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2019年7月号 国内主要批发市场商情
2019-07-08 16:06:14   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:   

 

石家庄

童车销量迅速增加
网红产品带旺市场
Shijiazhuang: Ride-on Sales Soaring

      “六一”是一个充满童趣的节日,也是传统的玩具销售旺季。石家庄玩具市场的商家们在此期间采取了各种富有创意、个性化的促销方式。除了打折促销、购物赠送精美礼品外,有条件的门店会在限定的区域内设置桌面积木拼装区、太空沙体验区。部分商家还在店内摆放电动智能恐龙,供小朋友观赏、拍照,吸引顾客,借势营销拉动销量。
童车的销量也迅速增长。凤凰的一款自行车具有时尚的外观,高科技环保镁合金材质,车架一体成型、零焊接、可折叠,节省空间,售价499元,成为童车的领军产品。另外,宝宝好V1轻便手推车,扶手可调节,座位可换向,收纳体积小,售价399元,也有不俗的销量。
      网红小视频对玩具销售有非常强的宣传力、带动力。最近的网红产品智能手势感应飞行器,在飞行中可通过简单的按键完成各种动作。飞行器将跟随手部重力感应飞行,无论前进、后退、左右侧飞或是翻滚动作,都能一手掌握,功能更强大,稳定易操控;还可折叠,紧凑轻便,受到追捧。
      遥控车系列没有达到预期的销量,锐视新推出一款咸蛋超人遥控沙滩摩托车,市场售价99元,以质量优、低价位为卖点,在遥控车系列中销量最佳。
      任军利


郑州

市场出现销售高峰
户外玩具持续走好
Zhengzhou: The Sales of Outdoor Toys Keeps Going up

      在儿童节和端午节行情的促进下,6月郑州玩具销售市场,达到了继春节后的又一高峰。不少商家表示,无论终端还是流通市场的销售都有较好的成绩。
      在具体产品上,户外玩具持续走好,小霸龙三轮闪亮滑板车、迪士尼轮滑鞋产品销量大增,遥控类攀爬车、沙滩类玩具水枪在终端市场的销量也有所增加。另一方面,在《复仇者联盟4》电影的持续影响下,漫威英雄系列玩具依旧是热销动漫产品。
      有业内人士表示,随着2019年上半年的结束。从需求上看,消费者对产品质量要求明显提高,着重了解产品的包装、功能以及设计。站在商家角度上看,目前市场可谓机遇与挑战并存,在新形势下随着更多厂商对国内市场的重视,相信下半年将会有更多好的产品投放市场。


乌鲁木齐

年中大促带旺婴幼产品
后市注重社群视频营销
Urumqi: Mid-Year Promotion Boosting Baby Products

      从热销品类看,6月乌鲁木齐市场的需求进一步从室内玩具转向户外玩具。受电影及动画片的影响,不少顾客对漫威产品情有独钟。另外,“奥特曼”“魔幻陀螺”等玩具也深受广大消费者喜爱。随着假期的来临,当地不少初高中生喜欢购买实惠的泡泡机,泡泡类产品持续热销;部分平衡车和三轮车,也开始进入夏季热销期。
      另一方面,不少实体商家也参与了电商平台年中大促。这些商家反映,多功能的婴幼儿益智类玩具销售火热,例如宝丽货号为1406的“益智学习屋”、谷雨货号8866的“儿童学习桌”受到网购消费者的欢迎。
      对于后市的预测,业内人士表示同比2018上半年,乌鲁木齐市场行情稍显疲软。造成下滑的原因与近年人口流失以及出生率下降等因素有关。另外,有商家观察到,上半年微信“母婴群”“宝妈群”以及抖音视频推销的产品对当地市场影响力颇大。在玩具营销推广上,今后将会注意社交软件和短视频的应用。

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宝丽的“益智学习屋”


南昌

上半年行情未如理想
儿童节销情昙花一现
Nanchang: The First Half Year Sales Not Good as Expected

      儿童节令南昌市场的整体行情达至高峰,随后便迅速回落,但年中电商大促似乎没有对实体行情造成显著影响。
      动漫类玩具上,“奥特曼龙骑士”系列产品及灵动创想的“魔幻陀螺”表现良好。沙滩类玩具如最近上市的泡泡相机,以及大容量的背包式水枪热销。
      关于市场走势预测,业内人士表示,上半年的整体行情未如理想,众多动漫潮流类新品“不给力”,即使有着良好收视率的支撑,但在产品创新上没有亮点,最后仍然陷入了滞销的局面。同时,原来走势平稳的婴幼儿产品市场开始出现升温现象,不少母婴终端店通过店庆优惠等折扣活动有效拉动销量。


