2018年—2019年跨年夜当晚，一组萌萌猪的壁纸出现在众多网友的微信朋友圈，“猪年头像”“猪年限定”也成为微博热门话题；实丰文化发展股份有限公司出品的“会说话的智能猪小屁”故事机首批产品已经被抢订一空，且公司接到的订单已经排到春节后了。同时获得“双微”与市场关注的这只猪——“猪小屁”，是震惊文化的原创形象IP。据了解，“猪小屁”于2017年底在短视频平台抖音上线，目前全网粉丝量已突破2000万。
      在过去的2018年，“猪小屁”的关注度持续上升，成为当之无愧的“网红”。“猪小屁”到底是如何成为网红呢？且听震惊文化创作团队一一道来。

能一句话描述的定位
      见过“猪小屁”的观众，都会被其憨态可掬的形象所吸引——圆圆的大脑袋、扑扇的大耳朵、红红的大鼻子、圆滚滚的身体，以及一双看起来好像无法支撑身体的小脚。谈及选择“猪”作为IP形象设计灵感，震惊文化创始人兼CEO樊不凡表示，在打造“猪小屁”形象时，他们团队就有意识地在贴合IP授权、衍生品的需求：“我们做过研究，IP授权市场上，熊、猪、兔子这类动物的好感度比较高，但是人型的除了芭比娃娃，很少有比较火的品类。”基于这两点考虑，震惊文化将原创IP打造成一只萌哒哒的“人格化小猪”。
      确定了IP形象，接下来便是对其进行塑造并选择推出平台。震惊文化是致力于做年轻人喜欢的原创内容IP生产机构。而日活跃人数达2.5亿的抖音是短视频创作者不可缺失的平台，也很有利于虚拟IP的孵化。同时，抖音的用户和震惊文化的目标用户比较一致。海马大数据发布的《2018抖音研究报告》数据显示，超过50%的抖音用户为25岁以下的年轻人，而26岁以上使用抖音的群体也在不断增加。
      震惊文化认为，IP想被网友记住、形成IP品牌，需要确定“能一句话描述”的定位。因此，在形象创立初期，他们将“猪小屁”定位为“抖音上超会跳舞的小猪”。记者了解到，音乐和舞蹈是抖音上容易爆红的元素。“抖音上漂亮的小姐姐很多，但会跳舞的动漫形象不多，所以我们决定在内容上做差异化运作。”正如震惊文化预料的那样，“猪小屁跳C哩舞”“猪年生猪宝宝”等短视频大受欢迎，单期视频点赞316万，单条视频播放量近亿次。

凭借音乐和舞蹈，“猪小屁”在抖音走红

持续输出优质内容
      互联网时代，信息更新速度很快，无论是网红还是IP，不进行维护和运营都会面临“过气”的危机。为保持“猪小屁”的热度，震惊文化将重点放在视频内容的制作和输出上。
      虽说抖音上最火的是音乐和舞蹈类的视频，但“猪小屁”短视频内容更加多元化。记者翻阅了2018年“猪小屁”上线的短视频，既有15秒的“猪小屁跳舞”系列，也有不少1分钟~2分钟的情景剧。在这些情景剧中，“猪小屁”化身女主人大美的宠物，每天和大美聊聊天、说说搞笑段子、吐吐槽，带给用户轻松快乐的感觉。这些情景剧采用3D虚拟结合实景拍摄的模式，且内容非常生活化，用户的代入感较强。有时候，大美也会和“猪小屁”一起出镜，契合着音乐、比划着“手势舞”。
      对于这两种内容形式的制作，震惊文化内容创作团队表示，输出的内容会随着平台规则的变化而变化。最初跟随热门的BGM（背景音乐）和挑战，将“猪小屁”定位在跳舞，而随着抖音定位为“记录美好生活”后，他们也顺势而变。“我们运营技巧是热门BGM+抖音热门挑战+剧情结合，并随着平台规则的变化，不断迭代内容、玩法，这样才可以持续涨粉。”
      目前，“猪小屁”抖音粉丝数达600万以上，总赞超过2560万。“猪小屁”已在抖音创作多条点赞破百万的内容，如最近一条原声视频《生个妹妹篇》点赞量240万以上，抖音播放量破6000万（截至1月17日）。
      据了解，“猪小屁”未来还会在少儿市场发力，拓展 IP 的生命力。“‘猪小屁’暖萌的卡通形象，非常适合向少儿市场和其他消费领域发力。公司未来可能拓展‘猪小屁’动画片、大电影等类型的内容，面向更多用户群体。震惊文化的愿景是打造一个‘猪小屁’IP家族，希望将来有孩子的地方就有‘猪小屁’的陪伴，成为走向全世界的超级IP。”

不断推出新内容是“猪小屁”持续走红的秘诀

开展跨平台运营
      抖音很火，但震惊文化在运营“猪小屁”时，并不仅限于抖音，而是开设了“猪小屁”微信公众号和“猪小屁”微博账号。
      记者在“猪小屁”微信公众号上看到，其内容主要围绕小故事、搞笑段子，但表现方式既有传统的图文结合，也有直观的漫画形式。该公众号每周还会推出以“猪小屁”为主角的手机壁纸，用户可免费下载；还在微信推出表情包，5个版本的表情包使用量已突破1.5亿。
      “猪小屁”微博的粉丝数138万，经常引起网友热议，如“猪年头像”话题被网友冲上微博热搜，阅读量超过3亿；“猪年限定”话题更是登上了热搜榜第5名。

商业变现多元化
      变现被认为是成功打造IP之后的下一步工作，但震惊文化将变现也作为提升IP知名度的一种方式。“我们希望让用户在喜欢 IP 的同时，拥有实体产品陪伴。因为核心知识产权能带来的商业延展性是很大的。”
      据了解，“猪小屁”已与30多家公司达成IP授权合作，涉及全国影院周边、市政交通一卡通、电动玩具、智能机器人等类别。此外，2018年儿童节震惊文化推出了“猪小屁+长隆熊猫酒店”的3分钟短视频，让“猪小屁”全方位体验了广州长隆熊猫酒店在酒店预定、餐厅用餐、房间入住等方面的特色服务。
      “猪小屁”已跨出网络小屏幕，走入大众视野，在2月3日登陆了BTV卡酷少儿动画春晚。猪年春节前夕，“猪小屁”与全国多个商城达成合作，举办“猪小屁主题展览”。如于1月6日亮相北京三里屯的“猪小屁×三里屯3·3主题展”，以及落户在上海梅隆镇广场等全国多个城市的主题展，让虚拟的“猪小屁”变身实体，与消费者、粉丝亲密接触，加强互动。

“猪小屁”IP变现渠道多

打造网红有迹可循
      记者曾经向短视频内容生产机构了解过抖音的内容推荐模式，不少机构认为在抖音上爆红的短视频或者IP有一定的偶然性。对于这一点，震惊文化并不否定，但他们同样强调，IP要想发展，需要持续稳定的内容产出，这更考验背后机构和运营团队孵化原创IP的能力。“内容的发展上半场是流量红利期，下半场则是内容红利期。内容创业公司还是要回归内容本质，做出有品牌的头部内容、坚持内容精品化。”震惊文化创作团队强调。