2019年农历是己亥猪年。为契合生肖主题，一大波“猪”主题玩具将密集上市。实丰文化发展股份有限公司（下称“实丰”）提前规划生肖玩具研发，并在2018年11月14日推出了融入IP元素的智能产品“会说话的智能猪小屁”（下称“智能猪小屁”）。据实丰品牌经理陈永东介绍，产品上市不到2个月，各渠道的销售成绩都很亮眼，订单数量不断增多，生产计划已经排到春节后了。

智能猪小屁全渠道上市，网红IP为产品加分

IP与智能的碰撞
      实丰研发智能玩具多年，以往的产品自主形象居多，而此次推出的智能猪小屁则是将网红IP“猪小屁”与智能玩具相结合。陈永东表示，“猪小屁”是2018年非常火爆的IP形象，其自带的流量和粉丝可以增加产品的市场溢价。同时，他为记者提供了一组“猪小屁”受欢迎的数据——全网粉丝数量突破2000万人，其中抖音粉丝数量就超过400万人；抖音总播放量超过6亿次；微信表情包累计发送量超过1.5亿次。
      智能猪小屁在外形上高度还原了“猪小屁”形象，在功能上则有“学舌”和“点播”两种。其中，“学舌”功能即是在不到2秒的时间里，可以识别、重复孩子所说的话；可识别的语言涵盖国内外多种语言，且发音很准。而“点播”功能则包括儿童故事、诗词诵读、流行歌等丰富的内置资源。

立体式宣传推广
      日前，一则逗逗先生（英文名Mr.pea，憨豆先生唯一钦定的模仿者）与智能猪小屁的短视频在抖音上流传开。视频中，模仿逗逗先生说英文的智能猪小屁憨态可掬，且发音标准，引来大批网友点赞。据介绍，该视频由逗逗先生发布，并非实丰或者“猪小屁”出品方与其商业合作，“可见‘猪小屁’、智能猪小屁都非常受欢迎”。
      粉丝自发推广智能猪小屁有助于扩大产品的影响力，而在此基础上，实丰亦制定了立体式的推广传播路径。如在全国少儿卫视投放广告辐射全国市场，参与行业自媒体产品评测，在腾讯视频推出PGC自制视频，通过KOL（意见领袖）、大V推荐进行圈层营销、互动，以及猪小屁抖音官方号的推荐等。
     “为了增加该产品的线下体验，我们计划联合版权方于春节期间在流量聚集的商场进行橱窗主题展示。”实丰也将进一步与IP方深度合作，争取将智能猪小屁打造成2019年爆款产品。

销量攀升严控价格
      全方位的宣传推广提高了产品的知名度，而线上线下全渠道的销售则扩大了产品的销售范围。智能猪小屁线上销售渠道包括天猫、淘宝、京东、苏宁红孩子等B2C商城，以及母婴社区、KOL分销、企业微店、头条小店等。线下销售则以传统批发零售、商超、潮品店、工程、礼品等渠道为主。“目前，该产品主要还是以线下销售为主。”
      售价在百元左右的智能猪小屁性价比较高，也很受消费者欢迎。“产品自上市以来销量不断攀升，我们接到的订单也越来越多。目前，生产车间已经加大产能，全力生产智能猪小屁。”
      为了保护品牌价格体系和在其他渠道的合理利润，实丰对产品进行严格的控价，严管乱定价的商家。在价格制定方面，结合实际情况制定合理的价格体系，要求在淘宝、京东等平台统一售价不低于99元。

扩展轻智能产品线
      近年来，实丰产品研发的重点方向是智能玩具，如AI机器狗、AI机器猫、AR魔力枪、平衡机器人、爱豆教育机器人等。相比其他搭载AI技术的高科技玩具，智能猪小屁将创意设计与互动功能巧妙结合，具有外观惊艳吸晴、互动功能创意化的特点，实丰将其划分为“轻智能产品”。
      陈永东表示，以智能猪小屁为开端，实丰将深化“智能玩具+创意文化”产品系列的研发，持续打造亮眼的智能宠物家族系列的“轻智能产品”。