当前位置:首页>特色栏目 > 会展 > 正文
特色栏目
东京玩具展现三大潮流
2019-07-08 17:49:04   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:莫雯   

 

      6月13日至16日,日本国内规模最大的玩具展“东京玩具展”在东京有明国际展览中心(Big Sight)举行。

\

东京玩具展现场

 

产品多元化观众数量减
      据主办方透露,今年展会参展商共有197家,展位数1146个。其中,日本本土展商157家,海外展商40家。同去年相比(2018年为51家),虽然海外展商数量大幅度下降,但国内展商参展的积极性明显提高。因此,总展商数量与去年持平,维持在近20年来的峰值。而且,今年展会设有Kids’ Life Zone(儿童生活展区),集中了儿童衣食住行相关的企业,共计119个展位集中展示,反映了今年展会展品多元化的一个走向。
      尽管展商热情不减,但观众入场的兴趣却明显没有去年高,专业买家和普通民众的入场数量都双双下跌。主办方公布的统计数据显示,展会前两天商务日入场的专业观众有17164名(2018年为18981人),同比大幅下跌9.6%;而公众开放日有135245人(2018年为141209人)入场参观,同比轻微下降4.2%。整个展期观众人数总计152409(2018年为160190名)同比下降4.9%。

 

三大潮流吸引眼球
      从展会现场各家展商主推产品、玩具大奖获奖产品、媒体关注度这三个维度来看,今年展会亮点依然不少,三大潮流较为突出。

 

潮流1:精灵宝可梦成最火形象
      日式动漫主题+美式制作的《大侦探皮卡丘》在上映前就铆足劲头,赚足眼球。5月初上映后,更是带起了一波热潮。展会现场,精灵宝可梦形象的授权产品几乎随处可见,品类几乎横跨毛绒、积木、可收藏玩具等所有玩具类别。
      此外,受关注度高的授权形象还有毒舌女孩知子酱。她是NHK综合频道播出的人气节目答题节目《知子酱开骂》的儿童主持,对答错问题的嘉宾常常黑脸、毒舌,却获得了观众的关注。她的毒舌形象出现在了玩偶、积木、摆件等产品上。同样受到玩具厂商关注的还有人气YouTuber(在海外视频平台YouTube的自媒体博主)Hikakin,他受邀作为顾问参与“网红音效创作机”的研发,产品获得了今年的日本玩具大奖。

 

潮流2:令和元年怀念昭和旧梦
      怀旧玩具潮流不仅在欧美刮得正劲,在日本也日渐兴起。5月1日,日本迎来令和时代,2019年也成为了令和元年。但在展会上,却出现了不少充满着20世纪80年代烙印的产品。其中,多美子公司T-Arts更是直接推出了一个“昭和风”系列玩具,产品复刻了当年电视机、收音机、唱片机、风扇等物品的外表,内核却融入了现代的技术。其中一款名为“昭和智能电视机”的产品,甚至逼真还原了拍打机身,消除画面雪花的细节,获得主办方颁发“高端玩具大奖”。

 

潮流3:海外潮玩突破本土壁垒
      熟悉日本玩具市场的业界人士都知道,日本玩具市场的本土特色非常浓厚,风靡全球的产品在日本市场常常水土不服。但近两年有了很大的变化。2018年,两款由海外引进的产品“湿水宠物”“L.O.L.惊喜系列2 七重惊喜娃娃”获得了年度热销产品奖,与多年蝉联冠军的日本本土常青玩具系列“假面骑士变身腰带”比肩,这是非常罕见的。在展会现场,今年由海外引进的产品也比往年更多。比如MegaHouse公司引进的“Go Bananas(疯狂香蕉小精灵)”惊喜玩具,Happinet公司引进的“奶瓶美发屋”娃娃、“指尖系列”智能玩具,Dream Blossom公司引进的绘儿乐玩偶涂色玩具及多款益智玩具,多美引进的“堡垒之夜”授权玩具、惊喜类玩具等。

 

订阅及广告热线:020-66842112   QQ: 2355625168   邮箱:market@ctoy.cn

网站文章版权归《中外玩具制造》所有,未经许可,不得转载、摘编及其他用途

Copyright © 2015 《中外玩具制造》Toymag.cn All Rights Reserved
主办:广州力众网络科技有限公司   技术支持:中外玩具网
ICP证:粤ICP备13023376号-3