横跨“六一”、端午两大节点的第二季度行情，今年在我们监测的有关商场渠道表现平稳。动漫玩具是本期榜单的一抹亮色。除漫威系列的“复仇者联盟”“蜘蛛侠”在北京新中国、上海宝大祥、上海第一八佰伴、乌鲁木齐友好商场上榜外，“变形金刚”“奥特曼”系列以及奥迪双钻、灵动创想的相关动漫产品也有不错的销量。

漫威系列持续受捧
      受惠于“漫威电影宇宙”计划的强力推进，漫威系列衍生品在第二季度销售突出。这是以超级英雄电影为中心的共同的架空世界，由漫威影业基于漫威漫画出版物中的角色独立制作的系列电影。如《复仇者联盟》《蜘蛛侠》等便是其中的经典。今年4月底上映的《复仇者联盟4》更是表现夺目，创下外国影片在内地的最高票房纪录；6月底上映的《蜘蛛侠：英雄远征》在中国上映时间比北美还要提早数天，可见中国观众对漫威电影的喜爱，以及漫威对中国观众的重视。从对电影和形象的青睐，转移寄情到相关周边产品，“复仇者联盟”“蜘蛛侠”玩具的热销自然就不难理解。据了解，漫威影业已经计划在2025年前拍更多的电影。业内人士相信这股“漫威”热潮还将对玩具业产生持续的影响。

网络视频影响力强
      除了漫威旗下的诸多英雄角色，“奥特曼”也是让众多小朋友钟情的超级偶像。从今年初的《钢铁飞龙之奥特曼崛起》电影，到7月上映的新片《泰迦奥特曼》，“奥特曼”的热潮不减，相关产品也保持热销状态。产品单个人偶39元起，带武器的套装299元，因为价格相宜、选择多，颇受消费者欢迎。南通超凡工贸有限公司总经理曹凡向记者表示，动画片对玩具销售的拉动力还是比较明显的，尤其是像“奥特曼”这类经典形象在第二季度表现较突出。
      随着互联网时代的发展，小朋友收看动画节目和少儿节目的渠道越来越多元化，传统电视在新生代中的影响力和覆盖率越来越低，网络视频平台大有取而代之的态势。一位年轻妈妈向记者介绍小朋友收看“奥特曼”系列动画片的渠道：“肯定是看网络视频啊！连我们家五六十岁的老人家也是看网络电视的。”据称，腾讯、优酷、爱奇艺等是小朋友较多点击的视频平台。

视频网站是小朋友观看动画片的重要渠道

早教玩具销势稳定
      在常规玩具上，早教类产品销售也比较喜人。如在成都王府井上榜的伟易达贝贝狗宠物箱便是其中一款新品。这款产品主要有照料小狗模式和趣味学习两大功能，除了声光电效果，还融入智能语音对话，增强可玩性。此外，婴蒂诺的新生儿感官认知套装、谷雨的电子木琴手拍鼓、费雪的探索学习六面盒和学步车等传统婴幼儿早教玩具，也在第二季度中保持稳定的销售势头。
      有商场经销商代表反映，今年“六一”的销售较去年下降了30%。厂家对推新的意愿不强，不敢贸然投放资源研发新品，这也是近期市场表现比较疲软的原因之一。但经销商方面将加大对新品的引进，希望第三季度特别是9月份开学后厂家能再次发力，一起提振第三季度业绩。

伟易达新品贝贝狗宠物箱

“蜘蛛侠”周边玩具

2019年第二季度11商场畅销玩具排行榜