4月15日—5月5日，第125届中国进出口商品交易会（广交会）分三期在广州琶洲广交会展馆举行。其中，以玩具、礼品等为主体的第二期于4月23日—27日举行，玩具展区占据了14.1、14.2、15.1三个全馆及15.2馆的1/4展馆面积。据主办方的数据显示，本届广交会参展的玩具商共有686家，数量与往届保持平稳。
      广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵在广交会开幕新闻发布会上指出，当前世界经济复苏乏力、“逆全球化”明显抬头，加之我国国内综合要素成本不断上升，以及外贸传统优势弱化影响，我国外贸形势仍将复杂严峻。
      《中外玩具制造》是大会特邀的独家玩具专业媒体。记者走访玩具展区时发现，尽管企业面临各种不利因素，如传统欧美出口市场的经济不给力、贸易壁垒增加，但日韩这两大亚洲进口大国，东欧、东南亚等新兴市场的市场潜力逐步显现。出口企业的创新、升级步伐不减，苦练内功，积极开拓市场。

欧美市场贸易壁垒增加
      近年，作为传统出口市场的欧美地区外贸热度有所下降，在广交会上也有体现。记者在展馆采访中发现，虽然整体客流量并不小，但有不少参展商坦言，今年广交会的客户询盘量似乎没有往年多。受经济形势不明朗和贸易壁垒增加的因素影响，欧美市场越来越难做。新客少了，老客户的订单也减少了。
东莞市东芭玩具制造有限公司创始人罗建平表示，今年展会上来的主要是老客户，新客户以中东、印度的客人为多。美国市场由于验厂、安全检测等贸易壁垒越来越多，难度加大。
      汕头市锦兴塑胶有限公司外销经理谢先生告诉记者，现在欧美客户对产品要求高，订单呈碎片化趋势。
      然而，也有部分参展商持乐观态度。江苏汇鸿巧巧乐玩具股份有限公司总经理谢郁指出，公司主攻欧美，其主打的宠物主题玩具符合当地的宠物文化背景。为了提升竞争力，摆脱同质化和低价竞争，公司不断追赶市场潮流，加快推新的速度。今年恰逢热门动画电影《爱宠大机密》续集上映，公司适时推出了可爱的宠物屋系列，市场反应不错。

江苏汇鸿巧巧乐玩具股份有限公司紧追市场潮流，推出了可爱的宠物屋系列

日韩俄印东南亚热度升温
      同时，记者也留意到，馆内欧美客商减少的同时，来自日、韩、俄、印及东南亚地区客商的积极表现则与之形成对比。多家接受采访的展商表示，上述地区的新客商数量比往年有所增加，他们近年也逐渐加大这些地区市场的投入。
      谢先生在谈及外贸新形势时表示，近年，俄罗斯、东南亚的客户开始增加。要取得俄罗斯市场认证有一定难度，但该国有政策利好，市场需求大，相对好做。
      广东汇纳模型有限公司国外销售总监谢培云透露，这届展会来询盘的俄罗斯客商特别多，来自越南等国的东南亚客户也不少。就在记者采访过程中，有一位印度买家进展位细细咨询产品功能和价格，合作意向明显。
      漳州市华达威合金塑胶玩具有限公司的营销人员表示，公司主营正版授权合金模型车，客户主要集中在欧美和俄罗斯，但近两年该公司开始重视东南亚地区，尤其是汽车文化日渐浓厚的马来西亚市场。

汇纳的展位上，买家认真试玩产品，并仔细询问产品信息

厂家创新升级步伐稳健
      无论热门市场在哪里，修炼好内功方是王道。就记者观察所见，今年展会上吸睛的产品不少。无论是外形设计、功能创新、包装造型还有现场的展示方式上，都比往年有了明显的提升，说明厂家在产品创新、升级方面，一直在持续努力。
      技术方面。义乌中创智能科技有限公司携手哈尔滨工业大学，推出小哈智能语音毛绒熊，是一款可以挂在包上的智能语音音箱。它可通过蓝牙连接手机，并且和腾讯FM、网易云合作，提供丰富的线上内容。

小哈智能语音毛绒熊

      功能方面。汕头市锦兴塑胶有限公司从日常生活中汲取灵感，推出了萌宠清扫机。摸摸脑袋，萌宠会对主人有所回应，还能做一些简单的反应，融生活于玩乐。

智能扫萌宠清扫机

      还有玩具厂家善于从细处发现需求。晋江新菱玩具有限公司就推出了孖宝钢琴毯，照顾多宝家庭，一起共乐，培养感情，从而避免孩子争抢玩具的问题。

DIY小屋

      产品细节方面。广州市弘达工艺品有限公司的DIY小屋就显得很精细。产品有木材、卡纸、布料等多种材质，细节丰富，闪亮的灯饰，增添了精致、温馨的感觉。

1：32全比例合金车模赛车系列

      在相对小众的合金模型车领域，除了常规的名车授权之外，漳州市华达威合金塑胶玩具有限公司另辟蹊径，从赛车模型细节入手，推出具有车门开启、回力前进、声光齐发兼具玩耍与收藏价值的合金模型。
      目前，全球玩具市场格局正面临着重大的变化，传统欧美出口优势逐渐减弱，新兴市场正在崛起。玩企要在市场起伏变化的过程中，保持清醒头脑，找到适合自身发展的路径。