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亿奇创绘新品开启双品牌战略
2018-11-12 09:34:54   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:李昕   

 

      近日,广州亿奇创绘商务服务有限公司(下称“亿奇创绘”)在粤召开2018年秋季新品发布会,来自全国的近200名经销商共同见证了其四大系列新品首发。本次发布会的一大亮点是亿奇创绘推出了男孩玩具品牌心奇,标志着企业开始实施双品牌战略。

 

四大系列新品首发

      据亿奇创绘总经理夏孟律介绍,亿奇创绘从事贴纸行业20多年,直到2017年才正式转战玩具圈。公司此前业务以女孩贴纸为主,因此旗下玩具品牌亿奇(EAKI)最初的定位便是女孩益智类玩具。本次发布会上亮相的亿奇品牌玩具有惊喜猜拆乐、梦幻花园2个系列。前者融“盲盒”、收藏、角色扮演等玩法于一体,后者则通过种植植物的玩法来锻炼孩子的观察力。
      尽管亿奇创绘在女孩玩具方面经验比较丰富,但出于构建多元化、立体化品牌结构的考虑,公司亦开始拓展男孩玩具,并于本次发布会推出了男孩玩具品牌心奇(EAKI,与亿奇英文相同)。目前,心奇品牌有2个系列玩具,其中心奇松软娃娃系列定位减压玩具,而“心奇爆龙战车”系列则属于动漫衍生玩具。
      据了解,由亿奇创绘出品的《心奇爆龙战车》是一部向孩子传递勇敢、团结、友谊、保护环境等正能量价值观的科幻动画片,将于11月在央视少儿等电视平台播出。亿奇创绘已为该片开发的衍生玩具产品包括恐龙蛋、小恐龙、能量币、战车、恐龙收纳仓等。在玩法上,亿奇创绘很好地还原了动画片的情节——只要爆龙战车触发能量币就可以弹出车内的小恐龙,而恐龙收纳仓也可以满足孩子收藏恐龙的爱好。
      发布会现场,亿奇创绘播放了《心奇爆龙战车》第一集的花絮,并邀请经销商亲自体验四大系列新品的乐趣。

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亿奇创绘发布会现场


重视与消费者联动

      四大不同系列的新品各具特色,亿奇创绘要如何开展推广呢?对此,亿奇创绘销售总监杨亮表示,亿奇创绘营销推广策略重点在于与消费者联动,通过拉动消费者需求的方式来反推经销商、品牌商。因此,亿奇创绘对直达消费者的品牌宣传推广投入力度非常大。据介绍,亿奇创绘新品的广告将在金鹰卡通、卡酷少儿等电视台播放;新品玩法将通过“小伶玩具”“北美玩具”等5大玩具短视频平台,展示给消费者;而在动画片的播放方面,既会选择覆盖面较大的卡通频道,也会针对经销商所在地的情况,选择地方卡通频道。
      此外,亿奇创绘还将为各地经销商提供品牌形象推广物料的支持,借助经销商的力量将品牌带入商超、百货、零售等渠道。

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与会经销商聚集在产品展示区,了解亿奇创绘新品情况

 

双品牌驱动大发展

      据介绍,以本次推出男孩玩具品牌心奇为标志,亿奇创绘正式开启了双品牌战略发展之路——亿奇主打女孩益智玩具,而心奇则以男孩竞技玩具为主。杨亮表示,未来的玩具业将会朝着以品牌为王的方向发展,而亿奇创绘将在品牌塑造方面持续发力:“我们要让消费者经常性、多频率、多层次、多档期地看到亿奇、心奇两个品牌。”

 

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