在东京玩具展前的新闻发布会上，主办方日本玩具协会发布了2017年财年（2017年4月—2018年3月）的日本玩具市场报告。

日本玩具市场规模近5年走势

数据来源：日本玩具协会      单位：亿日元

守住8000亿日元大关
      在2017财年，日本玩具市场规模与上年基本持平，同比轻微下降0.3%，为8000亿日元（约471.4亿元人民币），而2016财年为8031亿元日元。这是日本市场自2014财年冲上8000亿日元这10年最高位以来，连续4年保持在8000亿元以上规模。其中，10个玩具核心品类（游戏、卡牌、拼图、智能玩具、男孩授权玩具、男孩玩具、女孩玩具、布毛绒、益智玩具、应节玩具）的总体市场规模为5082亿日元，尽管同比小幅下滑1.5%，但依旧超过了5000亿日元的水平。总体而言，市场发展态势良好。
      在发布会上，日本玩具协会指出，目前日本玩具市场呈现以下四大发展趋向：1.拓展产品对象年龄层（*译者注：即“大童化”，推出潮流玩具精品吸引成年消费者）；2.产品品味全球化；3.深入挖掘现有市场；4.玩具品类跨界发展。

各玩具品类市场规模变化

女孩玩具成主要支撑品类 
      从品类看，涨幅最大的是智能玩具（+52.0%），按涨幅排序的品类先后是游戏类产品（+9.4%）、女孩玩具（+5.7%）、布毛绒（+5.3%）；跌幅最大的则是卡牌游戏（-16.2%）。
      在日本，集换卡游戏品类占比一向较重。2017财年，集换卡游戏品类受到新型电视游戏机的巨大冲击而出现大幅萎缩，进入2018年有恢复的迹象。幸而女孩玩具势头强劲，挽回部分失地，令整体市场规模维持在8000亿日元的水准线上。值得一提的是，女孩玩具中的长青品牌“莉卡娃娃”连续第三年销售额大幅增长，万代与迪士尼合作推出的新娃娃品牌“Remin & Soran （レミン&ソラン）”系列也人气高涨，还有世嘉玩具推出的女孩嗜好类玩具“Puni Gel（ぷにジェル）”都是其中的热卖产品。

日本娃娃市场新丁“Remin & Soran （レミン&ソラン）”甫一登场就获得了高人气

其他主要品类情况如下：
      高科技玩具类：受体验创新的“哈驰魔法蛋”、新型智能机器人“COZMO”两爆款带动，大幅攀升52%，成为增长最快的品类。
      游戏产品类：“00”后高人气棋手藤井聪太带起了一股将棋热，因而将棋玩具热销。
布毛绒玩具类：这类产品直接反映社会潮流热点。比如去年6月，上野动物园迎来大熊猫宝宝“香香”的出生，立刻成为全国焦点，熊猫布毛绒产品销量立刻上升；在即时分享应用IG和各大社交网络上具有超高人气的“ちょっこりさん”系列，销量也和人气成正比。
男孩玩具及男孩嗜好玩具类：同比平稳上升。男孩玩具类中，多美卡的汽车系列成绩突出。男孩嗜好玩具类则主要受两方面利好影响：一是动漫IP影响，突出的有老IP“战斗陀螺（ベイブレードバースト）”、新IP“机动救急警察（ドライブヘッド）”和“点心世界（スナックワールド）”；二是去年的热销产品假面骑士变身腰带（仮面ライダー 変身ベルト）的贡献。
      益智玩具类：同样是IP效应明显。受到市场青睐的有结合了DIY玩法和“面包超人”这一日本老牌长青IP的面包超人DIY组装系列，以及哆啦A梦学习平板（ドラえもんひらめきパッド）。
      拼图类：块数多的拼图因为价格较高，所以增长乏力。
      应节玩具：烟花类产品受去年8月天气不佳影响，销量低迷，整体无法达到预期水平。
      杂货类：主要包含玩具形象品牌授权的跨界合作商品等，如动漫品牌授权服饰等市场份额有所扩大。此外，铁道模型的市场份额在2017财年也同样有所扩大。

ちょっこりさん系列以双手交握放在膝上的乖巧动作为特点，因妙趣横生而广受欢迎，经常作为风景照的主角出现在网上

扭蛋食玩两极分化
      此外，日本玩具协会将扭蛋玩具和食玩独立在玩具领域之外，单独进行统计调查。结果显示，扭蛋玩具在2017财年同比大幅增长15.2%，规模达到319亿日元。相比之下，食玩则显得有点萎靡，同比下降7.7%，市场规模为432亿日元。

扭蛋&食玩近5年表现

小结：
      日本玩具市场在2017财年延续了2014年以来的良好发展态势，保持在8000亿日元的水准线上。而业界希望2018年东京玩具上展出的玩具新品能为来年创造出好成绩。