5月23日24:00，《复仇者联盟4：终局之战》（下称《复联4》）正式下映，国内票房最终定格在42.38亿元，仅次于《流浪地球》和《战狼2》，位居中国电影史总票房第三名。票房有号召力，衍生品同样具有号召力。据记者了解，电影上映前后，不少漫威超级英雄的衍生品相继上市，并迎来了热销期。

超级英雄衍生品多
      在今年的广州国际玩具展上记者留意到，漫威超级英雄的衍生品相比往年要多。跟展商了解之后得知，今年上映的《复联4》是“漫威电影宇宙”第一阶段的完结。对漫威粉丝来说，这部电影不可错过；对企业来说，这波热潮也不能错过。
      浙江木玩世家玩具有限公司（下称“木玩世家”）获得漫威授权将近1年，推出的产品系列涵盖了玩具、文具、家居不同类别。据市场部总监邵文白介绍，木玩世家推出的超级英雄玩具衍生品包括木制人偶、积木、拼图、多米诺、平衡积木、平衡车、悠悠球等不同类别，除了木制人偶、悠悠球外，其余品类均为今年的新品。
      中山市鑫泰玩具有限公司（下称“鑫泰玩具”）总经理王向阳介绍说，他们2016年获得漫威人偶手办类授权，拥有“美国队长3内战”系列、“雷神3”系列、“蜘蛛侠平行宇宙”系列、“复仇者联盟3”系列等产品，主打超可动人偶模型玩具。“随着《复联4》的上映，我们也推出了相应的电影人物产品，如全新铠甲版的‘灭霸’‘惊奇队长’，全新制服版‘美国队长’‘钢铁侠MK85’‘雷神’，新版‘反浩克机甲’‘绿巨人’‘战争机器’等多组新品。”
      美国时间4月1日，一款名为“钢铁侠MARK50”的AR互动智能机器人正式亮相。据了解，这款产品由深圳市优必选科技有限公司与漫威合作推出，具备可自定义表情和语音、AR游戏、模块化编程等功能。这也是漫威人物角色的首款AR互动智能机器人。

漫威超级英雄是第31届广州国际玩具展的明星IP

影片带热周边销售
      4月24日，《复联4》全国上映。电影对衍生品销售的带动作用是众所周知的，而超级英雄作为超级IP的影响力，更是不能小觑。如4月26日—28日，漫威宇宙全球限量版的两款顶级藏品在京东拍卖平台进行拍卖。最终，两位漫威粉丝分别以10.8万元和14.7万元的价格，拍得了“《复仇者联盟4：终局之战》超级反派灭霸”（拍品编号LS-067）和全球限量30座的“钢铁侠”（拍品编号LS-022SP）。除了顶级藏品外，电影上映也带动了玩具的销售。
      上海野兽王国实业有限公司相关人士告诉记者，市场热度和影视作品关联度很大，《复联4》上映后，他们全渠道的销售量都有明显提升，其中可动人偶类最受欢迎，销量增加更加明显；其次是景品摆件类产品。根据总销售量来看，近两个月漫威系列产品销量相比平时差不多是翻倍。“我们还参加了杭州的动漫展，展会上销售也有很多漫威IP产品。”
      木玩世家推出的漫威系列主打价位为10元~150元。“《复联4》的上映为我们带来很多自然流量，消费者在线上线下搜索漫威周边产品。”邵文白表示，4月、5月漫威系列销售额较之前两个月增长了174%。
      鑫泰玩具的漫威系列产品主打的终端零售价在68元~358元之间，目前市场反响最好的是7寸（23厘米）超可动人偶玩具，终端售价为68元。“7寸超可动人偶玩具‘钢铁侠’‘美国队长’是这两个月的爆款，销售量翻了10倍以上。其他款式的玩具销售增长也达3倍~5倍。”
      上文提到的“钢铁侠MARK50”AR互动智能机器人零售价1965元，于4月8日起在京东商城预售，仅预售额便突破2000万元。4月26日，该产品在上海陆家嘴迪士尼旗舰店开售，首批产品在短短几个小时内就被抢购一空。

延续热潮各有其法
      电影上映，配合做宣传可以带动产品销售；电影下线，则需要考虑如何延续热潮，保证产品销量。
      木玩世家的营销宣传以线上为主。邵文白表示，木玩世家契合电影上映，在微信、抖音、微博、今日头条等新媒体平台做宣传推广活动；“六一”、暑假期间，也会和KOL、大V合作推广品牌，并推出促销活动、消费者体验活动等。
      据王向阳介绍，《复联4》上映期间，鑫泰玩具制定了在全国多个城市开“快闪店”的宣传计划。目前，南京水游城第一站品牌推广快闪活动圆满成功。“我们下一场快闪活动将移师南京大学城，在仙林南京金鹰奥莱城与大家见面。”对于电影下线对产品销售的影响，王向阳则认为，消费者对他们产品的质量、性价比是比较认可的，“中动玩具”品牌本身就有一定的知名度。当然，他们也会以推新品、持续开“快闪店”来保持产品热度。

4款热卖超级英雄

1.漫威魔方人偶系列
      出品方：浙江木玩世家玩具有限公司（木玩世家）

2. 7寸系列-MK46钢铁侠
       出品方：中山市鑫泰玩具有限公司（中动玩具）

3.钢铁侠MK43战损版
      出品方：上海野兽王国实业有限公司（野兽王国）

4. 钢铁侠MARK50
      出品方：深圳市优必选科技有限公司（优必选）