作为全球玩具消费体量第二、增长潜力诱人的国家，中国近年越来越受到业界关注：外国玩企正加紧步伐进军中国市场，国内企业也在努力打响品牌走向国际。为此，广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览有限公司在4月9日第30届广州国际玩具展期间举办“2018全球玩具市场现状与趋势论坛”，特邀7位来自海内外知名玩具零售商管理层、专业设计师、分析师及数码行业专家等一线大咖从市场预测、玩具零售、产品设计及包装、品牌建设、数据调研、角色授权、科技趋势等多个方面，以国际化、全球化的广阔视野解读行业的现状与未来趋势。

图1：7位来自海内外知名玩具零售商管理层、专业设计师、分析师及数码行业专家等组成强大的演讲嘉宾阵容

会议现场座无虚席

中国制造：地位无可取代
      会议开场，重量级主持人、美国知名媒体及咨询机构Global Toy Experts首席执行官Richard Gottlieb（图1右三）为听众介绍玩具反斗城破产后给美国玩具市场带来的影响和新机遇。在谈及中国在全球玩具产业的地位时，他非常坚定地表示，中国无可取代，过去是因为低廉的生产成本，现在是因为它潜力广阔的市场。

产品销售：从关注产品到关注人
      凯知乐（Kidsland）深耕中国市场16年，融合线上与线下多种业态，是什么使其成长为国内业界领先的零售及分销公司呢？公司执行董事及中国董事总经理仲梅（图1左一）指出，国内渠道零碎、变化快，同时缺乏全面而精准及时的市场大数据。为在新零售背景下赢得未来，玩具企业要深度理解用户需求，不仅仅是功能需求，更要注重情感、文化认同，围绕用户重新定义产品、服务以及业务模式。面对复杂多变的市场状况，仲梅在提升公司运营效率方面，提出了要重建新型员工关系、数据驱动业务管理、优化供应链三方面的建议。

包装设计：东西方融合应对全球化
      当前众多中国玩具企业正努力自创品牌产品走向国际，产品包装设计作为最直接面向消费者的无声广告，往往承担着重要的宣传作用。大皇蜂工作室总监及首席设计师文英耀（图1右一）就从东西方融合的角度，分享了他多年的玩具产品设计与包装实例，提醒玩具企业设计产品包装时，要考虑游戏功能、社会经济、文化背景、技术应用、市场特点和销售渠道等方面，应对玩具设计全球化的挑战。

品牌打造：全方位打通各路渠道
      接下来的演讲嘉宾是曾任玩具反斗城(亚洲)资深采购经理、现任金比尔贸易（深圳）有限公司高级副总裁Kirsten Ytterbo（图1左二）。她首先介绍了中国市场诱人的潜力，指出目前国内玩具企业打造品牌须满足的五大关键点：通畅的分销渠道、充足的市场调研、完备的3C检验证书、充分的法律支持、多样化的产品。其中，她特别详尽地介绍了中国销售市场现状，尤其是实体渠道的具体比例及主要销售商，帮助听众快速了解中国玩具销售市场渠道，了解打造品牌的通路。

市场调研：产品研发销售的起点
      大数据应用的兴起令越来越多公司开始意识到市场调研数据的重要性。前乐高集团Global Insights副总裁Laura Post（图1右二）就以多个生动案例，讲解通过市场调查，可以深入了解儿童内在需求、在不同性别和文化背景下消费者的不同特点、全面了解市场环境及对手情况、及时跟进产品潮流、提高市场推广针对性等方面的重要作用，并通过正反例子来探讨潮流跨国界流行的可行性。

品牌授权：拉动销售增长的引擎
      近年，授权产品一直热度不减，来自国际数据调查公司欧睿国际的高级玩具及游戏分析师Matt Hudak（图1中）指出，品牌授权已经成为玩具市场销售额增长的引擎。其中，可动人偶是对品牌授权最为依赖的品类。Matt Hudak提醒玩具企业，要善于挖掘本土以及经典品牌授权，在授权市场推广时要兼顾儿童和“大童”群体。此外，电子游戏还有其他娱乐方式将大大改变授权业格局，为厂家进入、深耕动漫授权玩具领域带来更广阔的全球视野。

科技潮流：五大新技术引领创新
      科技创新引领玩具潮流，“Living in Digital Times”创始人Robin Raskin（图1左三）介绍了语音识别、AR、VR、人工智能、物联网这五大影响全球玩具市场的新兴科技趋势，并展示了应用相关前沿科技的新品。

面对新时代赋予中国玩具业的新机遇，玩具企业不能光顾埋头追赶，同时还要抬头看路。立足本土优势，建立全球视野方为正道。