沈阳

遥控玩具销量渐增
后市行情仍有期待
Shenyang: R/C Toys Sales Growing

      6月的沈阳市场出现了“上热下冷”的销售状态:上中旬,凭借着节日冲高及补货行情,零售、批发渠道均有满意表现;但到下旬,因学生临近期末考试,玩具市场也略显冷清。
      动漫玩具未能跑出市场,流通产品仍以遥控类及户外产品为主导。在具体产品上,适合送礼的遥控机器人产品销量有所增加。如振成的“遥控对战机器人”,能通过遥控双手做出出拳动作,受到年轻家长欢迎。另外,建雄配有模具的“沙滩水桶套装”以量走货继续热销。
      问及上半年行情表现时,有业内人士以“稍微下降”来形容。认为造成这种状况的原因是动漫类玩具新品未能赢取市场,导致中下游产业链缺乏方向。而且玩手游、页游的人群往低龄化发展,也减少了玩具市场的消费群体。另一方面,商家和顾客似乎对线上的频繁促销活动保持理性,因此“618”购物节对实体玩具市场并未造成太大的影响。


广州

商超渠道行情渐转好
顾客偏爱中高端玩具
Guangzhou: High-end Toys in Favor

      受到节日行情推动,广州玩具市场总体表现向上,消费力亦有所增强。对于一年一度的儿童节,不少年轻家长都愿意选购包装精美、单价较高的产品。
      沙滩类玩具延续高销量走势。积高推出的“宇宙星辰灵动号”积木产品热销。女孩玩具方面,可儿娃娃系列玩具表现良好。动漫类玩具上,漫威的“复仇者联盟4”及“蜘蛛侠”形象玩具在批发渠道、零售渠道均有行情。
      咏声最近推出了“百变校巴”玩具,其动画片将于7月初在四大卫视的黄金时段同步播出。凭借着长时间的宣传推广,众多经销商表示看好其后市走势。
      对于上半年度的总结,业内人士表示,虽然动漫新品未能突围,但从业绩上看,百货、购物中心渠道的销售有所好转,所以整体的市场销量在平稳中度过。电商渠道方面,有商家认为,现在婴幼儿产品和遥控产品较多,如果多上线动漫手办、潮流玩具,相信销售效果更佳。

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积高的“宇宙星辰灵动号”积木


南昌
抖音玩具颇有市场
季节产品未见火爆
Beijing: TikTok Promotes Gadgets

      伴随着“六一”儿童节的到来,北京市场玩具产品迎来了销售高峰。在“六一”前后,因下游商家积极备货,百荣玩具商家的销售十分火爆。在此期间,百荣商城也推出了与儿童节相关的各种促销活动,更是吸引了众多消费者。
      端午节紧随儿童节之后到来,期间的整体销售虽不能与儿童节同日而语,但也远远高于日常水平,因此6月上旬玩具市场销售整体上扬。节日期间,电子电动类、童车、塑胶类都是热销品种,而知名品牌的产品则是亲友们礼品馈赠的佳选,因此是消费者关注的重点。奥迪双钻、乐高、迪士尼等都是节日期间最受欢迎的品牌。
      除品牌产品外,一些快消产品也吸引了许多消费者。受抖音小视频影响,其中一些小玩具特别能吸引“懂行”的消费者,例如:头盔小黄鸭、兔耳朵帽子等。这类抖音中出现的产品虽然有些销售周期较短,但因为引起消费者的共鸣而火爆一时,销售氛围热烈。电影《大侦探皮卡丘》上映,受此带动许多“皮卡丘”玩具也纷纷上市。
      除以上热销品类外,受气温上升影响,水枪等与玩沙、玩水有关的玩具作为夏季主打产品开始走红。但由于今年气温低于去年同期水平,水枪等玩水玩具销售量也低于去年同期水平。
      充气类玩具一直是夏季玩水的另一主打产品,备受家长及小朋友们的喜爱,此类产品开始走俏,商家也在积极备货上新品。
      6月中下旬开始,中小学进入期末考试备考阶段,也是幼升小的升学阶段,家长及孩子将主要精力集中在备考,因此玩具产品销售料将整体下降。。             
      谭京

 

      编者注:除署名外,本栏目稿件均由本刊通讯员张泽坤撰写。

 

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