今年农历新年来得早,节庆类玩具随即走红电商市场,新登榜单。2019年,“小猪佩奇”形象线上爆红,从背包、故事机到毛绒玩具,均可见其身影。令人意外的是,到了2020年,在电商平台上热销的节庆类玩具已经突破上年单一的生肖形象,转而向场景化延伸。新年开创新局面,这些节庆玩具是如何赢得电商消费者的认可,在让产品更有年味之余,创造更大的溢价空间呢?
国产IP发力突围
2019悄然过去,而属于国产IP(品牌形象)的“战绩”历历在目:前有民族服装品牌相继登上国际时尚舞台,联名产品不断推出;后有《哪吒》票房爆红冲击国际电影大奖。回首零售业线上线下火热的年度关键词,“国潮”当属无愧。这种强调民族符号的情感同样蔓延至玩具业,并再次集中体现在春节前夕的电商热销榜单上。
与往年相比,我们可以发现电商热销榜单上圣诞玩具集体缺席,洋形象“米奇老鼠”未能继承“小猪佩奇”成为线上大热IP;另一方面,如“哪吒”等极具鲜明传统文化特色的玩具曾成功冲榜。观察到消费需求改变的商家,纷纷在节庆产品上赋予更多传统春节元素,打破过往多是生肖形象的局限。除毛绒产品外,开拓出更多“对口”的春节场景玩具,如本期首次登榜的新春庙会、舞狮积木,展现的是传统春节文化活动场景,赢得了线上消费者的认可。
舞狮积木
大型电商十大热卖玩具排行榜
排名根据网站平台数据综合整理,采集时间:2019年12月21日至2020年1月20日
相比于2019年11月玩具品类在电商大战上的瞩目成绩,“双十二”更倾向于被顾客定义为年货节。在2019年12月中,电商平台热榜的一个显著特点就是“新”,共有14款产品新登榜单,其中苏宁易购热榜半数上榜产品均为新面孔。
一句话简评:在本期榜单中,新登榜产品有小战神学习机器人及变形遥控车。
一句话简评:本期榜单被乐高包揽,具有传统春节元素的新春庙会和舞狮积木首度登榜。
一句话简评:拼插类玩具成为榜单主流品类,9片经典卡通拼图和炫彩音乐宝贝陀螺首度登榜。
一句话简评:在本期榜单中,强调互动功能的低幼益智产品热卖。
一句话简评:在本期榜单上,鼠年吉祥物公仔、单翼战斗机和益智咬牙狗狗初次上榜。
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