今年第一季度的玩具热销节点春节因新冠肺炎疫情而“哑火”，并直接导致大部分商场的玩具销量急速下降。排除销量因素，仅从榜单来看，乐高、孩之宝、芭比、风火轮、培乐多、奥迪双钻、澳贝、启蒙、双鹰、雅得等国内外品牌均有多款产品上榜。具体到产品，“车”主题玩具比2019年同期有所增多，教育玩具也有各种不同类别上榜。

“车”玩具霸榜态势明显
      在之前的商场玩具零售调查里，记者就留意到上榜玩具中含“车”元素的产品较多，这种现象在本期榜单中尤为明显。参与调查的12家商场总计有25款“车”类玩具上榜，且每个商场至少有一款。上榜产品来自乐高、风火轮、多美卡、星辉、双鹰、凯迪威、启蒙等国内外品牌，涉及类别包括积木、合金模型、遥控、塑胶等。
      虽说每家商场都有“车”类玩具，但广东孩子王儿童用品有限公司表现得尤为突出。该店榜单的10个席位中，有7个都是与“车”相关的玩具，分别是双鹰的遥控涂鸦攀爬四驱车（1:18）、1:16 DIT挖钻抓合金三合一工程机械车，越诚的汽车大楼配6车，威腾的1:14遥控越野车，思成智玩的警车联盟电动回旋轨道小治，风火轮的迷你合金模型车、百变合金车、火辣小跑车，百变校巴的变形车六合一。
      广东孩子王儿童用品有限公司采购主管王军涛告诉记者，他们属于母婴渠道，疫情期间也是正常营业的。他将“车”玩具的热销归因于产品类别的优势，表示模型类产品本身就是畅销品类。除了产品的特性，孩子王在防疫期间举办的玩具直播、玩具促销活动，也对这些产品的销售有一定的促进作用，如双鹰、威腾、百变校巴等品牌都有参与其举办的男孩玩具专场促销活动。

咏声动漫推出的百变校巴变形车六合一

教育玩具又添新面孔
      在商场热销玩具品类中，教育玩具算得上“常青树”，其中伟易达、迪宝乐、洪恩、名校堂、小天才等教育玩具品牌是榜单常客。今年第一季度，教育玩具同样表现不俗，除了铭塔的多功能积木学习桌、小天才的儿童学习机、佳奇的字母学习霸王龙、盈佳的蓝牙智能互动机器人等产品继续热卖外，还有迪宝乐的多彩世界，名校堂的早教机器人，乐能的K16编程机器狗，以及伟易达的学爬布布熊、英语启蒙100词等新面孔。
      对新上榜的教育玩具分析可知，电子化、智能化是该类型玩具的一大特点。迪宝乐的多彩世界是一款电子积木玩具，孩子可以在动手实验过程中学习各种电路电子知识，激发孩子对科学的兴趣。这款产品还可以拼成电灯、导体测试器、简易节拍器、温度测试器、水灾报警器、音乐门铃、电源正负极判别器等各种小电器。再如伟易达的学爬布布熊，通过三段式语音引导，科学指导孩子学习爬行。此外，产品还有丰富的益智知识及音乐，让孩子在与小熊互动中学习简单的话语、数字、数数、英文等。

疫情未除后市难测
      春节在全年的玩具销售节点中，占据的位置非常重要。据南通超凡工贸有限公司总经理曹凡介绍，他们春节前后1个月的玩具销量差不多相当于平时3个月。此次新冠肺炎疫情恰好在春节前后爆发，使得整个第一季度的玩具销售颇为惨淡。尽管部分商场有通过直播的形式来促进产品销售，但由于玩具的非必需品属性，直播卖货的效果并不是很好。
      进入4月后，全国的商场基本都恢复了正常营业，但目前的情况还不是很理想。广东瑞华行贸易有限公司总经理、本刊外聘专家顾问林刚表示，现在线下商场虽然在恢复，但是恢复比较慢。另外，因为新冠肺炎疫情还未完全消除，消费者信心不足，一旦有新冠肺炎疫情反复之类的消息，就待在家里不外出了。而商场又是对人流量依赖非常大的渠道，没有人流就没有销售。
      多位渠道商都表示，今年商场的前景很难预测，谁也说不好具体走向。“今年我的策略是严控引进新品，而是用爆品拉动销售，激活市场。我也不建议厂家投入很多去开发新品，最好是打造爆品，确保成功率。”曹凡如是说。

2020年第一季度12商场畅销玩具排行榜

鸣谢：本次调查得到以上12家商场的大力支持，在此表示衷心感谢！