离不开网络,是“90后”“00后”年轻人突出的特点。他们在网络上,形成一个个不同的兴趣群组和社区。有调查显示,在网上做消费决策时,超过60%的人会受到群组中的“专家”或“有经验”人士影响,他们也就是传播学概念中的KOL(意见领袖)。头条指数显示,2018年玩具资讯浏览量排名前20的头条号中,17个都是个人KOL号。

 

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